“6·18”大促启幕 体育与美食跨界联动 安踏电商推出“真香夜市”

　　晋江新闻网5月31日讯  临近“6·18”电商大促，不少体育品牌纷纷推出折扣优惠，掀起营销热潮。近日，记者发现，体育品牌安踏推出“真香夜市”系列产品矩阵，搭配“逛夜市”玩法，融合营销玩法和产品设计，受到消费者的关注。

　　点开安踏天猫官方网店，下拉该店铺，安踏在“二楼”推“6·18”#安踏真香夜市#主题互动体验空间，整合“篮球夜市真香”“这波同款真香”“国家队装备科技真香”三大“真香”主题，为消费者带来篮球、体育文化、国家队装备科技产品，打造“6·18”“安踏真香”自制IP。

　　“篮球夜市真香”虚拟展台的产品以当下热门的美食饮料为设计元素进行设计，受到不少球鞋爱好者的欢迎。

　　据悉，安踏推出了17款“真香”美食拼色鞋，包括多肉葡萄、杨枝甘露、桃桃乌龙等4款首发配色的水花4“夏日冰饮”系列篮球鞋，热辣小龙虾、螺蛳粉、小海鲜、肉夹馍等代表地域美食元素的狂潮4“地域美食”系列篮球鞋，以及奶糖、苹果糖和薄荷糖配色的轻狂3“糖果”系列篮球鞋。

　　不仅涵盖吃喝玩，安踏还邀请品牌篮球推广全球代言人白敬亭，担任了第一位“真香品鉴官”，“真香”设备率先“品鉴”，制造话题。

  而在“这波同款真香”“国家队装备科技真香”展台上，安踏氮科技、冰肤科技等国家队同款科技及设计产品也受到关注。

　　产品设计的互动性令不少消费者眼前一亮的同时，安踏还进一步发掘互动营销的潜力。

　　在平台上，消费者逛完“真香”摊位后，还可以参与互动环节。其中“摸鱼真香”活动中，消费者可“摸”福利，包含优惠券、夜市同款球鞋、与代言人同款鞋等奖品；“真香霸王餐”版块，消费者可以体验AR小游戏获得道具卡牌，获得全套球鞋等“霸王餐”奖品。

　　“一次性推出这么多美食主题配色产品，而且设计水准、颜值都在线，在国内外体育用品品牌中都属于第一次。”知名球鞋评测UP主“Z哥”认为，安踏的营销十分讨喜年轻消费者，开创了体育美食营销的首个案例。

　　“没想到国产品牌还能这么玩。”“这配色，颜值在线！”记者在抖音、B站、微博等多个社交媒体上看到，多数消费者对安踏推出的美食主题配色持正面评价。

　　而在市场端，安踏打造的美食主题产品先期也曾获得消费者的认可。

　　据悉，早在此前，安踏就曾尝试在其海沃德系列签名鞋上推出披萨主题配色，获得不错的市场反馈。在去年“双11”电商购物节等相关营销活动中，安踏也曾推出汤普森系列汤面主题配色等，制造话题。

　　（记者 柯国笠）