电影综艺IP转换真有这么简单？

　　《食在囧途》剧照

　　《决战食神》海报

　　《跨界冰雪王》剧照

　　当综艺电影席卷大银幕的时候，你买票了吗？其实，近年来电影和综艺的结合并不仅仅是把综艺IP转换成大电影，也有电影IP转换成综艺的尝试，徐峥的《食在囧途》就是其中之一。此外，以张艺谋、冯小刚为首的电影圈大牌导演，也纷纷跨界进军综艺节目。

　　但是，IP转换真有这么简单？从综艺电影的票房表现和电影综艺的收视看，这个转换容易“水土不服”。这是为什么？

　　策划：苏蕾撰文：广州日报全媒体记者莫斯其格

　　他们能打破

　　“隔行如隔山”吗？

　　文/莫斯其格

　　在不少观众心里，张艺谋、冯小刚、徐峥等著名导演执导综艺节目，或许跟执导电影是一样——既然都是导演，导什么不是导？但是，看到综艺节目，怎么会跟预期的不一致？在大银幕上游刃有余的他们，玩转小荧屏难道是难事？莫非要应了那句“隔行如隔山”？

　　综艺和电影确实是两个不同的领域，IP的知名度从来就不等同于成功。爆款综艺节目简单搬上大银幕，观众骂声一片；电影大导演转换了作品类型，也很难获得所有认同。对观众来说，IP虽然很吸睛，但它从来都不是让人买票或停留在节目的关键，不管是综艺还是电影，“好看”还是最重要的。

　　从如今的电视现象看，跨界的电影导演名气很大，但并不见得名气大就是万能的。名导们在电影领域的确有过很多成功的案例，而综艺的特色在于体验、互动、代入感，这恰恰是电影导演们最缺少的。相比之下，电影的反应是滞后的，观众进入影院观看的作品是已经完成的，无法修改的。但综艺节目则不同。基本上所有的节目都是周播，很多时候，导演们得根据上一期观众的反应来进行下一期节目的调整。如果说电影作品可以算是导演本身思想的一种表达，那么综艺节目算是观众意识的一种集体折射，在这其中，导演的作用或许不及节目内容及形式的设定重要。

　　因此，电影导演做综艺节目，其实最大的问题在导演本身，他们有想过“隔行如隔山”并有为打破这个定律做努力吗？如果仅仅沉浸于电影导演的身份中，又如何实现真正的跨界？

　　综艺大电影，还是“差一点儿”？

　　在电影圈，除了传统意义上的电影之外，近年来增加了一个小分队——综艺电影。把电视荧屏热门综艺节目搬上大银幕，综艺电影曾有过让人咋舌的票房表现，《爸爸去哪儿1》大电影和《奔跑吧兄弟》大电影都有很高的票房成绩。但是，从口碑上看，综艺电影常常让观众诟病“感觉是花钱进电影院看了一集加长版综艺节目”、“纯粹圈钱之作”，利用了综艺节目的高热度，却没有达到电影应有的水准。

　　不过，近来上映的《决战食神》则被观众认为是一部“有进步”的综艺大电影。因为谢霆锋的美食综艺节目《十二道锋味》收视率高，知名度高，加上有葛优的加盟，《决战食神》上映前就有了高关注度。而且，跟之前的综艺大电影不同，《决战食神》并不是综艺节目的简单复制，而是重新打造新的故事。

　　影片讲述的是厨艺境界以及父子关系的合家欢喜剧，并不是综艺的形式。有观众认为：“《决战食神》没有做成《十二道锋味》的续集，他创造了一个全新的故事，这点还是值得称赞的。”“电影的最后，谢霆锋终于可以和厨神爸爸一起对决时，他却选择做一碗面，来赢得父亲的认可，这一点是向周星驰的电影《食神》致敬。面是碗好面，因为碗里有爱。”

