国产跑鞋搅动市场格局

　　日前，在俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中，厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜（NazretWeldu）穿着特步160X2.0跑鞋以2:20:29的成绩突破了她的个人最佳纪录，并刷新了由她自己保持的厄立特里亚国家纪录。

　　中国跑鞋在国际赛场的亮眼表现引发了广泛关注。中国是世界上最大的鞋类产品生产国和消费国，但在跑步市场领域，尤其是顶尖赛事，国际品牌长期占据全球主流中高端市场。经此一赛，特步跻身世界跑鞋顶流圈，对民族品牌走向世界起到了积极的作用。

　　国货自强，在市场信任度不断提升的当下，人们更加期待民族品牌后续呈现更加优质的产品，有越来越多人穿上中国跑鞋，站在更多世界级竞技赛场，帮助运动员打破PB。

　　国产品牌成为更多跑者的选择

　　穿着特步160X2.0跑鞋以2:20:29的成绩突破了自己个人最佳纪录，刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录，还打破由宝拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创造的原赛会纪录（2:20:57），纳兹雷特·威尔杜（NazretWeldu）的这一次自我突破，瞬间在国内跑者圈里引起了波澜。

　　而需要关注的是，纳兹雷特·威尔杜过去都是选择国际头部品牌出战比赛，这次她却穿上了特步160X2.0跑鞋。根据赛后跑鞋统计，纳兹雷特·威尔杜所穿着的特步鞋款，是前十名运动员穿着鞋款中唯一一双来自中国运动品牌的跑鞋。

　　对于特步160X系列跑鞋，很难不让人想起，该系列跑鞋自初代面世，2019年，董国建带着初代160X跑鞋在柏林马拉松上完成了惊艳亮相，2:08:28的成绩是中国男子马拉松历史第二快的成绩，也是特步160X系列向世界交出的第一份让人惊叹的答卷。

　　很多时候，顶级运动品牌的较量是在赛场，在以量化数据为考量的竞技体育赛场，成绩与名次往往比商业广告更有说服力。

　　实际上，在专业竞速方面，以特步、李宁为首的国产运动品牌最近几年都在持续发力，也开始在顶级赛事上崭露头角。去年4月10日，世界田径“精英白金标牌”的厦门马拉松完赛，根据悦跑圈发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌占比”来看，选手穿着国内品牌占比达到68.9%，而此数据在2020年、2019年、2018年分别为39.2%、47.2%、35.5%，创下了近年来新高。

　　而根据悦跑圈同步发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌数据排行榜”，其中前五大品牌中，国产品牌特步、中乔、必迈、李宁占据四席位，此外，安踏、361°、贵人鸟等国内品牌均榜上有名。

　　当然，不仅仅是专业竞赛场，在中国整体跑鞋市场上，国产品牌的市场份额也在逐步提高。

　　悦跑圈2021年度中国跑鞋大数据报告数据指出，截至2021年，悦跑圈鞋库现有跑鞋品牌47个，从鞋库中现存的跑鞋数量分布看，国产品牌占比29.1%，国际品牌70.8%。从跑者跑鞋消费选择上看，国际品牌跑鞋仍然保持绝对领先的市场份额。不过，当将数据范围聚焦在2021年度时，却发现另一个全新的趋势洞察。跑者在过去一年购买的跑鞋中，国产品牌占比39.8%，国际品牌占比60.2%。这就意味着，跑鞋市场占有率中，国产品牌和国际品牌的份额，出现明显的此消彼长。

　　或许，在不久的未来，国产品牌跑鞋占比可能会超过国际品牌。但前提是国产品牌要持续在研发、营销等各方面给力。

　　碳跑鞋的分支赛道

　　加大科研投入，让跑鞋更加“专业”，是国产跑鞋大放异彩的关键。

　　Weldu把自己能有如此惊艳发挥归功于脚上的这双160X2.0，赛后她在个人社交媒体上发布感谢词，专门提及了特步为她准备了“fantastic（无与伦比的）”的竞速跑鞋，并配上了鞋子的特写。

　　众所周知，碳板跑鞋已经成为衡量一个运动品牌跑鞋产品能力的重要指标，而碳板跑鞋的提速能力无疑是一双碳板跑鞋实力的真正体现。

　　在碳板跑鞋领域，早先于其他品牌做出动作的特步便尝到了甜头。2019年，在更多国产碳板跑鞋还处于研发和原型鞋测试的时候，特步已经推出了160X市售款，得以迅速抢占市场。2021年3月，特步带着160X的迭代款160X2.0面世。如今，不管从顶尖跑者还是大众路跑爱好者，特步160X系列都成了最受欢迎的鞋款。

