直面洗牌 建陶产业稳健求索

　　年开窑率基本稳定在70%、部分企业业绩增长……过去的一年里，晋江建陶产业总体表现较为平稳。在产品种类方面，福建产区前三大品类依然是地铺石、仿古砖、外墙砖；从市场竞争来看，洗牌仍在加速，一些定位不清晰的企业面临“出局”风险，而基础夯实、稳扎稳打，尤其是追求创新的企业则持续收获利好。

　　即使受产能小、生产成本高、能源价格高企等不利因素影响，晋江建陶企业仍然保持定力，坚守专业，累积优势，寻求突破。

　　地铺石、外墙砖销量增长

　　在近年来建陶市场逐步萎缩的大背景下，地铺石品类反而有所增长。究其原因，是地铺石可以逼真还原天然石材的纹理和质感，还能避免色差、减轻单位重量、降低运输费用和综合应用成本，且有助于提高施工效率。当前，地铺石也被看作较有发展前景的陶瓷品类。

　　近年来，福建建陶产区及时把握住这一机遇，在短时间里发展成地铺石品类集群产区，生产线高达百条，产销量占据全国一大半市场份额。据业内人士估测，2023年福建产区地铺石产量相较2022年增长至少30%。

　　虽然地铺石市场在扩容，但不断有后来者进入“分一杯羹”，业内难免掀起价格战。一些竞争力不够强的企业不得不跟随降价，对此很多企业感到无奈。

　　近些年，随着高楼层禁止使用外墙砖，其市场由高楼层转向乡村低楼层。如国达、阔达等建陶企业顺势而为，布局外墙别墅整装，在2023年取得了不错的增长。业内人士表示，外墙砖的兴衰与政策息息相关，未来发展趋势还有待观望。

　　深耕品类 保持稳健发展

　　在行业纷纷降成本、拼价格的市场环境中，仍有不少企业专注品类及定位，不断积累优势，稳住竞争力。比如福建产区最早进入地铺石领域的七彩陶瓷，从2013年至今只做“七彩”单一品牌……在七彩陶瓷总经理陈树缺看来，专注与专业是企业发展的基石。他介绍，七彩陶瓷在坯体双零吸水率保证强度和韧性基础上，在面釉制作方面并没有使用数码喷墨技术，而是采用传统特殊工艺，真正实现防滑耐磨、长期保色。

　　陈树缺介绍，七彩陶瓷对所有项目都有详细记录并入档，所用产品编号、色号、规格、施工时间等信息随时可查阅，“即使一二十年后，客户因改造等原因有补充材料的需求，我们也可以快速调出原始记录，查找最接近的产品花色补上。”因此，尽管产品定价在业内偏高，但因为具备优质的配套服务和较高的产品附加值，七彩陶瓷多年来备受市场青睐。

　　值得一提的是，凭借长期专注高质产品与创新研发，七彩陶瓷2023年通过推出呼吸地铺石专利产品、精品外墙砖，给企业稳健发展提供了强大助力。

　　同样，因为从2005年起便长期坚守仿古砖品类，晋江联兴建材2023年保持了稳定增长，还一度出现了供不应求的情况。“企业要打造强项，靠的是长期坚守与积累。”联兴建材总经理吴伟鑫表示，专注品类，既能够聚焦企业资源，也能够更好地“定位”，聚集客户群体。据了解，联兴长期生产双零低吸水率的高质仿古砖，聚集了高质客户，由此避开了低价竞争。

　　自主研发 寻求“质的增长”

　　当前，陶瓷行业的淘汰洗牌不断加速，产能过剩压力依旧突出，对此，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫曾表示，企业靠“量的增长”已经走到了尽头，“质的增长”正成为新的引擎，只有质的提升与突破，陶瓷行业才能迎来新一轮的增长周期。

　　在福建建陶产区，一直不乏企业凭借拼创新、拼效益、拼管理，走出“质的增长”新路径。近年来，华泰集团倡导绿色智造、绿色消费、绿色研发，先后主导起草了“干挂空心陶瓷板”等多项国家、行业标准，拥有国家发明专利、实用新型专利数十项。

