融入闽南文化 打造新文创 文创+花灯 献礼建党百年

　　有这样一盏花灯，灯型立体自然、线条流畅，光源照射下，从灯体镂空处可以投射出“星火燎原”“万家灯火”“不忘初心”等字样及图案。这个“星”火相传系列的花灯，是金砖文化传媒有限公司献给中国共产党成立100周年的最新力作。

　　近日，记者走进位于安海镇的金砖文化传媒公司，迎面可见各式各样的花灯有序排列，它们不但造型别致、结构精巧、图案生动，而且在每一盏花灯的背后，还蕴藏着一段段寓意深刻的故事。

　　“这个花灯整体外形设计为五角星，五个角共镶刻着100颗星星，象征着共产党领导全国人民风雨同舟走过的100年，两面各100颗星星，象征着‘两个一百年’奋斗目标的宏伟蓝图。”晋江市安海文化创意发展协会副会长、金砖文化传媒有限公司总经理陈丽真提着新品花灯，认真地向记者介绍道，花灯融合了非遗剪纸技艺和传统花灯工艺，结合LED现代光影效果，可以呈现出“聚是一团火，散是满天星”的立体光影效果。

　　今年是中国共产党成立100周年，“星”火相传系列花灯正是为了献礼建党百年而设计。陈丽真告诉记者，此次设计的“星”火相传系列花灯，从构思、设计、制作到真正成品，共历时2个月，设计出“星火燎原”“万家灯火”“不忘初心”三种造型，从井冈山的星火燎原，到新中国的万家灯火，再到新时代的不忘初心，描绘出中国共产党100年的光辉历程。

　　值得一提的是，花灯还采用新型DIY创意拼搭卡扣的方式，让人在动手拼接的同时，既能了解到各个花灯背后蕴涵的故事，同时又因为有亲自动手的参与感，也赋予花灯更多收藏价值。

　　记者了解到，“星”火相传系列花灯一经推出，不但吸引了诸多消费者采购，而且因其蕴涵红色基因，更是受到上级有关部门的认可，目前已被选送参加2021年全国红色旅游创意产品大赛。

　　对于陈丽真来说，“星”火相传系列花灯的走红并不是首次。2018年，一款外观以安平瑞光塔（白塔）为原型制作而成的“状元灯”，以其“白塔点灯、金榜题名”的特殊含义，一夜间爆红网络，而陈丽真正是该创意作品的作者。

　　“当时是在元宵节期间推出，没想到销量直接爆掉，达十几万个。”陈丽真回忆道，后来“状元灯”屡次参加大赛斩获大奖，让她坚定了走文创发展之路的决心。

　　原来，早在2018年以前，陈丽真经营着一家广告公司，主要负责户外广告牌、灯箱、门头制作等传统广告业务。彼时，由于多年参与安海镇“三大节庆”策划，让她产生了打造一盏极具地域文化特色花灯的想法。“市面上的花灯千篇一律，如果能融入闽南文化，将历史古迹、人文风情提取出来，浓缩在花灯上，岂不是更有意义？”陈丽真表示，结合“文创+”的思路，“状元灯”一炮而红。仅凭“状元灯”这一款爆品，公司当年的营收就增加了50%。

　　在这之后，公司又陆续开发了厦门“鹭岛琴灯”、泉州“光明之城”、惠安“崇武古城”等系列花灯。如今，金砖文化传媒的产品已与多个省市合作，取得丰硕成果。

　　“文创的发展是一件很有意义的事，让一个个小物件去传达大创意、大故事、大情感，还能让人找到精神的归宿、文化的自信。”陈丽真表示，今后还将依托传统非遗剪纸技艺和传统花灯工艺，结合本地特色和人文特点，开发出性价比高、创意足、故事性强的文创产品，希望产品有朝一日成为晋江城市文化新名片。

　　“文创+旅游商品”

　　给你带得走的“晋江文化”伴手礼

　　状元灯、麻粩/寸枣、猪肉粕、侨乡手工面线、八方漆线雕……走进五店市伴手礼旗舰店，琳琅满目的晋江伴手礼在这里汇聚，它们精巧实惠，包装又独具特色，时常吸引市民游客前来购买。

　　自2018年晋江旅游商品协会成立以来，以“文创+”的方式赋予旅游商品新的活力，不仅推动了传统旅游商品行业转型升级，也吸引了一批又一批年轻群体加入其中，让旅游商品得以创新发展的同时，也让“文创+旅游商品”成为晋江旅游行业发展的新引擎。

