361°上半年营收净利双升 电商业务增长60.3%

上半年，361°在跑步领域开展“三号赛道”自有IP赛事，强化品牌影响力。

　　23日，361°发布2022年度中期报告。报告显示，361°上半年营业收入36.54亿元，同比增长17.6%；实现毛利润15.16亿元，同比增长16.6%；权益持有人应占溢利5.51亿元，同比增长37.2%；期内毛利率41.5%，大致持平。电商业务表现突出，营业额达7.82亿元，同比增长60.3%，占整体营业额的21.4%。儿童业务贡献营收6.83亿元，同比增长37.1%。综合来看，361°上半年盈利能力显著增强，业绩表现出色。

　　分析认为，361°等国产品牌线上渠道发展迅速，成长空间较大。

　　专业+潮流双效驱动 打造自有IP赛事

　　361°秉持“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动策略，围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类持续深耕，以创新驱动产品升级。

　　在专业方面，361°不断优化和升级品牌资源矩阵，提升品牌专业形象。通过赞助马拉松精英跑者、签约运动名将为品牌代言人、赞助多支国家队及职业体育运动队等举措，持续强化品牌专业运动属性。5月，361°品牌代言人斯宾塞·丁威迪率队打进NBA西部决赛，实现产品在国际赛场上亮相，彰显361°的篮球眼光，也带动了产品销量。

　　在潮流方面，361°继续推进品牌年轻化布局，实现与主流消费人群同频。携手全球品牌代言人龚俊发起“我是东方未来”运动潮流新主张，并在年内推出龚俊同款“轨迹”系列2.0产品，吸引消费者广泛关注，销售火爆。作为杭州2022年亚运会官方合作伙伴，361°发布了亚运薪火系列产品，销量持续走高，向消费者传递了亚运精神。

　　4月，361°与潮玩IPFATKO合作发布了NFT数字藏品，首创运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界全新玩法，引发市场热烈反响。361°坚持“年轻化”的品牌定位，大胆跨界，以创新引领运动潮流，助力品牌年轻化破圈。

　　为强化品牌在消费终端的影响力，361°积极推动赛事运作，持续发力自有IP赛事。上半年，361°在篮球和跑步领域分别开展“触地即燃”“三号赛道”自有IP赛事，在集团重点布局的城市落地，形成完善的赛事营销资源矩阵。通过赛事的持续落地，提升了品牌知名度和专业形象，实现与消费者在线下的深入互动，拉近了与消费者之间的距离。

　　361°重视科技研发与产品创新，研发费用逐年提升，品牌“护城河”也在持续加宽。中报数据显示，期内研发开支占集团总收益的3.1%。随着科研投入的持续加大，361°科研创新能力显著提升，已先后打造AG系列、BIG33.0、BIG33.0PRO、禅4等多个篮球鞋爆款，推出飞飚、飞燃、飞燃ST等跑步鞋尖货。

　　电商业务进入收获期 儿童运动领域持续完善

　　361°积极把握零售行业新趋势，强化线上线下全渠道布局。目前，361°主品牌门店净增加95家至5365家，其中第九代形象店增至1969家，占比36.7%。在销售网络质量与数量双增长的同时，361°数字化转型成果也十分显著。

　　中报数据显示，电商销售已经成为361°营收的重要组成部分，优秀成绩背后与集团近年来电商布局的深入密不可分。

　　线上渠道方面，361°大力激发电商平台在产品销售、营销推广、品牌升级中的作用，持续提升消费者电商购物体验，并以各类形式积极拓展新零售模式，实现了私域流量的沉淀转化，带动电商业务增长。

　　近年来，361°儿童业绩呈稳步增长态势，出色的业绩表现源自于集团在青少年运动领域的持续深耕。361°儿童坚持“科技新国潮”产品定位，持续丰富产品系列，已发展成为集团业绩增长的第二曲线。中报显示，361°儿童第四代形象店已达到1258家，占比为60.0%。

　　作为中国跳绳国家队官方合作伙伴，361°在8月4日正式向中国跳绳国家队交付专业跳绳装备，携手伙伴发布“悦跳计划”，未来将为中国亿万跳绳爱好者提供专业的体育装备。分析认为，凭借此次合作，361°进一步完善其青少年运动领域布局，有望打通“最后一公里”，实现校园运动生态闭环。

　　信达证券表示，361°童装品牌增长明显，电商平台流水增速提升，童装及电商成增长动力，看好公司发展前景。

　　凭借多条业务线的持续发力，361°在中报季交了一份满意答卷。361°方面表示，将积极践行集团战略规划，持续完善专业运动及运动潮流布局，加大创新研发力度，以高质量发展提升品牌核心竞争力，在激烈市场竞争中占据先手。

　　（记者 柯雅雅）