安踏市值破700亿港元 国内第一运动品牌地位稳固

　　晋江新闻网7月6日讯 港股上市的安踏又完成了一个突破——7月3日，按收盘价计算，安踏市值超700亿港元，达到703.05亿港元。按照目前的汇率，约合人民币611亿元，按照昨日收盘价26.700港元，安踏市值目前已达到716.5亿港元。安踏作为国内第一运动品牌的地位继续巩固。

　　市值大涨与安踏过去几年的整体战略有关。在刚刚过去的6月，作为安踏史上最贵代言人，为金州勇士队夺得2017年NBA总冠军的克莱·汤普森开启了以“要疯”为主题的中国行，此次中国行，不仅让安踏实现了品牌价值的提升，还带动了安踏产品销量的增长。

　　对此，安踏篮球事业部总经理徐阳毫不吝惜地夸赞这位代言人：“汤普森对我们的价值，就像是拾到一块宝，他不断创造新的惊喜，不光是赛场上，还有商场上。”

　　汤普森中国行只是安踏营销策略转变的一个缩影。随着安踏稳步迈入4.0战略阶段，其在上半年举办的各种营销活动也是全面开花。仅在今年6月，安踏在深耕多方细化领域的活动策划和营销热点，就已经呈现出强劲的势头。角逐冬奥会赞助、签约女星张俪、签约NBA球星……通过一系列营销动作不难看出，安踏正试图通过“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，对消费者实现全面覆盖。

　　率先破百亿的安踏，将下一个十年的目标，锁定在了千亿征途上。去年，安踏提出“颠覆、创新、高效”的战略主题，要求全体安踏人大胆改变不适合未来发展的商业模式、管理模式和运营模式，在商品开发、市场营销上不断创新，打造以业务为导向的高效组织和团队。

　　与此同时，安踏开启“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略，聚焦体育用品鞋服市场，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道，以满足不同消费者的个性化需求。

　　安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“我们希望扛起中国体育用品行业和民族品牌的大旗，继续创造安踏奇迹和中国奇迹。世界大同，惟变革者强，惟奋进者繁盛，惟创新者生生不息。安踏希望能继续成为这个时代的驱动力，向着下一个十年永不止步。”

　　(记者_巫舒静)