恒安七度空间获“媒介360泛娱乐营销金奖”
www.ijjnews.com 晋江新闻网 2020-10-23 19:07
晋江新闻网10月23日讯 近日，由福建恒安集团有限公司和星橙传媒联合打造的“七度空间反差异套路传播，从《乐队的夏天》火出圈”从众多实战案例中脱颖而出，荣获“媒介360营销传播奖-泛娱乐营销金奖”。
七度空间以萌睡裤产品作为主推品切入，结合“任性摇摆”的关键词，借助乐队的燃酷炫素让品牌更加年轻化、潮流化、个性化，并提出了《酷女孩任性摇摆放肆嗨》的合作主题。
酷女孩一语双关“酷”与“裤”，通过贯穿节目主题“摇摆”，强化萌睡裤可以任性摇摆不受束缚的认知，凸显360°防漏，随意滚动不受限的产品诉求点。并在节目中绑定“新裤子”乐队，更加强化了粉丝对产品“萌睡裤”的记忆点。
在传播策略上，《乐队的夏天》节目中，定制内容全程贯穿，节目调性上，通过乐队和少女差异化路线打造强认知，捆绑高人气乐队——新裤子安利萌睡裤，提高品牌曝光度的同时加深产品联想。
不仅如此，该方案还捆绑人气乐队开展线下见面会，打造品牌综艺人设，让观众短时间内对偶像人格魅力形成感知。品牌为选手打造的人设将产品卖点与选手品质相结合，实现人设认知到产品认知的有效转化，更好地展示产品卖点，提升产品识别度，进一步提升品牌知名度及影响力。
据悉，媒介360营销传播奖面向广告主、媒介、代理商三大参赛对象，下设“营销传播专案奖”“媒介运用奖”“跨界创新奖”“泛娱乐营销奖”“Young Joy青春奖”“创新设计奖”6大类别，在营销业内有较高的认可度和知名度。
（记者_柯国笠）
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