九牧王上半年营收14.01亿元 比增8.85%

　　昨日，九牧王股份有限公司发布2023年半年报。报告期内，九牧王实现营业收入14.01亿元，同比增长8.85%；归属于上市公司股东的净利润9241.94万元，同比扭亏为盈；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.38亿元，同比增长173.34%；上半年实现了有质量的增长，主营业务毛利率提升3个百分点，基本每股收益0.16元。

九牧王亮相巴黎时装周

　　男裤营收比增19.36% 占主营业务51.31%

　　九牧王主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，2023年上半年主营业务收入较上年同期增长9.11%。从收入的产品结构来看，男裤占主营业务收入的比重为 51.31%，是九牧王的核心产品，在报告期内营业收入较上年同期增长19.36%，主要是因为九牧王持续致力于“打造全球最好的裤子”，推动“裤王深化战”，不断进行产品迭代。

　　从收入的地区构成来看，各地区营业收入较上年同期均有不同幅度的增长。其中，华东占比37.40%，中南占比25.52%，华北占比13.64%。对于各地区业务皆有增长，九牧王表示，主要是随着经济社会平稳运行，公司持续深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力提升开展的经营活动取得一定成效。

　　从收入的品牌构成来看，九牧王品牌及ZIOZIA品牌营业收入较上年同期均有所增长，FUN品牌的营业收入较上年同期下降 32.36%，主要是系FUN持续进行渠道优化，报告期内店铺数量较上年同期减少。

　　优化渠道结构 新开或整改十代店近千家

　　2023年上半年，九牧王经营活动产生的现金流量净额较上年同期增加2.26亿元，涨幅1722.72%，主要系报告期内，受主营业务收入稳步提升的影响，销售商品收到的现金增加，且九牧王严格控制成本费用，使得购买商品支付的现金及支付的其他与经营活动有关的现金减少所致。

　　报告期内，九牧王线上线下构筑全域融通的成熟营销网络。九牧王的销售市场主要集中于一、二线城市，以及全域触及的线上渠道。线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，更多集成店、快闪店等新形态正加速落地。截至今年6月30日，九牧王线下销售终端数量为2390家，其中直营终端737家，加盟终端1653家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化；线上方面，九牧王全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。此外，在新技术、新工具赋能下，线上线下渠道正加速打通、整合，以全方位服务顾客。

　　九牧王继续对渠道结构进行优化升级，聚焦主流渠道，突破高势能门店。报告期内，公司进一步突破万象城体系、龙湖体系等高势能渠道；抢占优质购物中心，购物中心占比稳步提升；持续推动十代店的整改工作，截至今年6月30日，新开或整改的十代店铺近 1000家。

　　提升品牌势能 持续产品迭代

　　报告期内，九牧王持续进行城市引爆行动，实现品销结合。九牧王在三、四线城市结合新店开业、会员活动等开展新品走秀、主题快闪等活动，提升品牌势能及影响力；在南宁、成都、石家庄等地成功举办多场城市引爆行动，吸引众多达人探店。

　　为有效提升品牌影响力，九牧王参与综艺录制，讲述品牌理念。例如，九牧王董事长林聪颖参与录制湖南卫视国货体验推介真人秀《好样的！国货》，讲述九牧王的品牌理念与成长历程；九牧王顾问设计师赵玉峰深刻解读奥运会礼服设计理念与制作工艺；更有多位艺人进入九牧王制造车间体验制作工序，亲自进行裤装创意改造。

　　九牧王还持续通过明星传播、KOL“种草”，全面提升品牌势能。如，邀请吴镇宇、张智霖、王石等明星名人，及众多人气博主出席九牧王商务户外1号裤发布会；携手丁禹兮、吴俊霆、梁靖康等明星，演绎九牧王产品。同时，公司加快小红书、抖音、微博、微信等社交平台的KOL与KOC建设，通过多样化的社交话题和大量穿搭类“种草”输出，吸引用户关注，深化品牌年轻化道路。

　　在产品上，九牧王持续通过产品面料、工艺创新，打造差异化产品。报告期内，九牧王整合国际优质面料资源，与国际知名设计师合作，进一步强化男裤品类优势。

　　2023年2月，九牧王推出兼具实用性与功能性的“轻松裤”，面料采用高分子轻量舒弹纱线，较普通面料更轻、更弹、更抗皱，一经上市，受到广大消费者一致好评；2023年4月，九牧王携手全球时尚趋势专家、户外运动专家、高尔夫球专家和面料专家，共同研发出专属商务领域的户外男裤——“商务户外1号裤”，具有“超轻、超弹、超透气、防皱、防晒、防小雨”六重特性，兼顾了商务场合与登山、钓鱼、高尔夫等日常出游场景，打破了常规的户外风格。

（记者 施珊妹）