安踏的“奥运方法论”

　　上周，内地奥运健儿代表团结束了在香港为期3天的交流活动。“爱”打羽毛球的盛李豪，捧腹大笑的“小胖”樊振东，现场“传艺”的艺术体操代表队姑娘们……身穿安踏“冠军龙服”的奥运健儿们不仅贡献了多个表情包、精彩瞬间，更带动了安踏再一次刷爆了朋友圈、社交平台。这周，持续举行的巴黎残奥会也让不少人还沉浸在奥运的热度中。

　　给全场留下深刻印象的，不只是安踏“冠军龙服”，还有安踏自主IP“灵龙”。

　　时间回溯，2008年北京奥运会，中国体育代表团穿着的是由阿迪达斯提供的领奖服。时过境迁。不久前，阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，中国市场发生了很大变化，原本西方品牌为主导的市场，现在本土品牌占据了很大份额。

　　而引领这一变化的，正是安踏。在今年的巴黎奥运会上，中国队穿上了安踏提供的领奖装备与生活装备。同时，安踏还是国际奥委会官方体育服装供应商。不仅如此，安踏还推出了自主IP“灵龙”，将中国文化自信传递给世界友人，掀起了奥运新国潮。

　　16年间，从“无力赞助”到深度牵手奥运IP，再到打造自主冠军IP“灵龙”，将奥运科技全民共享，安踏实现华丽转身的同时，持续进化中国品牌的“奥运方法论”。

　　奥运“C位”

　　作为全球性大IP，奥运会的关注度有目共睹。而对于各大运动品牌而言，奥运会无疑是全球体育运动最大的流量入口之一。在这样的世界大舞台上，本届巴黎奥运会，安踏在一众品牌中抢占了“C位”。

　　签约乒乓球运动员樊振东被网友认为是安踏本届奥运会的“神来之笔”。

　　早在6月奥运会开幕前，安踏就宣布签约樊振东担任品牌代言人。今年奥运会，樊振东就身披冠军龙服登顶，拿下了个人生涯大满贯，也让“樊振东天选安踏代言人”的话题直冲热搜。

　　不只有樊振东，作为奥运会中国体育代表团的冠军领奖服的赞助商，安踏可谓包揽了领奖台这一千万人瞩目的“C位”。

　　不仅是安踏自家代言人张雨霏、覃海洋、樊振东、中国花样女子游泳队等，霸榜热搜的还有郑钦文、孙颖莎、全红婵——本届奥运会，安踏提供的领奖装备陪伴中国运动员91次登上领奖台，见证了中国代表团境外奥运最佳表现，也一次次刷榜各大视频。

　　身穿安踏领奖服，奥运健儿们代表着中国力量，也让安踏品牌在消费者中收获难以估量的“加分”。

　　“C位”不只在领奖台上，更在赛场上！

　　练好专业内功，安踏用专业运动科技，与运动员齐上赛场，在奥运运动科技的较量中，也拿下了一个又一个冠军。

　　举重项目就是最好的见证。举重鞋由于穿着场合特殊，运动员对其承重和稳定性要求高，因此研发周期是普通鞋的2~3倍。安踏与中国举重队合作已有10年之久，经过长年累月的研发及与国家队运动员的磨合，在东京奥运会就凭借“吨位鞋”助力中国队获胜。在本届巴黎奥运会摘金的李发彬、刘焕华等中国举重选手，穿着安踏和北京体育大学联合研发的升级版“振岳”举重鞋，继续成为奥运会上的夺金强点。

　　值得一提的是，安踏的举重鞋还“内销转出口”。今年奥运赛场上，意大利等多国的举重选手穿着自己掏腰包、“自来水”式购买的安踏举重鞋参加比赛。

　　对运动员而言，赛场才是真正的战场，更是真正的“C位”。而安踏研发实力提升的结果，也让中国奥运健儿在巴黎奥运会实现了多个项目全面开花。今年，安踏在拳击、举重、跆拳道和摔跤四款比赛鞋的科技升级，也带来了四个项目的成绩突破。安踏还通过赞助美国三人篮球队，成功打入竞争对手的核心赛事类别，引发了外国网友的热议。

　　数据显示，自2009年签约中国奥委会以来，安踏共计为28支中国国家队长期提供运动装备，累计陪伴中国奥运健儿登上领奖台386次。

　　当国歌在奥运会奏响，奥运健儿身穿冠军龙服的激动时刻，也见证了安踏在国际赛场上代表中国品牌站上了最高点。

　　赛场“出圈”

　　如果说专业竞技和领奖时刻展现的是安踏在“奥运营销”“奥运经济”上的专业展现，那么，赛场之外，安踏用另一种方式“火起来”。

　　在巴黎奥运会男子100米蛙泳半决赛上，中国游泳健儿覃海洋穿着红色的安踏羽绒服出场，霸气十足的同时，又兼具时尚潮流风格。

　　这个短短十秒不到的视频画面，被国内外多个短视频平台疯转。该画面视频在短视频平台TikTok上的点赞量早早就超过250万。不少网友感慨，覃海洋将看似普通的羽绒服穿出了巴黎时尚走秀的模特范！为此，不少人被成功“种草”，国外网友求代购同款的同时，一些国内网友则秀出了去年冬天购入的安踏长款羽绒服。

