天猫国际京东快手等电商平台 发布母婴行业趋势

　　在日前落幕的第20届CBME孕婴童展上，包括天猫国际、京东、快手等时下较为火爆的平台都发布了关于母婴行业的趋势报告。在报告中，各大平台均指出，母婴行业未来的发展仍然较为乐观，值得长期关注。

　　天猫国际：中大童或将成为新红利

　　天猫国际母婴事业部总经理丘敏在上海婴童展上做了《进口母婴消费趋势白皮书》的趋势分析。他指出，随着消费升级，育儿成本上升，“全面二孩”政策红利释放，母婴市场规模稳定扩张，但增速有所放缓，同时，新生儿出生率进入下降渠道，未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能。

　　丘敏表示，如今的宝妈人群对益生菌、乳铁蛋白、乳钙、维生素等营养品类需求增加。“疫情之后，成年人体质和免疫力重要性的凸显让宝妈们也意识到，提升小孩的体质和免疫力同样重要，这造成宝妈们对中童的营养补充意识空前高涨，引起全国儿童补充营养的热潮。”

　　据丘敏介绍，早在今年疫情发生时，天猫国际通过阿里巴巴数字技术，发现消费者搜索购买儿童营养补充剂的需求呈现爆发式增长，品类将呈现细分化、进阶化发展趋势，并成为行业消费新热点。

　　据天猫国际数据，在跨境市场，宝宝营养品已经成为天猫国际母婴份额第二大品类，逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势。

　　另外，根据2020母婴产业营养品蓝皮书，营养品正在经历品类繁荣期，且机会巨大。目前营养品的全球市场规模达1000亿，其中全球婴幼儿保健市场规模不断扩大，更值得关注的是，中大童人口对营养品需求爆发式增长，将成为母婴行业未来核心增长驱动力。宝妈健康意识的提升和精细化育儿的进阶需求，已直接反应在其购买行为和品类偏好的改变上。

　　京东超市：母婴辅食品类迎来新增长

　　此次展会上，京东超市和父母世界Parents联合中国儿童中心儿童营养与健康研究中心共同发布《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》（简称：《报告》）。

　　在消费能力提升、育婴知识渗透、辅食多元化个性化等多重利好促进下，母婴食品市场迎来了发展的机遇。《报告》指出，国内营养辅食高速增长，市场存在巨大增量空间，京东平台营养辅食类目Q1、Q2同比增长分别达到92.2%、108%，同时用户呈现明显的年轻化趋势，“85后”成为营养辅食市场的主要购买人群，且“90后”宝爸宝妈大幅增长，他们不再执着于进口与价格，而是关注天然成分与营养配方，推动辅食产品向有机化、高端化快速发展。

　　快手母婴：城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频

　　10月11日，快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》，系快手首次系统盘点平台母婴生态的发展情况。

　　报告显示，快手泛母婴人群达7500万，精准母婴人群达2500万。万粉以上母婴主播月直播时长超10万小时，10万粉丝以上母婴主播人均月直播场次超27场。每3位快手母婴作者就有1位在快手获得收入，8月快手母婴商品订单数较1月增长553%，母婴商品的三、四、五线城市女性买家占70%。

　　在快手，城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频；一线城市的“80后”男性用户比女性更爱发布母婴短视频；与其他省份的男同胞相比，北京爷们儿更爱看母婴短视频。

　　（记者_蔡明宣）