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斐乐姚伟雄:运动时尚市场仍在增长

www.ijjnews.com   晋江新闻网  2024-12-11 10:42
  

  近日,FILA中国市场总裁姚伟雄在接受媒体采访时,分享了对当前运动时尚市场的看法,以及斐乐品牌的发展策略。

  姚伟雄指出,随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,越来越多的人开始热爱运动,网球、高尔夫球、滑雪等高端精英运动的普及度和参与度也在不断提高。这为运动场上、场下穿搭装束的专业、时尚市场提供了更大的机遇。

  “尽管运动时尚市场仍在增长,但增速也受到一定影响。在此背景下,斐乐凭借多维度的品牌矩阵,推动自身继续保持在行业头部,优先于同体量的友商。”姚伟雄表示。

  今年上半年,安踏集团业绩超出市场预期,实现收入337亿元,同比增长13.8%;股东应占溢利(包括分占合营公司损益影响)同比增长62.6%至77.21亿元。其中,斐乐品牌营收创新高,达130.56亿元,同比增长6.8%。斐乐上半年整体实现了高单位数增长,跑赢了整个行业和其他同等规模的国际品牌,展现了强大的品牌调性。

  但第三季度,斐乐营收出现了近三年以来的首次下滑。

  姚伟雄认为,随着市场上功能性运动生活产品越来越多,功能性与时尚性兼具的品类更有发展前景,但中高档产品在当前环境下面临着更多挑战。

  “面对消费环境的不断变化和消费者日益挑剔的需求,品牌必须确保自身不可或缺的价值。”姚伟雄表示,目前线下业务仍是重心,斐乐正在战略性地扩大门店规模,将其迁移至一线和二线城市的黄金地段,并进一步增强门店的互动性,“未来,斐乐的门店数量不会迅猛增长,而是稳定小幅扩张,更重要的是对现有门店进行优化。”

  此外,姚伟雄认为,与同类别的其他品牌相比,斐乐在高端市场的优势尤为明显。“目前,斐乐各品牌保持稳定、有机的增长。虽然受到大环境的影响与原有目标存在一定差距,但我们对FILA整体及FILA FUSION的期望仍是领先于行业。”姚伟雄透露。

  近期,斐乐签约流量明星易烊千玺,这一举措被业内人士认为是其拥抱“Z世代”消费者的积极动作,将有利于斐乐进一步开拓消费者市场,提升营收表现。

  (记者 柯国笠)

标签:运动时尚
稿源: 晋江新闻网  编辑: 刘忠琴刘忠琴 [打印] 
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