携手IP“提灯与地下城”盼盼玩出IP联名新花样

　　跨界合作是品牌营销的重要玩法，深受品牌方的“宠爱”，以至于圈内有“万物皆可跨界”的说法。近期，又有一家民族品牌玩起了跨界联合：盼盼食品的PP熊（盼盼熊）和“提灯与地下城”的五郎联手，软萌升级，玩出了萌界的“天花板”。

　　与此前的联动不同，盼盼食品与“提灯与地下城”从产品创意包装、个性化的游戏场景定制、全渠道的渗透营销等多个矩阵展开合作。

　　据悉，“提灯与地下城”由吉事屋游戏工作室研发，青瓷发行。玩家扮演探险者在超级洞穴“阿格斯深渊”探索，收集装备、契约兽，挑战邪恶变异大军。从2021年3月上线至今，吸引了数百万玩家，微信、微博、视频号等全网粉丝达上百万之多，拥有一批忠实的粉丝。

　　以游戏为联动的创意背景，盼盼食品“PP熊”化身“盼盼熊”，以异界来客现身“提灯与地下城”，与该游戏主角五郎一起进入“提灯相盼，不负食光”的定制游戏场景。

　　作为游戏主角之一，“盼盼熊”拥有四种能力，去过诸多世界，不仅熟通各类料理，更掌握了多种战斗技巧：如操纵像盼盼小面包的美食因子，发起强悍攻击等。

　　更让人眼前一亮的是，铜锣烧、麦香鸡味块、蛋黄酥，以及芒芒青茶等盼盼食品的经典产品也以“限定菜单”及Q版的方式，植入游戏装备中，让“提灯与地下城”的游戏粉丝们，可以沉浸式地玩游戏，赚积分，赢盼盼金币，兑换各种食品资源。

　　沉浸式的联动，让游戏IP与品牌IP进行了场景式的植入与互动，让游戏玩家在享受游戏的同时，也能感知盼盼食品的青春与风采。

　　记者从“提灯与地下城”微信公众号互动留言中发现，不少网友对于这种联动方式发表了自己的看法：“玩法很简单，遛着五郎，带着盼盼，边吃边逛地下城。”“打一层，看饿了，吃点东西；打一层，看饿了，吃点东西……”

　　除了游戏场景植入外，双方还通过微博、微信、小红书等自媒体矩阵的互动留言，把流量吸引到盼盼私域商场、京东、天猫等线上销售渠道。

　　“双方的联动是盼盼品牌年轻化的又一创新玩法。”盼盼食品董事长助理宋长镇介绍说，“提灯与地下城”是时下年轻人比较追捧的一款手游，不仅沉淀了一批忠实的粉丝，在内容创意上也不断推陈出新，与盼盼食品一直追求的高品质、产品创新的理念很吻合。

　　宋长镇分析指出，此次联动合作可以起到“1+1大于2”的市场营销效果。现在的年轻人普遍喜欢手游，通过联动合作，盼盼食品可以与目标消费人群产生更大的默契，从而不断提升品牌美誉度；同时，借助IP资产，盼盼把“PP熊”的形象很好地植入游戏中，有利于盼盼创造更真实、更有趣的消费场景，创造更刺激、更兴奋的消费体验，从而给盼盼带来创新要素，增加现有粉丝群体、品牌社会营销的切入点。

　　在此之前，盼盼食品跟小刘鸭、梵高美术馆、元宇宙、敦煌等时下最热门的IP、技术、元素进行外包装的联名合作，以及新媒体上的传播互动配合。而此次与“提灯与地下城”的合作，不仅优化了原有包装与内容互动的创意，还创新推出把产品与品牌IP融入游戏中，让联名的合作从浅层面进入深层面，真正实现从包装授权联动，到品牌核心人物之间的互动。

　　宋长镇表示，如何跟“Z世代”消费群体有效沟通，是值得每一个品牌绞尽脑汁思考的课题。“26正青春”的盼盼食品始终坚持以消费者为中心，与年轻消费群体进行密切互动。未来，针对年轻群体关注的热门话题、热门IP、热门游戏等，盼盼食品都会创新推出各种相关活动，并与上述不同领域的资源实现跨界合作，希望通过创意玩法，为不同圈层的消费者提供优质的产品和服务。

　　（记者 蔡明宣）