上半年营收约13.96亿元同比增加24.43% 夯实“男裤专家”定位 九牧王品牌竞争力显现

　　晋江新闻网8月25日讯  昨日，九牧王发布半年度业绩，2021年上半年营业收入约13.96亿元，同比增加24.43%；归属于上市公司股东的净利润约1.22亿元，同比减少40.41%；基本每股收益0.21元，同比减少41.67%。九牧王的主营业务为服装服饰，占营收比例为98.88%。

　　九牧王在报告中指出，2021年1至6月，归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降40.41%，主要是投资业务产生的公允价值变动损益及投资收益同比下降所致；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期上升35.19%，主要是上年同期受新冠疫情影响，导致上年同期销售下降及计提的存货跌价准备增加所致。

　　上半年，九牧王秉承品牌使命和愿景，以“持续激活品牌、夯实男裤专家”为核心，从品牌力、渠道力、产品力三方面开展经营活动，打造品牌竞争力。

　　在品牌升级方面，九牧王继续聚焦主流媒体，与分众传媒达成亿元级传播，布局重点城市的地标建筑、核心商圈户外广告、机场大屏及上万栋楼宇梯媒，持续筑高品牌势能。6月，九牧王更携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi登陆巴黎时装周，上演首场裤秀，成为迄今为止登陆时装周的唯一男裤品牌，传播品牌的专业度，进一步巩固“男裤专家”的行业领导地位。同时，九牧王借助东京奥运会礼服项目，进一步提升品牌知名度。

　　在产品力方面，九牧王品牌继续聚焦男裤，做强头部单品。报告期内，九牧王重点加大便装裤、轻户外风格等产品占比，在推动产品风格年轻化的同时丰富了产品结构。此外，持续改进版型，拓宽裤装版型，2021年春夏新推出合体版、年轻锥版，满足了不同体型及着装需求的消费群体。同时，携手意大利设计师Guido Tahra推出联名系列“禧”；携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi发布以“中国长城”为灵感、以裤装为核心的2021年秋冬系列。

　　在渠道力方面，九牧王持续推动渠道优化，携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象——十代店，并在今年进行全面推广。其中，上半年已新开及整改全新十代店近百家，与万达集团展开深度合作，将“万达派”活动与品牌快闪活动等相结合，增加场内店铺间联动，提升品牌知名度。而在线上渠道层面，九牧王已全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。此外，在新技术、新工具赋能下，线上线下渠道正加速打通、融合，全方位服务顾客。

　　（记者 柯雅雅）