借文化基因 改良泉州品牌“DNA”

　　文化背书品牌塑造“泉州DNA”

　　8月26日，首届“东亚文化之都”评选活动终审工作会议在国家博物馆举行，泉州斩获殊荣。

　　力拔头筹，底气何在？实际上，泉州是全国唯一拥有三大类“非遗”项目的城市，此次获得“东亚文化之都”，文化正是内核。凭借深远厚重的历史文化底蕴、鲜明奇特的多元文化大观、丰富多彩的文化遗产、悠久广泛的对外交流等，打动了评审专家，脱颖而出成为我国唯一入选城市。

　　据了解，此次活动是中、日、韩三国在文化领域共同推进务实合作，重点打造的东亚区域文化合作品牌活动。作为当选城市，泉州将在明年以“东亚文化之都”的名义开展形式多样的文化活动。

　　借此机会，以文化引领产业发展，打造泉州品牌独特基因，正逐渐成为业界的共识。

　　“‘东亚文化之都’的美誉，泉州当之无愧。”福建诺奇股份有限公司董事长丁辉认为。“一方面，泉州人素有敢为人先、爱拼敢赢的文化特质。另一方面，这些年来，泉州企业越来越注重文化战略的实施，这也是泉州企业发展较快的原因。”说到文化与产业的融合，他表示，未来五年，诺奇将把泉州特色融入产品的研发和终端销售，在增强企业实力的同时，也向国人、向世人推广泉州。

　　在柒牌董事长洪肇设看来，未来的原创中华时尚产业将迎来品牌扩张的春天，文化是品牌持续发展的驱动力。

　　这种理念，也正从大企业传递向中小型企业。

　　“注重理念文化的推广，不遗余力地参与到宣传泉州、推介泉州中来。”晋江创新鞋业有限公司董事长王德东表示，在今后的企业发展中，他们将更注重对“泉州特色”的运用。

　　泉州市卡嘟嘟儿童用品有限公司董事长兼总经理秦光洋也认为，“东亚文化之都”的美誉给泉州产业提供了更加美丽的品牌背书，在文化浓厚的地方做品牌，企业更要注重文化沉淀，经过沉淀才能有品牌自身独特的基因。

　　“泉州具有十分丰富的非物质文化资源，如何将这些资源进行有效挖掘、保护、传承和整合十分重要和迫切，这不仅是‘非物质文化遗产’保护的需要，也是发展传统产业的需要。”秦光洋认为，将中国元素的创意理念带进产业的发展，有助于提升相关产品的附加值，进而提升整个行业的发展。“要鼓励更多的企业通过自主创新，想出更多的‘金点子’，创造出更多富有文化创意理念的产品，满足广大市民的文化需求。”