借文化基因 改良泉州品牌“DNA”

　　融入“中国元素”泉州品牌崛起

　　行走在泉州古朴的街道上，记者深切地感受到这座历经千年的历史文化名城，在当下所焕发出的生机与活力。“东亚文化之都”不仅仅培育了泉州灿烂的本土文化，更孕育了一大批基于这片“文化”之土的制造型企业。

　　安踏、恒安、九牧王、361度、特步、七匹狼、达利食品、金冠园……泉州的民营经济，从草根工业起步，如今已成为闻名的品牌之都。

　　从贴牌到创牌，泉州人并没有就此止步。品牌有了，如何提升品牌的竞争力，成为这个城市企业界共同思索的问题。在不断摸索中，泉州企业发现，文化建设与产业、企业转型升级正日趋紧密，“中国元素”正是那个撬动品牌发展的“支点”。

　　“无论是有形的物质符号，如龙、汉字、水墨画、青花瓷、京剧脸谱，还是无形的精神内涵，如以和为贵、厚德载物、崇尚礼仪、自强不息、乐天知足等，这些极具中国特色的元素，都代表了中国文化，是文化的载体和表现形式。泉州品牌探索通过‘中国元素’进行品牌诉求，形成了无法模仿的独特竞争力，创造出新的利润增长点。”业界评价。

　　安踏是成功运用“中国元素”的泉州品牌之一。2012年5月17日上午，国家体育总局局长助理晓敏，奥运冠军许海峰、郭晶晶等一起见证了安踏“冠军龙服”的发布。正如安踏官方的解释，“冠军龙服”象征中华民族是龙的传人，2012年是中国农历龙年，将“龙”融入到2012年伦敦奥运会领奖服中，希望“龙”的精神可激励着中国奥运健儿在伦敦奥运赛场上再创辉煌，荣耀中国。

　　同为体育用品行业领军企业的特步，也将“烽火”这一极具中国特色的元素运用到鞋产品设计中。据了解，“烽火鞋”自2002年面世以来，烽火鞋系列已经推出到了第十三代产品，创下单品售卖120多万双的销售奇迹。

　　水墨画的荷花图案、秦始皇的兵马俑、古老的龙形图腾，设计师透过寥寥数笔便最终将创意传递到每一件产品上。记者日前从天伦天公司获悉，在今年的户外鞋服产品上，这些中国元素都已一一呈现。

　　“经过多年的发展和创新，天伦天品牌和设计团队都在不断成熟、壮大，文化的积淀与品牌内涵的不断深入，形成了能够体现中国文化的独特设计方案。”天伦天研发负责人表示，天伦天一直强调把中国风格和中国元素植入产品，“中国风格是以中国元素为表现形式，是建立在中国文化和东方文化的基础之上，有着自身独特魅力和性格的艺术形式。其中，中国龙、中国画、中国红等传统元素都是此次应用到天伦天产品的典型元素”。

　　“中国元素”的应用，正成为泉州企业打造高端品牌的重要武器。