大变革时代，陶瓷企业如何“觅新机”？

　　近日，在2023河北·赞皇高邑陶瓷产业发展论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫作“我国建陶产业发展现状及未来趋势”专题演讲，对陶瓷行业当前所处的生存环境、发展现状，以及未来发展趋势做出了详细剖析。

　　建陶行业进入理性周期

　　双碳落地、需求下行、成本上涨……当前，建陶行业在告别“高速发展”的时代后，进入一个理性的周期。在宫卫看来，建陶行业正经历着转型升级关键期。双碳政策落地、能耗政策收紧，已经成为倒逼传统制造业转型升级的一把利剑。如今，各级地方政府都在核定能耗排放指标，随着碳中和、碳达峰目标不断推进，政策迭代将迫使企业不断地转变能源结构，加速节能减排技术应用。

　　“广东陶瓷行业将于明年开始进入碳交易市场，碳指标不够，就要去市场上进行交易，无形之中将增加企业的制造成本。是否有足够的竞争力和空间去应对未来的市场竞争，是每一家制造型企业要去面对的非常现实的问题。”宫卫说。

　　数据显示，全国陶瓷砖总产量在2014—2017年达到100亿平方米的峰值后，开始一路下行，到2022年跌落至73.1亿平方米。但另一方面，最近几年在政策持续迭代、淘汰落后产能持续加码的情况下，全国陶瓷砖总产能非但没有下降，反而还略有增长。

　　截至2022年年底，全国陶瓷砖产量125.6亿平方米，扣除一部分“僵尸产能”，有效产能大致为100亿平方米，实际产能利用率70%。宫卫判断，未来，随着房地产从增量市场变成存量市场，以及消费者的需求变化，中国瓷砖产量可能会再跌落至50亿平方米左右，全国瓷砖产量还会下降30%。

　　跨界“打劫” 加速行业洗牌

　　当前，如何最大化释放销售力成为陶瓷企业要面对的关键问题。另一方面，受房地产影响，现金流压力是巨大的，陶瓷企业需要重新思考渠道的均衡化、健康化。

　　另外，新材料新技术跨界“打劫”，加速行业洗牌，新材料对传统陶瓷砖的侵蚀趋势越来越明显。现在在美国、欧洲的地面铺贴材料中，新材料和石晶地板的市场占有份额已经远远超过了瓷砖。“一方面，我们感受到了市场下行的压力，但是消费者的审美和诉求并没有降级，反而随着信息碎片化变得越来越理性。”宫卫说，当前消费者买的已经不是产品，而是服务和空间。所以，当下很多品牌陶瓷企业，已经在推广成品交付、微笑铺贴服务等，以“产品+服务”赢得消费者。

　　在这样的市场环境和消费竞争加剧的环境下，很多企业通过技术升级来降本增效，在激烈的市场竞争中赢得生存空间。因此，现在很多企业在做技改，通过“小线改大线”，实现提质增效、降本节能。

　　此外，疫情防控常态化后，消费者的健康意识也在提升。所以，除了传统的满足消费者装饰效果的产品外，舒适、便捷、健康等需求催生陶瓷砖向功能化方向发展。

　　陶瓷企业未来要如何发展？宫卫认为，在大变革时代，在政策迭代、消费模式变化、渠道变革等多重因素影响的当下，陶瓷生产企业更多地要去思考双碳问题，思考如何去提升产品品质，通过智能化生产、节能减排、环保与绿色技术的应用等，由传统制造业向高质量发展转变；在消费端，陶瓷企业需要面对的是，如何用“产品+服务”来赢得消费者心智，为市场源源不断地提供差异化的场景。

　　正视挑战 修炼内功

　　在新一轮的市场竞争下，宫卫预判，未来将有三类企业会存活下来：第一类是品牌企业、上市公司，这些企业在历经了20余年的品牌耕耘和培育之后，享受到了时代的红利；第二类是区域性的制造型企业，它们通过精细化管理，将制造的优势发挥到极致，成本降到最低，为品牌企业赋能，为周边区域市场提供物美价廉的产品；第三类是“专精特新”企业，在细分领域做到了前三名。

　　“即使我们感觉到压力不小，但是国际同行依旧对中国市场报以羡慕的眼光。”宫卫表示，陶瓷行业要正视当前所面临的发展环境与挑战，把握大势、跟随大势，积极地面对时代的变化。

　　宫卫强调，“90后”“00后”已经成为消费市场的新生力量，“懒人经济”的盛行下，他们已经不再关心产品的价格，更多的是关心产品是否环保，是否与他能够产生情感链接，是否影响他的消费心智……

　　总而言之，陶瓷行业正在发生深刻的变革，无论是产品的设计风格，还是产品的规格、功能性，以及整个技术装备、交付方式、应用场景等都发生了改变。陶瓷企业能否抓住趋势来应对这种变化，是企业未来能否赢得市场竞争的关键。

（记者 王云霏）