　　迈出升级第一步 吸引年轻一代传承接力

　　伴手礼是一座城市的心意，代表着一座城市的文化历史和情感，也是旅游产业不可或缺的组成部分。然而，早期晋江较为有名的旅游商品生产商，多数是小家庭作坊，由于缺乏设备设施及相应生产许可证，很难在旅游市场占有一席之地。

　　为了推动晋江市旅游商品实现跨越式发展，2018年5月，晋江市旅游商品协会成立，会员涵盖了晋江最有地方特色的风味小吃和最有代表意义的传统工艺。彼时，新上任的晋江市旅游商品协会会长曾华青便大刀阔斧，通过系列帮扶措施，让会员企业渐渐踏上规范化发展道路。

　　“以前你的东西卖得好，街头巷尾口口相传，但也仅限于小范围，没有许可证，你的市场就做不大。”曾华青说道，由于不少伴手礼的制作者是50岁以上的老一辈，他们没有市场化意识，思维较为传统。协会成立后，会员之间时常交流碰撞，通过讲道理、话好处的方式，让不少老一辈转变了固有思维。

　　此外，协会还邀请一批专家座谈并提供意见指导，帮助会员企业改善生产环境、提升产品质量和包装设计。如今，在协会的帮助下，所有会员单位皆“持证上岗”，实现了晋江旅游商品行业1.0版的换代升级。

　　“从前我们的酱油只在本地卖，现在卖到了全国各地，有时还供不应求呢。”小浯塘古法酱油酿造的第三代传人吴华清的一席话道出了年轻一代的心声。

　　曾华青坦言，协会成立后，最大的收获便是让越来越多的年轻一代，看到了传统伴手礼市场的前景。他们纷纷加入这支队伍中，为协会注入了“90后”的创新与活力，也让老一辈的手工艺技术得以更好地传承发展。

　　优化包装赋予新内涵 为旅游商品插上“文创”翅膀

　　随着社会经济的发展，越来越多人出外旅游时都会给亲朋好友带上一份伴手礼。然而，山寨化严重、质次价高的伴手礼，常常达不到送礼的效果。

　　“只有带着当地品牌、有着当地特色的伴手礼，才是有灵魂的、才能给购买者收藏和传播的意识。”曾华青表示，会员单位完成规范化发展第一步后，协会便开始思考如何为旅游商品插上“文创”的翅膀。

　　在曾华青看来，晋江的诸多产品都独具地方特色，诸如麻薯、拳头母、薯枯粿等古早味美食本身，已经有相当时间的积淀和群众基础。如果想再赋予新的含义，从包装入手是最好的切入点。为此，协会邀请设计公司对伴手礼产品做统一的包装设计，将浓浓闽南“古早味”涵盖其中。

　　“我们采用传统的闽南古厝为基本元素，结合晋江本地特色，以晋江地标性建筑——五店市为原型，设计出十余款带有晋江特色元素的大小礼盒。”曾华青介绍道，外观包装还加入了马鞍墙、燕尾脊、“出砖入石”等元素，与包装内晋江本地正宗的古早味食品相结合，起到非常好的宣传效果。

　　2019年，首届晋江市（海外）文化旅游节在香港召开。其间，晋江的诸多伴手礼产品得到海外华人华侨的近距离品尝。他们纷纷感叹这些家乡美食，帮他们找回了儿时的记忆。更重要的是，通过华人华侨的口口相传及相互馈赠伴手礼，晋江伴手礼还推到了海外，打响侨乡晋江旅游和伴手礼品牌。“美食+文创+旅游”正成为晋江另辟蹊径宣传推广城市品牌的又一条途径。

　　曾华青表示，旅游购物是旅游“六要素”的重要部分。晋江旅游资源丰富，随着晋江打造国际化创新型品质城市的推进和第十八届世中运的临近，晋江的旅游市场愈发受到关注。旅游商品作为旅游产业不可或缺的组成部分，其生产和消费也蕴藏巨大的发展潜力。下一步，协会将运用“文创+旅游商品”的方式，打造最具晋江文化的IP元素，给更多市民游客提供带得走的“晋江文化”伴手礼。

　　洪山文创园：文创让城市更美好

　　从空空如也的装修空间到拥有功能丰富的创业基地，从第一家创业企业入驻到如今众多文创企业集合打造成晋江文创、工业设计资源最集中的新高地，2012年启动建园以来，脱去工业园外衣、拥有文创内涵的洪山文创园，正迈向新的发展阶段。

