多品牌齐发力 安踏上半年净利润大增39.8%

　　昨日，国内体育用品行业龙头企业安踏集团发布上半年业绩公告。数据显示，安踏集团今年上半年营收增长14.2%，达到296.5亿元，创下历史新高。

　　根据财报，安踏集团旗下多品牌齐发力，用多个单品牌的增长，带动集团整体营收的提升。其中，安踏、FILA上半年分别实现141.7亿元及122.3亿元的收入，分别位居中国运动鞋服市场第二及第五大品牌。

　　安踏集团方面认为，上半年的增长主要是抓住体育运动市场复苏的机遇，专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力，打造了独特的“多品牌管理+零售运营”的商业模式、战略优势及品牌布局，从而驱动公司实现高质量增长。

　　安踏集团表示：“今年上半年，集团深入推进‘单聚焦、多品牌、全球化’，发挥战略优势，坚持长期主义，在不断变化的市场环境中，展现出更强的韧性，并继续加大对未来的投资。下半年，我们对体育用品市场的前景充满信心。集团将坚守实体经济不动摇，深化多品牌协同模式，提升企业治理水平，通过科技创新和精细化运营引领未来的增长。”

　　01主品牌营收居首 开启国际化布局

　　上半年，安踏主品牌动作频频，也成为安踏集团整体营收表现的主力军。

　　具体来看，安踏主品牌实现收益同比增长6.1%至141.7亿元，相较于李宁上半年140.2亿元的营收，仍保持微弱领先。

　　今年以来，安踏主品牌通过联合清华、东华等知名高校及国际研究机构，搭建全球运动科学研究平台，并推动建立中国标准。产品方面，安踏C10系列、C202系列领衔的竞速跑鞋助力职业运动员登上马拉松赛事领奖台82次，国家队同款科技凉感产品在市场走俏。安踏篮球签约NBA顶级球星凯里·欧文及WCBA全明星球员王思雨，为安踏篮球系列产品带来巨大声量。

　　在科技上的积极投入与产品层面的推陈出新，让安踏主品牌整体盈利能力保持领先。

　　相比于主要竞争对手李宁，安踏主品牌以55.8%的毛利率优于李宁的48.8%。此外，安踏主品牌还以21%的经营溢利率优于李宁17.7%的经营溢利率。根据第三方的品牌健康度消费者调研结果显示，安踏主品牌的“专业度”指标排名跻身中国市场所有品牌的前三位，较去年提升了一个位次，位列中国品牌首位。

　　安踏主品牌的全球化战略备受关注。今年以来，该品牌不断扩大在东南亚的市场布局，已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国开展了直营零售业务。

　　02走出盘整期 FILA重回双位数高增长

　　除安踏主品牌外，作为安踏集团整体营收另一大支柱的FILA，上半年的表现重新回归正轨。

　　过去几年，FILA品牌一方面受到外部疫情等因素的影响，一方面也囿于自身发展瓶颈，增速一度放缓，部分指标还出现下降。

　　这样的情况在上半年改善明显。报告期内，FILA收益122.3亿元，同比增长13.5%，上半年FILA品牌的经营溢利同比增长近50%，经营溢利率达29.7%，恢复到历史最好水平，取得了增长速度和质量并进的良好趋势。

　　财报中，安踏集团透露，FILA坚持三个顶级策略——顶级商品、顶级品牌、顶级渠道，时尚属性的消费者认知在行业中保持领先；同时加大了高尔夫、网球、滑雪、户外等精英运动的布局，专业运动线及鞋类产品占比稳步提升。

　　记者了解到，FILA的增长主要通过调整电商策略，FILA成功把握了官网及直播平台等渠道的增长潜力，推进了线上及线下的融合。上半年FILA电商业务增速超过50%，透过线上覆盖了更多消费者。而在线下门店上，FILA店效实现同比双位数的增长，在行业内保持领先。

　　03其他品牌渐入佳境 比增77.6%延续高增长

　　相比安踏、FILA的稳步增长，以迪桑特为代表的安踏集团旗下其他品牌则维持了高速增长的态势。

　　上半年，包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌收益同比大增77.6%至32.5亿元，增速创新高，已连续22个季度保持双位数增长，经营溢利率同比上升8.7个百分点至30.3%。

　　其中，迪桑特和可隆两个品牌的店效也实现了和收入增速相匹配的大幅增长。

　　亚玛芬体育的表现不俗。上半年，亚玛芬收益同比增长37.2%至132.7亿元，各项战略的实施均取得重大进展，国际及国内市场创历史最佳业绩。亚玛芬旗下始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜三大核心品牌增长强劲，亚玛芬体育“5个10亿欧元”战略正快速推进。

　　04直面消费者战略见效 库存周转实现优化

　　除品牌层面外，在战略层面，安踏主品牌DTC（直面消费者）战略取得进一步成效。DTC模式实现了品牌方和终端零售的高效打通，更好地监控及分配门店库存，灵活调整零售折扣，从而快速地响应消费者的需求。

　　安踏方面表示，截至6月底，已经有7600家安踏门店完成DTC转型，接下来DTC的发展重点是优化渠道和进一步提升运营效率，针对不同级别和规模的城市及商圈，采用差异化的店铺形象。

　　DTC战略的实行帮助安踏集团上半年库存周转天数同比下降21天，降幅接近15%。安踏集团建立了完善的买货及库存跟踪管理模型，可随时“零时差”监控买货及库存水平。

　　此外，安踏主品牌及FILA斐乐品牌官网流水、会员贡献率、180天复购率及货品效率均实现同比双位数增长。

　　（记者 柯国笠）