打造零售“超级物种” 安踏首开“超级安踏”超大型综合店
晋江新闻网5月8日讯 趁着“五一”节假日的消费热度,近期,安踏品牌在上海南汇、青岛梦乐城、山西忻州等主要城市中心开出大型综合体门店“超级安踏”,打造出有别于以往的超大面积零售类型门店。
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在“超级安踏”中,超大面积、多楼层的店铺让消费者可以像逛大型商超一样,一站式体验安踏品牌所有产品品类,满足家庭不同成员对专业运动、运动休闲产品的需求。
记者了解到,“超级安踏”门店是安踏推动多类型店铺的又一次尝试,力图在商圈打造出新零售的“超级物种”。
去年以来,安踏就加速开大店、概念店:去年11月,安踏首家奥运殿堂门店在北京王府井开业,门店为三层独栋建筑,店铺内陈列安踏奥运、冠军等精品系列;今年3月23日,安踏首家鞋类概念集合店ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店在北京三里屯太古里开业,主打潮流和球鞋文化;4月,安踏首家零碳概念店在上海开业,首次在业内开出权威机构认证的零碳零售店铺……
门店的积极变化,显示出安踏对市场增长的渴求。根据安踏集团去年10月公布的战略目标,安踏品牌的零售额要在未来三年以10%至15%的复合年增长率增长,至2026年达到600亿元的规模。为达成快速增长的既定目标,安踏品牌去年对零售战略进行变革,重新梳理线上和线下渠道,并针对性地调整不同门店的产品类别。
安踏品牌CEO徐阳在接受采访时表示,通过将店铺进行划分,构建差异化的渠道,打破千店一面的局面,以覆盖不同类型消费者对消费产品和品类的需求。
零售战略已经在快速落地。根据计划,终端门店方面,安踏品牌划分出全新五大类型门店,包括殿堂级门店、奥运Arena竞技级旗舰店、Elite精英级店铺、AES标准店,以及针对不同品类的特色专门店。
(记者 柯国笠)
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