宫琳娜：文创是一种生活方式

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　　北京青普旅游文化有限公司目的地拓展筹开中心总经理、青普福建区域公司总经理、清华大学硕士学位，曾任国家重点项目实验室主管、10年文创工作背景，含括国家重点项目统筹、文创产品开发、文化艺术策展、人文活动策划及落地，2016年进入文化旅游人文度假行业。

　　晋江经济报：在你眼中，“文创”是什么？

　　宫琳娜：十几年前我就进入文创行业，我觉得文创不应该单独作为一个品类，它其实代表的是一种生活方式，凡是承载了空间、产品并关联人活动的都可以称之为“文创”。

　　有的人认为，文创就是去做一种旅游商品、旅游产品。实际上，文创的商品、产品是要跟人相关联的，且一定不是单纯的日常用品，而是非刚需功能性的产品，代表着刚需之外生活方式的一种载体，这就需要有一个文化媒介或空间媒介。

　　晋江经济报：梧林在“文创”方面有哪些特色？

　　宫琳娜：梧林的定位就是闽侨文化度假目的地，不是商街，卖的不是产品，卖的是在地文化的体验，在这里有住、有吃、有休闲，有闽南、南洋最本土的东西。

　　我们希望把梧林构建成一个流动的美术馆，通过邀请不同的艺术家，将他们的艺术技巧转化成当地的艺术语言来诠释当地的文化。比如，闽南民间信仰丰富，我们首个引进的便是专门画神仙的青年艺术家文那。想想看，一个专门画神仙的艺术家，来到神最多的地方，会产生怎样的艺术创作。由于我们定位的消费对象是年轻人，因此我们为他们造出新的神仙——比心神。以前长辈们是拜神祈福，现在年轻人则是用一个比心的手势来表达，虽然形式不同，但表达的都是对家人、对自己的爱，这个内涵没有改变，文那艺术馆——比心神殿就是传统到现代的一个转化过程。此外，我们采用闽南木雕佛造像的非遗技艺做出比心神雕像，相信这对于非遗传承的老师来说也是一次有纪念意义的尝试。

　　度假的客人最想了解、最想买单的不是旅游产品，而是当地的文化，所以我们做文化行馆，希望用住宿去表达文化，这也是一种“文创”。“五一”即将开放的梧林青普文化行馆，打造的就是闽南红砖厝、独栋院落的住宿体验。

　　此外，我们还立足闽南文化，引进闽南风情馆，作为一个展示传统文化的空间。梧林还通过“品”来作为梧林文创体验的一个入口，如引进了青普T—LAB旗下怀纪茶局、榕树下咖啡，构建出一个茶饮的体验空间，把闽南人对茶的情结，关联到所有的文化体验里；我们还研发了可以讲华侨故事的“娘惹咖啡”，作为梧林的伴手礼，讲述梧林华侨的乡愁故事。而所有这些，“五一”都会在梧林呈现，欢迎大家到梧林来。

　　（记者 李玲玲 董瑞婷）