特步筹资约10亿港元投入DTC

　　晋江新闻网2月13日讯  近日，特步国际发布公告，公布了一系列资本运作计划。其中，特步主品牌向DTC（直接面对消费者的营销模式）转型，以及索康尼的进一步发展，都成为此次融资的关注焦点。

　　根据公告，特步国际此次认购及债券发行的所得款项总额约为10亿港元，其中，扣除佣金及其他应付开支后，估计所得款项净额为9.85亿港元。特步拟将认购及债券发行所得款项净额用于进一步发展特步主品牌及索康尼面向消费者业务模式，以及加强索康尼的品牌推广和产品组合，并作为营运资金支持一般企业用途。

　　从最新发布的财报来看，特步对索康尼的运营已获得了显著成效。数据显示，2024年上半年，索康尼、迈乐组成的专业运动分部营收同比增长72.2%至5.93亿元，而特步同期的整体营收规模为72.03亿元，同比增长10.4%。索康尼已成为特步国际主品牌以外的“第二增长曲线”。

　　索康尼的成功也坚定了特步集团全面深化DTC业务模式的决心。在公告中，特步国际特别介绍索康尼在2022年依靠DTC模式拓展了在中国的零售网络。过去五年，DTC策略推动索康尼所在的专业运动分部的快速增长，该分部收入从2020年至2023年实现超过100%的复合年增长率，于2023年起达到收支平衡，并于2024年得到持续发展。

　　据悉，继2019年通过与索康尼母公司Wolverine成立合资公司获得索康尼共同运营权后，特步国际在2023年末又加码6100万美元以进一步掌控索康尼话语权。特步国际表示，集团将进一步推动索康尼的品牌战略，并将持续推出形象升级的旗舰店和概念店，以配合其服装和生活休闲产品矩阵的发展。

　　特步国际认为，增加特步主品牌DTC策略的投入对其未来发展至为重要。“未来，特步主品牌计划逐步向有意退休的经销商收回分销权，优化零售渠道结构，确保及时且精准的市场洞察，最终带来更好的销售增长。”特步国际在公告中进一步透露在渠道布局方面的未来规划。

　　特步国际方面指出，此次通过配售及债券发行的集资符合公司的利益，可扩大公司股东基础、强化公司资本基础，也可改善集团的财政状况及资产净值基础，有助于长远发展及增长。

　　（记者 柯雅雅）