紧盯节日换新潮 传统文化元素足 安踏、特步、361°同启新春“花样营销”

　　晋江新闻网1月27日讯  新年配色鞋款、新春套装服装、牛年造型设计、国潮元素凸显……农历新年临近，包括安踏、特步、361°、匹克等体育用品品牌紧抓传统新年换新衣、买新鞋、送亲访邻的需求，纷纷推出新年产品及营销活动。

　　“一元复始”作为经典的春联用语，寓意丰富，今年被361°设计端充分利用。近日，361°在天猫上线的AG1代Pro “一元复始”配色，限量发售的1800双上线9秒就售罄。这款鞋主体以宣纸的淡棕色为底色，鞋底TPU采用新年红色进行点缀，在这双球鞋的鞋面以丝绸为织物造型，以褚青色进行点缀，并印有很多中草药的图案，并在鞋舌处设计了诙谐版的中草药配方。

　　361°方面表示，该主题配色映衬了球鞋“一元复始”的设计主题，同时也表达了对新年的美好祝愿。

　　用设计表达美好祝福，同样在安踏推出的“好事发生”系列新年卫衣上得到呈现。

　　安踏推出的该款服装采用红色、米色等作为底色，有牛年图腾贴布绣花款，也有烫金“好事发生”艺术字体搭配牛角和炫彩牛角印花字体设计版本，主打“牛年”主题元素及“好事发生”的新年祝福语。

　　与此同时，针对儿童新年换新衣的需求，安踏儿童携手荷兰著名艺术家NICK LIEFHEBBER，汲取中国传统文化灵感，创作前卫艺术插画，服装融合插画元素，演绎牛年全新时尚，包括“初生牛犊”、书法、街舞等元素、色块得以应用。

　　特步则以“特牛”为主题，推出系列服装套装产品，寓意新一年“牛转乾坤”，开启新年好运势。特步旗下包括谢霆锋、林书豪等签约明星悉数亮相造势。“特牛”主题套装以幸运色红色为主色调，同时搭配黑色套装和相应的鞋款，中国风祥云、书法等元素也被广泛应用。

　　在传统优势“态极”系列鞋款上，匹克玩起了花样。其推出的“锦鲤”配色，采用红色、黑色、白色为主色调，以锦鲤水墨造型为元素，搭配其“态极”科技材料。此外，匹克还玩起了“牛轧糖”洞洞鞋，将传统新春伴手礼“牛轧糖”作为设计灵感，传递新年好运和生活甜美的祝愿，以限定盲盒的形式推出，为消费者送去“利是”。

　　业内人士告诉记者，体育用品品牌推出新年款抓住年终消费者“换新”“买新”的消费目的。不少品牌在鞋款上大幅引用了祝福语，也是满足了消费者新年祝福的心理需求。同时，在同一设计主题下，不同品牌推出的不同产品也展现了其在设计方面的不同理解。值得注意的是，国产品牌在传统文化设计表达方面相较往年有了很大的提升。

　　（记者_柯国笠）