价值观传递、打“温情牌”、流量加持…… 诠释“女子力”晋江品牌走节日营销“花路”

　　热点话题互动，街采策划，牵手品牌代言人、流量明星、热门电影IP……在“三八”国际劳动妇女节前后，安踏、恒安、劲霸、力诚等多家晋江品牌企业借势节日营销，针对女性群体策划了多种形式的线上、线下活动，诠释不一样的“女子力”，走出各自的女性节日营销“花路”。

　　花样引流带动节日销售

　　昨日，记者在永辉、沃尔玛等大型卖场里看到，热门电影《你好，李焕英》的海报形象与“咱宝都爱吃咱妈更高兴”等标语结合在一起的陈列十分引人注目。这是力诚食品为庆祝妇女节而开展的主题推广活动，该陈列是本次活动的主题形象堆头。

　　堆头边，热情的促销员端着试吃产品给大家品尝。许多母亲更是带着孩子，拿起力诚食品设置的多款个性标语与孩子合影，打卡留念。

　　据力诚食品市场总监曾进城介绍，3月7日至8日，力诚食品联合热门电影《你好，李焕英》在全国开展“做自己女神”主题推广活动。推广活动覆盖了福州、泉州、长沙、南京、苏州、上海、成都、北京、深圳等25个大中型城市。《你好，李焕英》本身倡导的母爱、女性力量与力诚食品的品牌理念十分契合。

　　“力诚食品希望通过类似妇女节的节日营销活动，让好的IP为企业品牌营销助力，让品牌与消费者进行互动与沟通。”曾进城表示，这也是企业“品牌乐无限计划”中的重要一环，希望借此可以让品牌与目标受众共同成长、从功能性到快乐分享一直是力诚食品的推广理念，通过与消费者的紧密沟通，培养消费者的忠诚度和美誉度。而试吃活动可以让力诚IQ鳕鱼肠“真鳕鱼肠”的产品理念和价值更加真实可感。“未来，力诚食品希望通过更多类似的品牌活动为更多家庭带去更多爱、美好、欢乐与笑容。”

　　无独有偶。劲霸男装也在线下开展了“致‘劲’女神”活动，于企业门店推出了门店尊享幸运女神礼抽奖活动，有品牌水乳礼盒、套装等礼品。

　　劲霸男装方面指出，无论是省吃俭用的母亲、了不起的爱人、活泼可爱的女儿，还是自信爽朗的朋友，她们都是生活中的“女神”，值得更多尊重与精致的生活体验。

　　反观线上，恒安旗下卫生巾品牌七度空间、SPACE7、小嗨森等携手杨超越、鞠婧祎、SNH48-7SENSES，发起营销活动，开展线下见面会、平台直播等活动，发挥旗下代言人的流量作用，配合各大线上电商平台活动给予折扣福利。

　　恒安旗下品牌心相印则牵手新晋小生、心相印品牌推荐官丁泽仁，进行“心动女王节纸为宠爱你”天猫直播活动，为女性消费者推荐新品，并分享近期趣事，还在直播间中为粉丝送去礼物。

　　话题互动拉近女性消费者“距离”

　　除了花样繁多的推广活动，安踏、恒安等品牌企业更是策划了系列话题互动，拉近与女性消费者的“距离”，实现“对话”。

　　昨日，安踏携手品牌代言人、自由式滑雪世界冠军谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题“因动而美”，透过女性视角诠释安踏“KeepMov⁃ing——永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。

　　而在妇女节前后，安踏还分别携手李艺彤、陈梓童、蒋璐霞、江映蓉、李菲儿、袁姗姗等明星，展现不同女性在运动、舞蹈、HIPHOP等中的真实面貌；同时，在多个社交平台发起“拉勾约定”的互动话题，通过上述各界知名女性KOL分享运动态度和生活故事，鼓励更多女性参加运动，支持每一个女生都能通过运动改变自己，获得自信，追求梦想，在运动和生活中绽放自己的美与力，与“因动而美”的价值观深度共鸣。

　　安踏方面表示，安踏将通过社群不断开展线上线下的活动，逐渐建立属于中国女性的运动社群文化，传递健康、积极、美好的新女性群像，为社会和世界的改变，发出女性的声音。

　　同样选择话题策划的还有恒安。恒安集团七度空间在天猫、京东直播间，邀请奇葩说辩手李佳芮，谈论女性话题。同期，策划《初潮少女的第一片卫生巾》街采活动，让女生直面、关注自身生理健康，引发热议。在5个小时时间里，微博视频观看人数超10万人。小嗨森则“另辟蹊径”，进行《直男大调查》街采活动，让男性关注女性经期健康。

　　此外，品牌七度空间还发起“月事奈我何舒服我来定”的营销策划活动，与天猫在杭州银泰购物中心开启“月事奈我何”快闪店。七度空间还在官方微博发布“月事奈我何舒服我来定”短视频，展现现代女性自信、自由、多元的一面，为女性助力，营造共鸣。同期，七度空间就此发布旗下新品牌“初养肌”系列卫生巾，专为初潮少女设计，并在百万大学生群体中发起创意设计。

　　（记者_刘宁 柯国笠　施珊妹 文图）