安踏集团收购狼爪后首“换帅” 姚剑出任狼爪全球品牌总裁
www.ijjnews.com 晋江新闻网 2025-06-20 11:14
晋江新闻网6月20日讯 日前，安踏集团在完成对德国户外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）2.9亿美元的收购后，宣布对旗下组织架构进行调整。亚玛芬体育原大中华区总裁姚剑将调任狼爪全球品牌总裁，负责全球业务运营。
资料显示，在加入亚玛芬之前，姚剑曾担任The North Face中国区总经理，更早前在耐克大中华区工作超过十年。姚剑担任亚玛芬体育大中华区总裁的时期，也是亚玛芬体育旗下始祖鸟、萨洛蒙等在国内的高速增长期。有业内人士告诉记者，姚剑品牌零售经验足，此次接棒狼爪，有望推动狼爪在国内的增长，同时，国际市场也有望迎来新的变化。
同时，亚玛芬中国区管理层也迎来人事变动，中乔体育原总经理马磊将接任亚玛芬大中华区总裁一职。他自2018年以来担任中乔体育总经理，此前曾在百丽及后来分拆的滔搏、阿迪达斯中国担任管理职位近20年。
目前，在安踏集团的定位下，狼爪将聚焦大众户外运动赛道，与安踏集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌触达更广泛的消费群体。
数据显示，当前，狼爪全球拥有495家专卖店，其中欧洲226家、亚洲269家，还有超过4000家零售点。被收购时，狼爪即将退出表现不佳的美国市场。姚剑接手后，有望在狼爪复制亚玛芬体育旗下品牌的“盘活”经验。
目前，安踏集团旗下已构建起安踏、FILA、迪桑特、可隆、狼爪等，以及亚玛芬体系在内的多品牌矩阵，覆盖大众运动、时尚运动与专业户外全方位赛道。
（记者 柯国笠）
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