大牌入场 助推“儿童运动”热

　　临近“六一”儿童节，上周日，安踏儿童旗下子系列安踏少年在长沙地标性商业综合体国际金融中心IFS开幕，打造全新的零售空间，也带来包括跑步、篮球、户外等青少年专业运动装备。

　　这是安踏在青少年及儿童运动板块迈向专业化的又一动作。这不只是安踏的独有动作，今年以来，以安踏、李宁、361°等在内的国内体育用品行业龙头为引领，带动包括巴拉巴拉在内的传统童装品牌，正在青少年及儿童运动装备产品上掀起专业化的风潮。

　　热闹的“童BA”

　　夏季总能激起一年中最躁动的运动欲望。近日，在洛阳应天门安踏儿童篮球顽炼营2023年夏季精英联赛华中战区赛正式揭幕，来自武汉和洛阳的两支球队打响了这个全国“童BA”的首战。

　　根据品牌方数据，比赛当天在线上线下共吸引超过600万人次观看。这样的数据是此前国内任何一场青少年篮球比赛都无法想象的。

　　流量的背后是安踏儿童对于给青少年运动带来专业性质量提升的期待。

　　在去年的顽炼营中，就有多位CBA名宿参与其中，记者从安踏方面了解到，安踏儿童顽炼营今年会扩大邀请海内外著名篮球导师空降赛事，提升孩子们的比赛认知和实战水平，在“童BA”中脱颖而出的篮球少年，还将有机会在专业、系统的篮球教育体系下接受特训。

　　面向专业性，361°今年也在青少年儿童篮球板块明显发力，紧随安踏儿童的布局动作。

　　今年，361°“触地即燃·少年篮球训练营”也正式启动。5月初，361°正式官宣吕晓明担任361°少年篮球总教练，与吕晓明携手在成都举办篮球训练营。

　　361°集团品牌管理中心总经理郑业欣表示，“触地即燃·少年篮球训练营”是361°为推动中国青少年篮球发展打造的全新平台，361°将以此为切入，逐步构建完善自己的少年篮球培训及赛事体系，帮助更多小球员健康成长，挖掘他们的运动潜能，培育未来的篮球英才。

　　而在昨天，李宁携手羽毛球国手谌龙带来一场无年龄差别的挥拍赛，将赛事的参赛年龄限制放宽到9岁以下，让更多热爱羽毛球的小朋友可以感受到羽毛球单打赛场的魅力。

　　“现在的小孩子打球完全不一样了，他们的表现让人眼前一亮，具备的技术是我所不能想象的。”在观看安踏顽炼营这群10~12岁青少年的篮球赛后，前女篮国手隋菲菲由衷感慨。

　　在隋菲菲看来，青少年群体中的篮球热离不开这项运动在国内的普及，以及家长们对于培养孩子运动习惯的重视。

　　新增数量众多的体育教育培训机构也说明了这一点。

　　晋江恒兴篮球培训负责人告诉记者，今年初，其在市区新增了两处培训点。“课程设置合理的同时，主要还是市场、家长的需求大，年轻父母对专业篮球培训、儿童体能训练的理念明显提升，和以前相比，市场教育门槛下降了很多。”

　　体育专业性在服务延伸端也有所反应。专业运动提升服务商斑马邦创始人蔡昭华告诉记者，在上海等一线城市，包括篮球、足球、棒球等青训的需求越来越显著，对专业化装备、服务和产品的需求也越来越明显。为此，斑马邦还专门针对体育教育培训机构组织开发出了相应的数据工具。

　　挡不住的“成长热潮”

　　市场端更加专业化运动的需求，正在催动运动品牌们加速转变升级。

　　在新开的安踏少年长沙国际金融中心IFS店，安踏以“未来赛场”为创意打造新的零售空间。与很多体育运动装备门店不同，安踏少年子系列定位在全面满足新生代更多新兴的细分运动需求。在安踏少年长沙IFS店，消费者不仅能购买到跑步、篮球、户外等专业青少年运动装备，甚至连滑雪、艺术体操、花滑、击剑等新兴的运动项目的装备都能一一找到。

