特步2016年营收53.9亿元 比增1.9%

　　近日，特步公布2016年全年业绩。公告显示，特步2016年毛利率连续四年增长至43.2%，派息比率维持在60%。特步于2016年通过内部资源调整，进一步深化向体育时尚品牌转型，而跑步仍是集团聚焦的体育类别。

　　特步表示将在2017年继续进行调整，创造长期价值，为此，将继续实行“产品+”“、体育+”及“互联网+”的“3+”战略，实现持续增长，为成为“跑者的首选品牌”而不懈努力。

　　毛利率增至43.2%

　　公告显示，特步2016年收入按年增加1.9%至人民币53.966亿元。同时，特步整体毛利率连续4年上升，2016年按年上升1.0个百分点至43.2%，这主要是源于特步集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。总体来看，特步在服装上，毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%，而鞋履的毛利率上升至44.0%，配饰的毛利率也增长至41.0%。

　　2016年，特步集团年内的应收贸易款项拨备前的经营利润上升19.6%至人民币11.392亿元。公告认为，这充分显示了特步集团整体运营呈健康状态，以及向专业体育转型的成果。

　　特步集团2016年保持强劲的现金流，银行定期存款及银行结余总额为人民币42.453亿元，经营活动的净现金流入为人民币3.458亿元。

　　为此，公告建议末期股息每股3.25港仙并派发特别股息每股2.75港仙，连同中期股息每股10.5港仙，全年派息比率维持在60%

　　进一步深化体育营销

　　进一步专注体育时尚品牌的塑造，2016年特步整合资源，一方面专注通过马拉松赛事和足球战略专注体育营销，另一方面继续专注产品的提升，增加研发费用投入，提高功能性产品比重。

　　在营销方面，特步2016年通过内部资源的调整，进一步深化向体育时尚品牌的转型推广。在品牌营销上，特步在2016年的广告及推广费用正常化至11.8%，以体育营销为重点的同时，减少效率较低的普通营销。

　　为此，特步重整品牌资源，集中投放于体育营销。跑步仍是特步聚焦的核心体育类别。特步于2016年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商。2016年共赞助44场重要跑步赛事，包括24场重要马拉松赛事，并于2016年8月成为中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴、冠名赞助北京奥林匹克森林公园特步跑道、举办中国跑者的年度盛会3·21跑步节及其他社交跑步活动。

　　同时，为响应中国政府大力推动足球发展的规划，特步集团已于2016年4月宣布全面的足球战略——“锋芒计划”，目标是在未来五年内服务全国逾500万青少年足球人口。

　　　研发费用上升13.9%至1.3亿元

　　在产品方面，特步在体育用品的研发费用上上升13.9%，至人民币1.382亿元，同时继续聘用国际级设计师，并与国际纤维材料开发商巨头合作，还建立了中国首个跑步专属研究中心。

　　在集团聚焦的跑步类别上，特步提高了功能性产品的比重，进一步升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列，并与美国陶氏化学公司共同研发特步独享的柔软垫科技。特步还推出了智能跑鞋“特步全芯竞速跑鞋”。而服装应用的主要科技则包括“无缝一体工艺”、“XTEP-WARM”、“冰纤科技”、“酷干科技”、“特步运动弹性科技”及“反光科技”等，给跑者带来更加专业的跑步装备。

　　在足球产品方面，特步首个专业足球产品系列——“刀锋1代”已于2016年6月在店铺开卖。特步表示将继续对2017年推出的新足球产品做出进一步的技术改良。

　　　电商收入占整体收入高双位数

　　特步公告显示，2016年特步实施严格的零售渠道管理，使库存管理更趋完善，存货周转天数连续四年减少至51天(2015年：58天；2014年：71天；2013年：79天)。

　　据悉，特步在实施严格的零售渠道管理控制上，中央实时分销资源系统已覆盖超过90%的特步零售店，以监控特步独家分销商及授权经销商所经营店铺的营运状况。同时，特步改进及扁平化分销渠道，从而提升了整体经营效率，也使得品牌形象更趋统一，存货全年维持于4~5个月的健康水平。

　　电子商贸在2016年表现继续亮眼，平台的收入大幅增加，继续维持快速增长，占比更达到集团整体收入的高双位数。2016年，特步更蝉联天猫及京东销量最高的运动鞋品牌，领先所有国内及国际品牌。公告表示，电子商贸继续为主要增长驱动力之一。

　　(记者_柯国笠)