　　华泰集团董事长助理陈岚波介绍，华泰集团的生态陶板在生产工艺方面，与传统陶瓷相比，省去了建筑采暖制冷的能耗费用，由于结构中空，重量只有相同面积石材的2/3，减少了建筑体的承重量，具有吸热、防潮、降噪、环保、节能等优点。目前，采用华泰陶板的全球经典工程项目达数千个，如清华大学百年学堂、人民日报社、上海虹桥交通枢纽工程、天津大学、福建省档案馆等。

　　依托于陶板项目奠定的坚实基础和技术方面的不断革新突破，华泰集团实现了可持续发展。从最早的传统瓷砖生产企业转型为技术密集型、创新驱动型的建陶行业龙头企业，成为业内的佼佼者。依靠核心技术，华泰集团生态陶板国内市场占有率超过60%，产品销量排在全球前列。

　　华泰集团并非特例。2023年，豪山建材自主研发的万向多维度背栓防脱落瓷砖产品获得了国家专利技术认定。

　　记者了解到，该款防脱落瓷砖所应用的万向多维度背栓专利技术，用物理背栓结构替代化学黏结力，从根本上解决了瓷砖在铺贴上墙及地面铺贴施工中普遍存在的脱落空鼓、抗拉拔力弱等施工弊端。该专利技术在瓷砖底纹压制出360°多维度螺旋状倒钩型背栓槽，其结构纹理是根据水流漩涡仿生学原理开发研制。在施工过程中，这种多维度背栓槽可以使瓷砖和水泥形成背栓结构，从而产生坚固挂力。

　　目前，该专利技术已覆盖豪山建材所有产品链。其中，300mm×600mm规格瓷砖产品的背纹分布482个万向多维度背栓槽，750mm×1500mm规格瓷砖产品的背纹则分布3012个万向多维度背栓槽。

　　豪山建材总经理苏子杰表示，在不断“内卷”的市场环境下，豪山的核心优势是不断打造差异化产品。例如，豪山技术研发团队和清华大学、武汉理工大学、咸阳陶瓷研究所潜心攻关研发出来的节能超轻质陶瓷砖系列产品，整体重量只有传统陶瓷砖的三分之一，可以漂浮在水面上，并集保温、节能、降噪等多种特殊功能为一体，有效减少室内温度流失，阻隔外部温度进入，减少能耗。在2023年举办的晋江家博会上，这款产品吸引不少参展商问询。

　　迭代升级 丰富产品内涵

　　2023年，晋江陶瓷企业国星旗下产品“诺岩奢素砖——NBHF04”获评19届中国陶瓷行业新锐榜“年度产品”金奖。

　　国星三厂自主研发的这款诺岩奢素砖，凭借清新淡雅的风格、低饱和度的色彩，在“颜值”上十分吸睛。更重要的是，这款产品实现了工艺新突破，即没有设计图稿，且其纹理呈现不用通过喷墨机、传统丝网印花机等设备来实现，而是通过釉料在烧制过程中自然形成纹路。在不同光照、不同角度下，该产品所呈现的图纹也不一样。同时，该产品具备高防污、超防滑、超耐磨等物理性能。

　　“这款诺岩奢素砖是在莫兰迪纯色砖的基础上进行迭代升级的。”国星三厂总经理朱水根介绍，纯色砖虽受欢迎，但因缺乏纹理，应用范围小。为拓宽消费群体及应用场景，国星依靠长期积累的技术、工艺、配方等优势，以釉料融合先进工艺进行创新。诺岩奢素砖既保留了纯色砖的风格，又极大丰富了产品内涵，可广泛应用于机场、地铁站、酒店，以及高档住宅、会所等商业空间。

　　无独有偶。美胜建材的产品定位中高端，并一直在优势产品上进行迭代升级。比如，其外墙砖产品，通过釉面工艺上的多元化处理，可以进行DIY定制；其开发的铁红色、灰色等多种色彩的窑变砖，风格独特，接到了许多特色主题小镇、少数民族学校及农村自建房等项目的订单。

　　美胜建材副总经理吴汉钊表示，通过不断丰富产品线，并借助已有的规模优势和品牌知名度，美胜的产品销量一直稳步提升，在韩国、菲律宾、马来西亚、印度、孟加拉国等地的销量可观。

　　（记者 王云霏 张晋福）