探索人工智能 泉州跨协举办广告运营交流活动

　　晋江新闻网5月17日讯  近日，在晋江滨江商务区“党建+”邻里中心，泉州市跨境电子商务协会（以下简称“泉州跨协”）以“探索人工智能新纪元下，亚马逊卖家如何驱动广告优化”为主题，组织开展“跨境生产力”系列活动新一期内容交流活动，吸引近140位跨境电商卖家参会。

　　现场，亚马逊官方广告高级培训项目经理Pigeon分享了如何挖掘亚马逊广告词，并解析了系统推荐关键词、Top Listing、搜索框、广告报告、第三方来源等5个找词途径。她指出，系统推荐关键词比较精准时，可以开启自动广告，并选用系统推荐关键词；关键词和产品本身不相关时，先开手动广告并纠正标签，再开自动广告。同时，她建议，在系统推荐关键词比较宽泛的情况下，卖家可以先确定主推词。此外，她分享了建立自己词库的方式，包括通过亚马逊站内表现好的竞品Listing、品类内Top100的竞品Listing，找到正确的Listing后确定核心关键词及分类，采集Top Listing的标题和评论Reviews，提取高频词。

　　其后，亚马逊官方广告卖家讲师小波儿则分享了利用人工智能实现关键词拓展及投放的方式，以及以竞品竞争力与关键词热度为衡量指标，选择最佳的广告匹配方式。其中，他重点从最佳商品投放目标的选择、商品投放目标定位的参考纬度、依托商品竞争力模型制定商品定投策略三方面，解析了广告运营的最佳匹配方式。

　　在具体操作方面，小波儿建议，跨境卖家可以用流量规模、相关度、竞争将商品投放目标标签化，确定投放目标。同时，可以将商品定向目标分为互补品、存在相对竞争劣势的竞品、具有相对竞争优势的竞品、不分伯仲的竞品、替代品与更高层级的关联品类市场竞品。

　　经过4小时的广告运营干货分享与交流，参会卖家纷纷表示收获满满。对此，泉州跨协方面表示，今年一季度的焦点之一就是AI崛起。举办这次交流活动，意在帮助跨境电商企业了解AI技术发展及应用，学习最新的广告运营方法。希望通过这次学习，与会人员对人工智能如何与亚马逊广告关键词、广告匹配能有更深入的认识，并能学以致用，落地运营。

　　（记者 刘宁）