中国柒牌升级自有IP“柒先生”

　　晋江新闻网12月17日讯  在日前举办的第28届中国国际广告节中，以柒牌自有IP“柒先生”为主角的同名动漫人物首次展出。经过一轮又一轮的形象优化升级，以及对内容的深入思考，由“柒先生”担任主角的同名动漫也在紧锣密鼓地制作中。

　　中国柒牌董事长洪肇设指出，IP营销将是2022年的大趋势之一，“柒牌全力开发‘柒先生’IP，是希望在当下重内容与参与感的大环境中，借由与消费者一起共创IP的过程，以品牌的主动变化与创新拥抱消费者。只有这样，在消费人群不断更迭的时代，品牌才能永久地保持生命力。”

　　其实，早在2005年，柒牌认为品牌需要拥有一个专属自己的IP形象。设计师们在不断的创意碰撞中，塑造了一个以洪肇设为原型的IP人物“柒先生”。由此，“柒先生”IP诞生。

　　据了解，“柒先生”继承了洪肇设的匠人身份和工匠精神，并配合品牌年轻化的发展方向，延伸出“梦想冒险家”的第二身份。这几年来，结合中国柒牌“鹰的眼光，猎犬的嗅觉，豹的速度，熊的胆量，狮子的雄心”的品牌文化与品牌特质，洪肇设为“柒先生”增添了六位伙伴：运动王者柒仔、投资规划师柒思思、创业精英柒闯闯、律师柒安安、音乐达人柒乐乐以及创意工匠柒多多，最终打磨出“柒家族”这样一系列完整的IP形象。

　　“当80后、90后甚至00后逐渐成为消费主力军的时候，我们一直在思考该如何进行品牌升级，才能吸引更多这些年龄段的消费者来关注柒牌，品牌IP化、人格化是举措之一。”洪肇设指出，借由“柒家族”的可爱形象，可以拉近和年轻消费者及老顾客之间的距离。当柒牌在消费者心中更具象时，属于它的记忆点也就更准确，在大家心里，柒牌会变成一个亲切的、有血有肉的可交流对象，让消费者更容易接触到，更容易共情和传播，“这样我们就与消费者产生了社交链接，从而源源不断地生产社交动能，也就是现在所谓的流量来源。”

　　洪肇设坦言，中国柒牌希望以文化赋能企业，积极挖掘丰富内涵，在品牌人格化、IP化方面做出更多不一样的尝试。

　　记者 柯雅雅