KARL LAGERFELD受邀消博会分论坛—— “了解新消费习惯 解锁新生活方式”
晋江新闻网8月2日讯 近日,在第二届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)官方论坛“全球消费创新暨免税与旅游零售大会”上,KARLLAGERFELD大中华区总裁邱迎平受邀,与复星全球首席执行官钱建农、美国途明大中华区总经理AmyImbriaco、戴尔科技集团全球资深副总裁王利军、海丝腾亚太区总经理梁亮一同分享对“新生活方式与新业态消费”的理解。
所谓“生活方式”,涉及许多方面,其中,服装配饰、家居产品,电子产品以及和差旅、度假相关的旅行产品与服务,是人们最常遇到的。
“在疫情期间,我们关注能够为客户提供什么,在这种新常态当中,人们没有那么多地使用传统的旅行产品。所以我们采取了新的生活方式推广,开展一系列合作,展现好的工艺,不断丰富产品线来满足客户的需求。过去三年,我们和电竞选手、运动员等人群合作,他们在全世界旅行、不断地移动,年轻的人群也与我们非常契合。”AmyImbriaco说。
“KARLLAGERFELD品牌故事非常丰富而精彩,KARLLAGERFELD是创新的前沿也是时尚界的神话。我们用多元化的方式把KARLLAGERFELD先生的设计理念进行推广,针对生活场景进行调整,把IP从各维度深入。我们有一个重点的思路:在疫情之后的‘慢生活’,调整生活方式,传递向上的态度。”邱迎平表示,此次消博会KARLLAGERFELD展馆主打未来概念,以“未来之城”为主题,从浩瀚宇宙和科幻故事的意象中汲取灵感,通过液态金属造型打造流动线条,构筑KARLLA⁃GERFELD摩登多元的超现实空间。
在邱迎平看来,KARLLAGER⁃FELD的独特IP,不单从原来的服装角度,还会从多品类的角度,在不同的渠道发声。KARLLAGERFELD注重沉浸式的体验,在全球有接近500家精品店,在中国近60家。未来KARLLAGERFELD会更多了解消费者的习惯,更加注重中国市场的开发。
梁亮表示,疫情以来,外向型的消费受到局限,人们的居家时间增多,更关注家的体验空间,关注有功能性、有体验感的床具。海丝腾的床都是天然手工制作的,取之于自然、回归于自然。“我们希望通过一张好床,让人们拥有睡眠自由,呵护和治愈身心,体会更多的爱和幸福。”
“疫情之后,人们对于健康消费有了很多的认知。一说到疫情就会想到免疫力,我们的身体免疫力主要靠优质睡眠提升。很多年轻人开始愿意投资自己的健康,愿意为睡眠去思考,给到品牌的课题就是如何了解新一代消费者的习惯,致力于打造适合年轻一代消费者的产品。”梁亮说。
(记者 施珊妹)
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