王飚：鞋服“国潮热”要始于文化，忠于原创

　　在近日举行的泉州市职业经理人协会第六十四期会长值班日活动上，泉州市职业经理人协会常务副会长、中乔体育鞋业事业中心总经理王飚以“‘始于文化，忠于原创’鞋服‘国潮热’”为主题，同与会人员探讨了鞋服领域“国潮热”的兴起与现状。在他看来，虽然现在出现了一些粗制滥造的“国潮”设计产品，但不可否认的是，“国潮”的发展整体积极向上，需要更多创作者加入，与企业一起踏实做产品。

　　“‘国潮’是一种现象。”活动开始，王飚向大家详细介绍了国潮的兴起与现状。他指出，“国潮”需要将中国传统文化和当下的潮流时尚两个要素相互融合。中国品牌正在通过产品方面的创新，真正地用年轻人喜爱的产品与之对话，这在一定程度上贴合了“国民化”这一“国潮”的新要求，扩大了粉丝基础。

　　近年来，“国潮”的盛行给不少行业带来了新的生机和弯道超车的机会，向来“敢为天下先”的泉州品牌也跟上这股风潮，积极寻找与中国元素的连接点，挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，制造出符合时代特色的“国潮”产品。王飚以中乔体育的实践为例，如其与《大闹天宫》《哪吒闹海》两部国内经典动画IP的合作，以及与经典历史IP陕西历史博物馆的联名合作，都是将产品与传统文化元素结合的一次尝试。

　　除了中乔体育，安踏、特步等本土鞋服品牌，也纷纷通过跨界联名、强化自主设计、融合传统文化IP等方式，让“老树开出新花”，打造出更具品牌价值与创新能力的产品，深耕新的消费领域。

　　然而，“国潮”给中国品牌发展带来新的机遇和活力的同时，盲目跟风、浮于表面、模仿抄袭等现象也屡见不鲜。同时，一些厂商蹭热度、赚快钱、搞抄袭，炮制出粗制滥造的“伪国潮”产品。因此，对于“国潮”的兴起，有支持的声音，也有质疑的声音。

　　对此，王飚表示，“国潮的发展，未来可期！”

　　在王飚看来，“国潮”不仅是一种头衔或者标签，更是一种创作精神。他认为，“国潮”既体现中国传统文化的内涵，又符合当下年轻人的喜好。“国潮”的出现是社会发展到一定阶段的必然产物，其既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同，也展现出当下消费观念的多元化、个性化。

　　王飚的观点也得到了与会者的认同。不少参会职业经理人提出，“国潮”的兴起是生产端与品牌端的共同发力，意味着国货在品质、品牌等方面的提升，中国品牌正在经历从“中国制造”到“中国骄傲”的崛起之路。此外，他们表示，随着作为消费主力军的年轻一代对传统文化、国货品牌的认同感进一步加深。中国品牌一定要戒除浮躁、狭隘和唯利是图等心理，踏踏实实做产品，只有以“国潮”为设计理念的原创产品才能迸发出持久生命力。

　　记者 刘宁