　　事实上，不仅是特步，李宁、安踏、361°等国产品牌，近年来均大幅增加了研发投入，纷纷建立自有研发中心，对核心技术进行快速迭代，以在“硬实力”上追赶海外品牌。

　　当前，碳板跑鞋早已经不再一家独大，在整个2021年，6个国产品牌推出了8双碳板跑鞋，5个国际品牌推出了7双碳板跑鞋。截至今年6月，361°飞燃、李宁飞电2.0Elite、特步160X均已进入了世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。

　　今年3月，由飞飚、飞燃、飞燃ST组成的361°碳板竞速族群正式亮相。2021年发布的飞燃跑鞋开启了361°碳板竞速跑鞋的时代，飞燃在市场上受到的赞誉更坚定了361°在碳板竞速跑鞋产品继续演进的决心。而跑步矩阵的构建，也让361°从顶级竞速的碳板跑鞋到适合日常慢跑的大众跑鞋，为不同类型的跑者提供适合自己的心仪跑鞋。

　　除了碳板领域的发力，经过这两年跑步市场的角逐，各大品牌也已经在跑者群体建立了各自当家“黑科技”。

　　如，特步160X、160XPRO背后是特步日益升级的騛速科技，竞速跑鞋飞影PB是中乔体育采用了巭PRO回弹科技，竞速跑鞋C202GT背后是安踏的氮速科技，专业竞速碳板跑鞋“飞燃”的361°的QU！KFLOME材料技术，飞电2.0Elite背后是李宁的科技等。

　　不难看出，扎根专业运动、科技赋能，是国产运动品牌近几年一直强调的产品方向。

　　而随着消费升级的细分化与专业化，各大品牌跑鞋的研发、设计、生产日益精细化，今天，几乎所有的国货品牌，都已经建立起了满足不同跑者差异化需求的庞大的“跑鞋矩阵”。针对专业竞速、日常锻炼、运动减重等不同的跑步人群，基于室内、户外、城市、山地等不同运动场景，满足支撑、稳定、保护、耐磨等各种功能诉求，适应不同购买能力的高、中、低价等，国货品牌均为消费者提供了更为丰富的选择。

　　更好链接跑者

　　产品是品牌实力的最佳证明，但当市场上可选择产品越来越多的情况下，如何与跑者建立深度链接，让其成为品牌的忠实消费者，这也是各大品牌必须考虑的问题，毕竟只有足够大的消费群体，才能跑步市场扎根，也才能实施品牌更大的跑步战略。

　　与强势社群、APP合作，是361°发力跑步市场的重要板块。

　　今年7月，361°“三号赛道10城接力赛”在广州站拉开序幕。此次，“三号赛道10城接力赛”就向外界展示了“Q!弹超PRO2.0”等多款361°面向大众跑者的优秀跑鞋产品，让参赛者与观众共同鉴证产品的专业度。

　　2021年，361°在全国范围内陆续邀请精英跑者、大众跑者等跑步爱好者，结合品牌特性推出全新自有跑步IP“三号赛道”，在专业产品力基础上,建立消费者沟通渠道及阵地，给予跑者专业产品支持及科学训练指导，让更多热爱跑步的人群在跑步的道路上相互激励，突破自我，一起奔向未来。目前，361°已完成石家庄、大同、合肥等10多个城市的区域跑团搭建。

　　就在6月份，361°×悦跑圈竞速家族体验报告新鲜出炉。为了与跑者产生更多的链接，361°与悦跑圈发起了361°竞速家族体验官招募活动，从10134名报名者中选取了361名体验官，经过20天的深度体验，对飞飚、飞燃ST给出真实反馈。

　　纵观业内，国产运动品牌中提及跑步营销，不得不提到特步。

　　以跑步为品牌调性的特步，从赛事端撬开跑步营销。从2007年开始赞助马拉松，是马拉松营销的“行家”，在各大成熟的马拉松赛场，几乎都能看到特步的身影。

　　目前，特步是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”，迄今共赞助和举办1000多场跑步赛事和活动，服务超过500万人次的跑者，累计超过1亿公里的路程。

　　除了赞助马拉松比赛，助力专业运动员取得好成绩，特步还建立起跑步俱乐部、成立跑步团体——特跑族，服务数百万人次的中国跑者。目前，特跑族各地分会已达210余个，覆盖25个省份，会员人数超过140万。特跑族已经成为亚太地区最大的跑者团体。

　　特步想要打造“赛事、社交、装备、服务”的生态圈，形成一个闭环，为跑者提供全方位的服务。目前来看，这一闭环已经成型。而值得一提的是，2019年底，特步和中国田径协会联合发布“国人竞速全民畅跑”战略，特步在跑步领域的战略不断提升。

　　这几年，各大体育品牌更加懂得如何“以消费者需求为导向”，打造自己的当家跑步科技，通过最新研发成果的实装，提升其跑鞋产品的市场竞争力，并在跑者心中树立良好品牌形象和产品口碑，未来跑步市场还会发生怎样的变化，也值得期待。

　　（记者 柯雅雅）