晋江伞企入局“轻户外”

随着气温回升，人们对于户外休闲活动的热情越来越高，户外产品市场也迎来了蓬勃发展的黄金时间。其中，夏日帐篷成为炙手可热的新宠。同时，随着“轻量化露营”“城市野餐”等概念的兴起，户外消费场景从专业化向家庭化、便捷化演变。晋江伞企敏锐地捕捉到这一趋势，以帐篷伞、庭院伞等创新产品切入市场，入局“轻户外”。

晋企帐篷伞受青睐

随着天气转暖，不少人走到户外运动踏青，这也带动了户外产品的热销。近期，许多市民出门踏青露营，在晋江紫帽山浴仙谷营地，帐篷、帐篷伞和庭院伞随处可见。

不少市民表示，他们更倾向选取轻便、省力的户外产品。记者在线上购物平台了解到，可容纳四人的帐篷是最近的热卖品，不仅易折叠，而且重量不足两公斤。此外，许多户外产品也开始进行材质革新，像钛金属材质的茶杯、炉子，主打轻巧、耐用，很受消费者青睐。

随着户外产品热销，晋江伞具企业也忙碌起来，梅花伞业的帐篷伞广受市场青睐。

“这款沙滩帐篷是梅花与供应商联合开发的，有两种规格，小的尺寸可以容纳1家3口，大的尺寸可以容纳6个人。且收纳方便，总重量不到1公斤，出门携带十分方便。”梅花伞业总经理王卿泳告诉记者，这款产品通过设计，解决了市场上原有帐篷中间有一根中棒的痛点，不仅空间更大，使用也更舒适。为了更好地服务客户，降低客户的成本和风险，梅花公司这款帐篷产品准备了现货。

这款产品不仅可以作为沙滩帐篷使用，还可以用于观看足球赛、带小朋友户外活动等多种使用场景。

“我们在开发这款产品时，做了市场调研，主要是看中它的新颖性。现在很多人喜欢户外活动，传统的帐篷搭建起来比较麻烦，我们的产品轻巧便携，开合也很方便。一般打开只需要20秒左右，收起来大概40秒就能搞定，整个过程非常快捷。”梅花伞业国内负责人黄雄芋表示，现在大家周末都喜欢去公园野餐，有个舒适的个人空间很重要，能让人放松地享受户外时光。以前大家可能就带个地垫，现在我们做了这款帐篷伞，为消费者户外休闲提供了一个创新选择。帐篷伞的出现，正好填补了地垫和帐篷之间的空白。它既轻便好收纳，又具备类似帐篷的功能，省去了烦琐的安装过程，使用起来非常方便。

记者了解到，近年来，晋江制伞企业积极进行产品创新，在原有伞具的基础上，向户外用品延伸。福建优安纳伞业也在户外用品方面进行探索，福建集成伞业在雨衣这一产品上也有不错的表现，每年出口200多万件。

入局“轻户外”显优势

随着人们生活水平的提高，对休闲生活品质的追求愈发强烈。户外运动逐渐成为一种热门的生活方式，这为户外用品市场带来了广阔的发展空间。伞具企业向户外用品如帐篷伞、雨衣等产品延长产品链，有着诸多利好因素。业内人士指出，全球户外用品市场规模超6000亿美元（Statista数据），中国年增速达15%，其中短途露营、家庭野餐占比超40%。传统伞具市场趋于饱和，而户外品类毛利率高出普通伞具20%~30%，如钛金属炉具、折叠桌椅等高附加值产品成为新增长点。

从市场需求来看，消费者对于户外用品的需求日益多样化。传统的伞具功能较为单一，而帐篷伞、雨衣等户外产品能够满足人们在不同户外活动场景下的需求。例如，帐篷伞不仅能遮阳挡雨，还为人们提供了一个相对独立、舒适的户外空间，适合野餐、露营等活动。雨衣则是在户外遇雨时的必备品，其功能性和时尚性的结合也受到消费者关注。晋江制伞企业凭借多年在伞具制造领域积累的技术和经验，能够快速适应市场需求，进行产品创新和转型。

