探索『文创+儿童食品』新方向 黄培才：让好创意变好生意

　　在晋江市洪山文创园内，有一家专注打造原创IP儿童食品品牌的公司——咭咭文化传播有限公司。其创始人黄培才从事食品行业近20年。基于多年深耕行业的经验，他深知国内儿童零食行业面临的痛点、难点。

　　为了开发出“孩子喜欢，妈妈放心”的儿童食品，在黄培才的带领下，团队充分发挥IP的跨界延展性优势，打造出深受孩子喜爱的百集原创动画片《咭咭豆》后，又顺势开发了一系列原创IP“咭咭豆”高品质儿童食品。此举顺应时机，成功抓住了儿童零食消费升级的机会，让公司一跃成为高端儿童食品行业的一颗闪亮“新星”。

　　那么，在充分享受到“动漫IP＋优质食品”带来的甜头后，黄培才对于“文创”又有哪些新看法？本期，记者采访了泉州市文化产业优秀人才、咭咭文化传播有限公司总经理黄培才。

　　晋江经济报：您觉得发展文创最关键的是什么？

　　黄培才：我觉得发展文创的关键有两点。首先，要找到或者提炼出你所想要表达的精神、文化、主题；其次，再把这些思想化的东西，通过创意、设计运用到产品上，为用户创造出超预期的价值，让用户愿意为溢价买单，这样一来，不仅能带来产品销量上的提升，同时也能让产业得到新发展。

　　晋江经济报：在您看来，晋江文创产业的发展，应该如何找准发力点？

　　黄培才：晋江有丰富且具有优势的消费品产业，可以通过“消费品+文创”的方式，运用文创促进“吃、穿、用、学、玩”各传统行业更有创意、更有个性，能提高消费行业的品牌价值及产品溢价。

　　例如，我们公司运作的原创动漫IP《咭咭豆》，通过四季、104集动画片的强势传播，不仅让开发的衍生品顺利进入永辉、大润发、华润万家等卖场销售，同时也促使原创IP快速成长。通过“动漫IP+产业”和“线上动画片+线下衍生品”的整合推广优势，推动动漫周边产品消费生态圈和动漫全产业链运营平台业务快速发展，极大促进了传统产业的转型升级发展。

　　晋江经济报：您对晋江文创产业的发展前景怎么看？未来要如何发展可否说说畅想？

　　黄培才：晋江的传统产业具有很强的优势，但文创产业相较来说比较薄弱。建议通过建立IP衍生品孵化园，出台相关政策引进各类知名IP，引导扶持“消费品产业+IP”快速发展，让产业、产品，甚至营销更有文化特色、更具创意个性，让产业插上文创的翅膀，让文创骑上产业的快马，快速发展。

　　（记者 李玲玲 采写）