　　不仅如此，覃海洋的“走秀表演”也让社交平台小红书兴起了穿着安踏长款羽绒服模仿风潮，更让安踏提供的专业保暖羽绒服深入人心。“原来中国红才是真正的中国潮流！”“安踏还能这么时尚！”“能够设计冠军龙服的，果然审美出众！”……社交平台上，有不少国内网友热议。

　　同样成功出圈、带货的还有谷爱凌。在非专业马拉松赛场，作为安踏代言人的谷爱凌穿着安踏C202 5代 GT PRO跑鞋和安踏跑步服，以3个小时24分钟完成个人首个全马，其装备也穿搭出了时尚运动潮流感，走红国内外社交平台。在去年的北京冬奥会上，谷爱凌就曾身穿安踏长款羽绒服，也走出了模特“即视感”，一度让安踏火到了国际时尚界。

　　除了羽绒服，本届奥运会上，樊振东、覃海洋等奥运冠军们都穿上了中国红配色的“风暴甲”，引燃消费者对同款产品的购买欲；张雨霏的同款健身T恤、跑步鞋也成为爆款；安踏国家队科技户外跑鞋、冰丝裤走俏电商平台；花样游泳队同款科技泳装成为爆品、新的“社交货币”……

　　安踏除了签约“中国模特天团”——中国游泳队、中国举重队等多支国家队外，还与中央广播电视总台合作，并是巴黎运会奥运村“中国之家”主赞助商，成功“种草”外国友人。此外，安踏还是国际奥委会未来4年的官方体育服装供应商，为国际奥委会委员及工作人员提供体育装备。

　　将奥运热引入线下，在国内，安踏在奥运期间在沈阳打造了首个“竞技场ARENA”门店，占地面积超过2000平方米。以竞技场和飘扬的奥运旗帜为灵感设计的“竞技场”概念店，让消费者还未进门，就感受到浓浓的“奥运潮元素”。

　　奥运期间，安踏还通过举办多种形式的运动赛事，打造商场小型“奥运会”，将运动精神传递给更多人。

　　奥运消费、运动热的背后，不少人开始重新审视安踏和奥委会长达16年合作背后的价值。

　　无论是专业科技赋能大众消费，还是将运动快乐、奥运精神传递，借助奥运IP，如今的安踏，早已阔步迈入发展的下一个能级。

　　“灵龙”中国潮

　　如果说“冠军龙服”、专业运动装备还属于某种“严肃叙事”，那么安踏在本届奥运会推出的自主卡通文化IP“灵龙”，则是更加年轻化的潮流时尚表达，更向世界展现出中国品牌和文化自信的生动一面。

　　安踏品牌CEO徐阳说，打造“安踏灵龙”是一个焕发时代新生机的全新IP形象，旨在让世界看见“中国龙”，更要让世界看到新时代的中国文化。

　　奥运期间，在安踏全国门店的C位，安踏在本届奥运会设计的自主IP“灵龙”成为不少大人小孩的拍照打卡对象。

　　不仅如此，安踏还依托“灵龙”，选择更年轻化的方式，让观众在抖音、小红书通过“神龙庇佑”祈祷运动员能夺冠。

　　有性格、有“龙设”的IP，持续产生经济和文化的双重收益。从T恤到布偶，从手办到联名板鞋，还有儿童玩具、吊坠……“灵龙”衍生的产品成了今年巴黎奥运的“人气单品”。

　　奥运期间，安踏代言人、中国游泳健儿张雨霏头戴“灵龙”发卡接受采访，以及奥运健儿们几乎人手一件灵龙T恤，也深受海外记者、运动员喜爱，纷纷“求赠”。安踏的多个产品IP也借由运动员们的上身频频出圈。

　　事实上，品牌不仅是一个商标或者logo、名字，更是消费者共鸣的文化、价值观认同。与大众建立稳固的情感联系，才能把流量变成销量。

　　数据显示，奥运期间，天猫上安踏的搜索指数首超李宁，安踏排名奥运品牌营销榜鞋服品牌第一；微博全网话题量接近百亿，奥运相关话题登榜超过了100个。

　　随着小红书成为Z世代的搜索引擎，安踏凭借与小红书的奥运IP合作、承接当红代言人热度，以及年轻化的推广方式，实现了在小红书的奥运关联度第二名，仅次于因赞助法国队而走红的奢侈品品牌LV。

　　从2009年就成为中国奥委会的官方合作伙伴，安踏的“奥运方法论”已经走过16年。如今的安踏不仅成为“奥运”的最强代言人之一，更是中国运动品牌的海外“代言人”。

　　“灵龙”的诞生，是品牌的更迭和表达转变，不仅折射出国产运动鞋服品牌的崛起态势，更是中国文化自信提升的表现。

　　尽管巴黎奥运会已悄然落幕，但安踏集团的中国潮流仍然继续。

　　面向未来，面向世界，安踏的“奥运方法论”继续助推这个中国品牌“更高、更快、更强”地走向世界，正如安踏的品牌精神——“keep moving”。

（记者 柯国笠 董严军）