七匹狼上半年净利润比增74.27%至1.57亿元

　　昨日，福建七匹狼实业股份有限公司发布2023年半年度报告。报告期内，七匹狼营业收入15.36亿元，同比增长6.07%；归属于上市公司股东的净利润1.57亿元，同比增长74.27%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.16亿元，同比增长151.78%。

　　线上销售收入占比超过35%

　　2023年上半年，随着人员流动活跃，消费场景复苏，给企业经营带来良好的发展土壤。七匹狼充分把握机遇，回归商业本质，努力提升业绩。

　　具体来看，在渠道端，报告期内，七匹狼根据内外环境及公司实际情况进行了渠道拓展和调整，新开门店57家，关闭门店76家。

　　在线下渠道方面，七匹狼继续通过商品、运营两大抓手，构建销售管理闭环。七匹狼逐步建立完善的商品精细化管理体系，通过梳理店型、店态与产品之间的匹配度，制定组货模型，提升订货准确率；聚焦当季主推品类，打造盈利店配货模型，提升商品运转效率。

　　在门店运营提升上，七匹狼通过“异业联盟+营销活动”等引流提升门店流量，挖掘客户需求点进行节假日整合营销提升成交及客单，通过会员场景营销升级与会员维护标准化提升复购。报告期内，随着外部环境的好转，七匹狼同步提升了产品的销售折扣，促使报告期内毛利率同比有所上涨。数据显示，七匹狼直营销售营业收入比上年同期增长35.14%，毛利率比上年同期增加16.64%。

　　在线上渠道方面，随着获客成本的不断上升，七匹狼持续落实爆款打造策略，同时进行细致的产品洞察测试及优化，以爆款提高流量效率；聚焦核心单品，聚力多维渠道进行针对性“种草”，包括剧情植入、艺人深度合作、大促周期活动，线上线下持续曝光，进行内容覆盖。

　　在与天猫、京东、唯品会等传统电商平台保持良好合作的基础上，七匹狼积极调整各平台渠道运营思路，打造多个爆款产品；重点布局抖音、快手等直播电商渠道，抢占市场份额。2023年上半年，七匹狼线上业务收入5.98亿元，占总收入比例超过35%。

　　设计师联名丰富产品力

　　经过30多年的沉淀，七匹狼始终秉承工匠精神，在产品端，用科技创新赋予产品全新内核，展现多元个性与时尚态度。

　　报告期内，七匹狼主品牌通过品牌事件与社媒运营打造，持续夯实七匹狼夹克专家的品牌形象占位。例如，七匹狼携手艺术家徐明合作打造兔年联名系列产品；发布以“型动万物生”为主题的2023年春夏系列新品，并邀请多位知名博主共同演绎系列夹克单品的时尚穿搭。在与设计师的合作上，七匹狼不断探索打破边界，诚邀意大利超跑设计师Aldo Cingolan联名创作超跑夹克。凭借在面料和工艺方面不断的升级与革新，七匹狼在竞争激烈的男装市场连续23年蝉联夹克市场综合占有率冠军。

　　在针纺板块，七匹狼面向中高端市场，提供全系列产品。报告期内，七匹狼针纺通过市场趋势调研分析，联动平台、经销商及供应链资源打造爆款产品，并优化改善经销商体系，拓展直播电商渠道。

　　新品牌卡尔收入增长36.71%

　　一直以来，七匹狼的新品牌卡尔备受关注。

　　报告期内，随着国内经营环境的恢复，卡尔品牌不断发力，通过新品及会员回馈活动、提升会员复购、培养销售精英等措施提升店效；完善渠道拓展政策，以开发盈利店铺、高店效店铺为拓展原则，打造有影响力的标杆店铺，提高品牌渠道竞争力。卡尔品牌制定了女装单点精耕细作，男装、潮牌多点快速发展的策略，稳步推进产品线布局，提升产品研发能力，打造有竞争力的产品组合。2023年上半年，卡尔品牌收入增长36.71%，实现净利润1525.81万元。

　　（记者 施珊妹）