　　近日，福建省文化改革发展领导小组公布12个“福建省文化产业重点园区”名单，晋江洪山文化创意产业园（简称“洪山文创园”）入选该名单，是泉州两个入选的园区之一。

　　洪山文创园占地305亩，按照“政府主导、企业所有、专业运作、滚动发展”的原则，持续在功能配套、管理服务和宣传推介等方面精准发力，重点引进文创、设计、体育、健康等产业，成为晋江市乃至全省重要的设计外包基地、创新人才高地、青年创业圣地。

　　“在这里，我们拥有最集中的创业资源和孵化空间，也达到了相应的关注和扶持，帮助我们企业在过去几年迅速积累、发展。”入驻洪山文创园·海峡青年创客坊的新晋科创企业泉州蒙太奇科技有限公司负责人表示。在入驻园区三年多时间以来，该公司规模迅速扩大，三次在园区内短距离搬家，办公场所也越来越大，“园区提供了成长型的空间，更重要的是，这里有一同创业的其他创业者，创业氛围好。”

　　据悉，目前，园区有国际工业设计园、海峡青年创客坊2个政府主导平台，尚之坊创意园、壹佰文创园等7个自主改造子园区，在驻企业160家，其中文化企业101家，获评“福建省众创空间”“泉州市科技企业孵化器”“泉州市青年创业基地”等荣誉称号，拥有“新三板”挂牌后备企业、国家高新技术企业、国家动漫企业、福建省最具成长性文化企业、福建省广告行业一级企业等众多优质实力企业。

　　工业设计园累计引进工业设计、文化创意机构61家，累计为4320家企业提供各类设计外包服务，专利总数达503件，2019年实现设计外包产值1.75亿元，成为晋江重要的设计外包服务基地；有3家国字号研发机构，引进2个省级院士专家工作站，7名泉州文化产业优秀人才，共有设计研发人才2000多名。

　　作为世纪大道创新走廊的重要组成部分，为了打造年轻人的创业乐活社群、构建城市文创生态，洪山文创园还建设成果展示厅、党群服务中心等公共服务设施，引入社会资本建设足球场、篮球馆、健身馆、咖啡厅、酒吧、餐饮、影院、青年公寓等运动休闲配套，成为晋江青年创业生活的好去处。

　　“园区集纳了众多工业设计、文化创意及相关文化产业人才，成为晋江文化产业发展的重要力量。”洪山文创园相关负责人表示，接下来，园区还将进一步完善相关软硬件建设，进一步构建起青年创业乐活的高品质文创产业园区。

　　1不忘初心

　　南湖红船是一大会址，见证着中国共产党诞生这一开天辟地的大事件。“不忘初心”花灯以南湖红船为设计原型，传承和寄托的“红船精神”，激励新时代中国共产党人不忘初心、牢记使命、继续前行。

　　2万家灯火

　　无论是在嘉兴南湖的游船上，还是在万里长征的路途中，抑或是党的会议上、领导人的桌上，总少不了煤油灯的身影，见证着影响党与国家命运的重大决策。“万家灯火”花灯以煤油灯为设计原型，传承着红色的圣火，当灯光从中照出时，让人回想起共产党的百年风雨历程。

　　3星火燎原

　　花灯整体外形设计为五角星，五个角共镶刻着100颗星星，象征着共产党领导全国人民风雨同舟走过的100年；两面各100颗星星，象征着“两个一百年”奋斗目标的宏伟蓝图。中间的党徽光芒万丈，寓意党在我心中，以党为领导核心，全国人民凝心聚力，紧紧团结在党的周围。

　　面向社会征集晋江市文化产业政策修改建议

　　近年来，晋江市紧抓文化大发展的契机，高度重视文化产业培育，创新文化产业发展模式，使之成为拉动晋江市经济发展的重要力量。但与文化产业发达地区相比，其还与之有一定的距离，需要从政策方面进一步加大扶持。

　　为了促进晋江文化产业发展，晋江将在今年组织对全市文化产业政策进行修改，现面向社会征集修改建议。本次征集活动坚持“开门问策、集思广益”，广泛听取文化企业、社会组织、人民群众和专家学者意见建议。各界人士可通过邮箱（jjwhcy#126.com，发送邮件时请将#改为@），表达对晋江市文化产业发展的愿景和期盼，结合关注的城市文化产业改革发展事项建言献策，围绕文化产业发展痛点、难点、重点问题为主管部门“支招”，针对文化产业扶持政策、营商环境、企业培育、项目建设等提出需求和建议。

　　本次征集活动截止时间为2021年2月28日。诚挚欢迎市民朋友和各界人士踊跃参与，携手绘制晋江文化产业发展蓝图。

　　（记者_李玲玲 柯国笠 文图）