在行业竞争方面，制伞行业市场竞争激烈，产品同质化现象较为严重。通过向户外用品领域拓展，企业可以开辟新的市场赛道，寻找新的利润增长点。以帐篷伞为例，它作为一种新兴的户外产品，市场饱和度相对较低，具有较大的发展潜力。晋江的伞具企业能够利用自身的品牌影响力和销售渠道，快速将新产品推向市场，在竞争中占据先机。

从产业链协同角度看，晋江拥有较为完善的制伞产业链，涵盖原材料供应、生产制造、产品设计等各个环节。向户外用品领域延伸产品链，可以充分发挥产业链的协同效应。企业可以整合产业链资源，降低生产成本，提高生产效率。例如，在生产帐篷伞时，可以利用原有的伞具生产设备和工艺，对原材料进行优化组合，生产出兼具实用性和美观性的产品。同时，企业还可以与供应商加强合作，共同开发适合户外用品的新型材料，提升产品质量。

“传统伞具不可避免面临价格竞争，而‘伞+X’模式（如伞+照明、伞+太阳能充电、伞+风扇）可提升产品溢价。”业内人士指出，企业在竞争中取胜，要看其在原有的基础上还可以为客户提供什么价值，户外产品线的延伸可以说是晋江伞企的差异化策略。

产业链整合赢市场

“去年，我们公司也推出了庭院伞、沙滩伞，但由于晋江的产业链不配套，以及市场竞争激烈，后来放缓了这一户外产品的持续推进力度。”本土一家不愿意透露姓名的企业负责人告诉记者。

上述事例折射出了伞具企业延长产品链的现有困境，晋江制伞业历经多年发展，已然构建起一条相对成熟的产业链，从原材料的供应，到伞具的设计、生产与销售，各个环节紧密相连。然而，当试图跨界涉足帐篷等户外产品领域时，仍面临诸多挑战。

“面对产业链不配套的问题，晋江相关部门和行业协会可发挥积极作用。”有业内人士建议，可以加大对户外用品产业相关配套企业的扶持力度，吸引更多优质的原材料供应商、零部件制造商等入驻晋江，完善产业链结构。同时，鼓励企业加强与高校、科研机构的合作，共同开展技术研发和创新，提高产品的科技含量。例如，针对户外用品对材料性能的特殊要求，研发新型的轻量化、高强度、防水透气的材料，提升产品在市场上的竞争力。

事实上，近年来，晋江制伞业每年都有举办工业设计大赛，可借助赛事，充分发挥“外脑”的作用为产品开发注入活力。黄雄芋告诉记者，面对激烈的市场竞争，梅花不断提升产品品质和服务水平。在产品设计上，要更加注重个性化和差异化，满足不同消费者的需求。可以通过市场调研，了解消费者对于户外用品的功能、外观、使用体验等方面的需求，设计出具有独特卖点的产品，并加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。利用线上线下相结合的营销方式，拓展销售渠道，提升产品的市场占有率。

据介绍，梅花的庭院伞经历了多次升级，从中棒在中间，升级为中棒在旁边；从手动升级为自动等。

尽管面临诸多挑战，晋江制伞产业链并非毫无优势。多年积累的制造经验，使得企业在产品质量把控、成本控制方面有着深厚功底。同时，晋江拥有庞大的产业集群，企业之间的协作能力较强。若能整合各方资源，通过技术研发提升原材料性能，对生产工艺进行针对性优化，晋江制伞产业链完全有可能在户外帐篷等领域开辟出一片新天地。这不仅需要企业自身加大创新投入，更需要政府、行业协会等多方力量协同合作，共同推动产业链的转型升级，让晋江制伞业在户外产品市场中绽放新的光彩。

（记者 曾小凤 叶许意）