打造零售“超级物种” 安踏首开“超级安踏”超大型综合店

　　晋江新闻网5月8日讯  趁着“五一”节假日的消费热度，近期，安踏品牌在上海南汇、青岛梦乐城、山西忻州等主要城市中心开出大型综合体门店“超级安踏”，打造出有别于以往的超大面积零售类型门店。

　　在“超级安踏”中，超大面积、多楼层的店铺让消费者可以像逛大型商超一样，一站式体验安踏品牌所有产品品类，满足家庭不同成员对专业运动、运动休闲产品的需求。

　　记者了解到，“超级安踏”门店是安踏推动多类型店铺的又一次尝试，力图在商圈打造出新零售的“超级物种”。

　　去年以来，安踏就加速开大店、概念店：去年11月，安踏首家奥运殿堂门店在北京王府井开业，门店为三层独栋建筑，店铺内陈列安踏奥运、冠军等精品系列；今年3月23日，安踏首家鞋类概念集合店ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店在北京三里屯太古里开业，主打潮流和球鞋文化；4月，安踏首家零碳概念店在上海开业，首次在业内开出权威机构认证的零碳零售店铺……

　　门店的积极变化，显示出安踏对市场增长的渴求。根据安踏集团去年10月公布的战略目标，安踏品牌的零售额要在未来三年以10%至15%的复合年增长率增长，至2026年达到600亿元的规模。为达成快速增长的既定目标，安踏品牌去年对零售战略进行变革，重新梳理线上和线下渠道，并针对性地调整不同门店的产品类别。

　　安踏品牌CEO徐阳在接受采访时表示，通过将店铺进行划分，构建差异化的渠道，打破千店一面的局面，以覆盖不同类型消费者对消费产品和品类的需求。

　　零售战略已经在快速落地。根据计划，终端门店方面，安踏品牌划分出全新五大类型门店，包括殿堂级门店、奥运Arena竞技级旗舰店、Elite精英级店铺、AES标准店，以及针对不同品类的特色专门店。

　　（记者 柯国笠）