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林聪颖: 战略创新,就要不断 “自我攻击”

www.ijjnews.com    晋江新闻网 2020-11-24 18:22
  

  晋江新闻网11月24日讯  11月18日至20日,亚布力中国企业家论坛第二十届年会举行。在19日举行的题为“战略如何创新”的闭门会现场,九牧王董事长林聪颖在论坛中分享了他们的战略创新实践经验。

  在九牧王董事长林聪颖眼中,要实现战略创新,就要不断进行“自我攻击”,以打造全球最好的裤子为使命,努力为顾客提供更好的产品。

  林聪颖表示,在战略取舍方面,2002年九牧王推出“西裤专家”广告片前,曾经与广告公司有过争执,广告公司认为把九牧王等于男裤,会把品牌做小。而在君智咨询帮助九牧王重新梳理核心优势后,更加坚定了九牧王做“男裤专家”的战略方向。

  在市场相对寂静之际,9月10日,九牧王以一场“领跑中国男裤,全球销量领先”的战略发布会,正式发布“全球销量领先的男裤专家”战略变革,逆势起航,提振行业信心。为让品牌进一步占领消费者心智,九牧王聘请法国前杰尼亚设计师,签约五大面料商。

  坚持战略创新带来的成效显而易见,九牧王在男裤市场的龙头优势持续放大,10月国庆期间,九牧王品牌零售业绩增长45%,其中裤销量增长34%(条数);“双11”电商零售增长90%。

  如何在顾客认知中“安营扎寨”,树立品牌意识,让品牌持续升级牵引整个企业向前走,将成为越来越多企业的战略导向。而对九牧王未来的发展,林聪颖表示:“我们要集中力量,致力于打造全球最好的裤子。实现持续的增长是可能的,因为我们相信,中国的力量、品牌的力量、专注的力量。”

  (记者_施珊妹 文图)

标签:九牧王
稿源: 晋江新闻网  编辑: 谢飞明陈子汉 [打印] 
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