特步发布2024年第四季度报 主品牌稳中向好 索康尼表现亮眼

　　晋江新闻网1月15日讯 日前，特步发布2024年第四季度及全年中国内地业务运营状况。数据显示，特步整体业绩呈现稳健增长态势，跑步领域领先地位持续凸显，品牌协同效应显著。

　　2024年第四季度，特步主品牌零售销售额（包括线上线下渠道）同比录得高单位数增长，2024年全年零售销售额（包括线上线下渠道）同样实现高单位数增长。同时，特步旗下的索康尼品牌表现出强劲增长势头，2024年第四季度零售销售额（包括线上线下渠道）同比增长约50%，全年零售销售额（包括线上线下渠道）增长更是超过60%，成为特步业绩的重要增长引擎。

　　特步主品牌2024年全年渠道存货周转维持在约四个月的健康水平。从折扣率来看，特步主品牌2024年第四季度零售折扣水平为七至七五折，比2023年第四季度约七折的折扣水平有所改善。

　　特步的运营策略清晰明确，其中，特步主品牌面向大众市场，索康尼服务于高端且成熟的顾客群，迈乐专注于越野跑和户外运动领域。三个品牌各具特色，但共同凸显了特步在跑步领域的领先地位，有望产生最大的协同效应并加速可持续增长。

　　2024年，特步在上海马拉松赛中蝉联“破3”跑者穿着率第一，并获得全局跑者穿着率榜首；在厦门马拉松赛中，特步连续5年蝉联“破3”跑者穿着率第一，穿着率占比达49.8%，特步在跑步领域的品牌影响力进一步巩固。

　　作为特步的重要增长引擎，索康尼在2024年展现出了强劲的品牌增长潜力和市场认可度，2025年仍有望持续发展。通过代言人签约、产品创新、渠道升级和活动赞助等多方面加大品牌推广力度，索康尼成功吸引了更多高端消费者的关注。接下来，特步计划继续扩充索康尼的产品矩阵，加大推广力度，并加快在高线城市开设新形象店，进一步提升品牌影响力和市场份额。

　　（记者 柯雅雅）