　　不只是细分且专业的运动装备，当天，安踏少年还特邀花样滑冰世界冠军张丹展开了一堂“花滑冠军课”，为长沙热爱花样滑冰的青少年零距离现场教学冰上滑行和跳跃技巧。

　　安踏儿童方面还表示，安踏少年后续会积极拓展青训营，聚焦花滑、滑雪、足球、艺术体操等多元场景，带给消费者更多专业运动体验的机会。

　　事实上，在专业儿童运动装备领域，安踏品牌已经占据了目前国内的头把交椅。而在2019年发布的规划中，安踏儿童要在2025年实现200亿元的营收规模，这样的目标背后是安踏儿童的强劲成长和对青少年儿童专业运动板块的足够信心。

　　李宁从去年开始也着重发力儿童板块。去年3月，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元。天眼查显示，李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，投资企业为李宁体育童装有限公司，股东信息显示，该公司由李宁（中国）体育用品有限公司全资持股。

　　加盟商也对李宁儿童表现出了强劲信心。从去年开始，李宁儿童板块品牌李宁young新增门店为国产品牌中最多。

　　而作为国产品牌中最早发力儿童板块的361°，儿童板块仍然为其整体营收贡献巨大。

　　根据361°在3月发布的2022年财报来看，其儿童品牌营收同比大幅增长30.3%至14.4亿元人民币。

　　这样的强劲表现在今年得以延续。4月17日，361°发布2023年第一季度营运概要，儿童品牌同比增长20%~25%。

　　数据显示，361°儿童在全国拥有2288间门店，最新的第四代形象店数量占比为71.8%。361°儿童品牌以“热爱吧，少年！”为品牌宣言，立足“青少年运动专家”的品牌定位，推出了覆盖跑步、足球、篮球、跳绳、户外、校园生活等各类不同场景的产品。

　　不只是专业运动品牌，传统童装品牌也加入战局。

　　在“6·18”预热期间，不少消费者会发现，传统童装品牌巴拉巴拉开始主推运动产品。

　　去年年底以来，在专业运动细分赛道中，巴拉巴拉陆续推出足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。在高端领域，近日巴拉巴拉旗下高端品牌balabala premium推出本季专业户外系列，主打越野跑和徒步登山两大场景，所以产品涵盖了多性能冲锋衣、快干裤、速干 T恤、防晒风衣等夏季单品。

　　不仅如此，巴拉巴拉还获得专业运动品牌的授权，与专业运动品牌们正面搏杀。目前，公司取得中国大陆范围内Asics Kids儿童品类的独家授权，为儿童提供不同年龄段的鞋品和服装。今年年初，该品牌还确定了PUMA的授权。

　　高成长下的隐忧

　　尽管对于整体表现不及预期的纺织服装市场而言，儿童专业运动装备已经成为各大品牌的统一朝向，但对于部分行业从业人员来说，市场也存在不少隐忧。

　　一名童装行业从业人员告诉记者，童装市场的整体发展不仅有消费习惯的正向影响，也有肉眼可见的新生儿数量减少的负面影响。

　　行业竞争加剧的背后更考验品牌产品的差异化。

　　“安踏儿童走的就是差异化路线，率先为品牌打上专业运动的差异化标签，而且背靠主品牌强大的奥运冠军资源，不断为儿童品牌的专业性做背书，放大了自己的品牌优势。”福建省体育产业研究院负责人任慧涛表示，在儿童板块的角力也是国产品牌在国际品牌竞争中非常关键的布局，提前在未来的年轻消费者中建立品牌认知。

　　但这样的想法不只有安踏一家。去年以来，包括361°等在内的国产品牌也积极布局儿童专业赛事等活动，将成人科技下放到自家儿童专业运动装备中，强化其专业运动属性。

　　不仅有传统服装品牌的加入，更有新兴品牌的加入。新锐品牌moodytiger也在赢得年轻父母的认同。作为新晋品牌，moodytiger瞄准中产消费群体，该品牌似乎在儿童运动市场中走了一条lululemon的成长路线——从儿童瑜伽打底裤起步，到如今覆盖多项运动场景，包含网球、水上运动、滑雪、滑冰等。

　　专业运动品牌北面也盯上了童装，近日在北京海淀区金源新燕莎MALL开出了品牌在大中华区的童装首店。

　　为此，强化科技属性成为安踏儿童在专业性背书上的重要布局。公开资料显示，安踏儿童在儿童跑步鞋、篮球鞋等大众运动产品上的独创性开发设计产品数量领先于同行。犟弹科技、热返科技Ⅲ、水冷科技2.0等众多国内首创的儿童专属科技，在国内消费者中已经有一定的认可度和知名度。

　　（记者 柯国笠）