林聪颖： 战略创新，就要不断 “自我攻击”

　　晋江新闻网11月24日讯  11月18日至20日，亚布力中国企业家论坛第二十届年会举行。在19日举行的题为“战略如何创新”的闭门会现场，九牧王董事长林聪颖在论坛中分享了他们的战略创新实践经验。

　　在九牧王董事长林聪颖眼中，要实现战略创新，就要不断进行“自我攻击”，以打造全球最好的裤子为使命，努力为顾客提供更好的产品。

　　林聪颖表示，在战略取舍方面，2002年九牧王推出“西裤专家”广告片前，曾经与广告公司有过争执，广告公司认为把九牧王等于男裤，会把品牌做小。而在君智咨询帮助九牧王重新梳理核心优势后，更加坚定了九牧王做“男裤专家”的战略方向。

　　在市场相对寂静之际，9月10日，九牧王以一场“领跑中国男裤，全球销量领先”的战略发布会，正式发布“全球销量领先的男裤专家”战略变革，逆势起航，提振行业信心。为让品牌进一步占领消费者心智，九牧王聘请法国前杰尼亚设计师，签约五大面料商。

　　坚持战略创新带来的成效显而易见，九牧王在男裤市场的龙头优势持续放大，10月国庆期间，九牧王品牌零售业绩增长45%，其中裤销量增长34%（条数）；“双11”电商零售增长90%。

　　如何在顾客认知中“安营扎寨”，树立品牌意识，让品牌持续升级牵引整个企业向前走，将成为越来越多企业的战略导向。而对九牧王未来的发展，林聪颖表示：“我们要集中力量，致力于打造全球最好的裤子。实现持续的增长是可能的，因为我们相信，中国的力量、品牌的力量、专注的力量。”

　　（记者_施珊妹 文图）