受邀出席“2020网易未来大会” 利郎王俊宏：蜕变是品牌唯一不变的战略

　　晋江新闻网12月21日讯  12月18日-20日，由杭州市人民政府、网易集团主办的“2020网易未来大会”（洞觉·未见）在杭州奥体博览城网球中心盛大举行。三天里，大会以洞觉·未见为主题，举办了涵盖预见未来、新基建、人工智能、区块链、潮商业、UP生活及和文化等论坛。大会汇聚“全球最强大脑”，呈现了一场科技、思维、发展凝聚的“科技、商业、人文盛宴”。

　　利郎（中国）有限公司品牌总监王俊宏受邀参加本次大会“潮商业”论坛，与诺贝尔奖得主、中外院士、顶级科学家、顶级企业家和投资人等，共同探讨未来技术趋势以及数字经济的发展态势。当科技与时代碰撞、商业和代际对话，期盼以远见超越未见，寻找解构未来的钥匙。

　　利郎是谁？在普遍的消费者认知里，利郎是中年人穿的衣服。利郎立足服装行业33年，作为一个有“年代感”的老牌企业，如何做到“老树发新芽”？大会现场，王俊宏以“简约不简单的新商务美学”主题演讲，拆解新一代消费者的心理与需求。

　　2020年11月中旬，利郎对外官宣聘请韩寒为品牌全新代言人，签约李诞为品牌推荐官，提出了“新商务”的理念。今年的品牌动作是更新消费者对利郎认知的开始，也是刷新消费者们对“商务”理解的开始。

　　品牌的转型和年轻化是利郎向上发展的必经之路。“蜕变，是品牌唯一不变的战略。”王俊宏表示，现在新一代的消费者社交表达欲很强，渴望自己的态度得到理解。这个时代似乎已经没有那么严肃了，“冒犯而幽默”“包容”“游刃有余”都可以是新商务的态度。

　　消费迭代，消费需求升级，品牌越来越受到重视。“这个时代是对人格化品牌的追逐时代，在这个时代中所有商品都应该有活生生的人格来背书。大家对‘人’‘情感’的兴趣要远远高过对物的兴趣，从‘物’转移到‘人’是把弱关系变成强关系，从理性沟通到感性沟通的过程。”王俊宏认为，做足品牌认知、消费者链接，可以让品牌在这个存量竞争的时代，更快速地进入众人的视线里。

　　“商务”这个词是宽容的，它包容了更多场景、更多消费者、更多风格……作为一个已经成长33年的老牌服装企业，商务始终是利郎的底色、品牌的DNA。同时，“新商务”并不是利郎创造的一个特定的新词，而是在新时代的语境下利郎对一种正在向上生长的、潮流趋势的发觉和总结。

　　场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声在“潮商业”论坛讲述“年轻商业的6大新观念”之IP化生存时，引用“利郎-韩寒遇上李诞”“星巴克-豆子的故事”“网易严选-反套路广告”论证在社会观念符号IP化的同时，品牌内容生生不息的创造力，对于一个品牌林立于残酷而激烈的市场竞争中显得多么重要。

　　在消费习惯和消费趋势多元化的大环境下，利郎坚定简约风的时尚路线，并不断与时俱进、主动创新求变，进行品牌升级。利郎方面表示，期盼以利郎人的努力，传承经典老商务，演绎商务新活力。重塑消费者对商务的认知，引发对商务的更多思考。

　　（记者_施珊妹）