　　可惜的是，《决战食神》的票房表现与影片的巨额投资相比，并不如预期。“所有的朋友都问我，为什么不是大年初一？”导演叶伟民口中带着一些遗憾和惋惜。电影的临时改档，可能是考虑到春节档的激烈竞争。在观众看来，《决战食神》大概就如谢霆锋的一句台词，“差一点”，“谢霆锋曾在电影中两次提到‘差一点儿’，谢霆锋想要表达的‘差一点儿’，差的是厨神父亲的认可，而这部电影，也刚刚好‘差一点儿’，差的是味道。”“水是水，面是面，厨艺对决、父子相认、传统老街对战现代企业碾压，全都徒有其形，根本没有糅合到一起。”

　　携电影IP进军综艺，消化部分娱乐化诉求

　　电视综艺演变成大电影之余，大银幕上的IP也瞄准了电视综艺市场。如今，徐峥携自己在电影圈最具代表性亦是最重要的“囧”品牌跨界综艺，退出主打“美食牌”的《食在囧途》，正在浙江卫视播出。说到跨界综艺，徐峥表示，希望通过“囧”综艺形式来消化观众的部分娱乐化诉求，做相关电影时，就可以减少一些“爆米花”成分，更集中强化一部电影的内在价值观。

　　最新一期《食在囧途》中，“囧”老板徐峥与员工尹正探寻红酒文化，他们探访法国波尔多靓茨伯酒庄，不但品尝优质红酒，更偶遇法国著名女演员朱丽叶·比诺什。面对女神的惊喜现身，徐峥、尹正秒变迷弟，不但与女神一起修剪葡萄藤，更比赛制作“囧”红酒。此外，在当地酒农的新年派对上徐峥更是以特色中式料理赢得现场众人欢心。

　　在《食在囧途》里，徐峥被定位成懂得享受美味、品味生活的“大生活家”。对于这个定位，徐峥表示，这其实是自己的一种愿望，但目前缺少时间去生活，不过内心还是很希望自己真的能够成为一个大生活家。

　　对于《食在囧途》，有网友点评：“这真的是一档‘你即使深夜放毒，我也依旧爱你’的节目。”还有网友跟着节目去觅食，“那个重庆火锅实在太诱人了”。也有网友认为：“徐峥是不是跟‘囧’分不开了？感觉他还可以表现得更好。”“囧的元素在节目中处处强调，但是并没有体现。”

　　名导“招牌”能给综艺带来多少电视观众？

　　虽然做综艺的尝试并不是一帆风顺，但这丝毫没有影响“大导演玩综艺”成为新的趋势和现象。

　　打着“张艺谋首档综艺节目”的招牌，《跨界冰雪王》还融入了冬奥元素，但收视率可用惨淡来形容。有网友称：“若抹去张导的名字和他所有镜头，它和其他同类型节目大同小异。”“张艺谋还未能从影视导演的身份中抽离。”看来，缺乏鲜明的个性特征，是节目未能走进观众心里的重要原因。

　　有消息称，冯小刚选择和湖南卫视跨界合作，把电影《甲方乙方》改成综艺节目，冯小刚亲任主持，节目在今年播出，具体时间尚未公布。

　　此外，南派三叔参与制作的《72层奇楼》也在筹备中，《美人鱼》《爵迹》等多个电影IP的衍生节目都出现在地方卫视2017年年度计划当中。这些“招牌”带来了足够的噱头，但这些关注度能否转换成真正的收视？目前尚未得知。

　　业内看法

　　徐峥：观众诉求不同了

　　近来，越来越多的电影导演携电影IP涉足综艺。徐峥对此现象有自己独特的解读。他认为把电影IP的潜在空间彻底释放是一件好事，可以减轻电影中的“娱乐诉求”的分量。

　　因为大家去看电影，除消费以外，也希望在电影中获得娱乐感，导致电影制作者较为难，既要满足娱乐又要有内涵，往往不太容易。但如果做成综艺节目，就是把观众对“娱乐”的基本需求分担过去了。徐峥认为电影可以承担更多的内在文化部分、价值观部分的表达。

　　虽然《食在囧途》也是“囧”系列一种延续，但对于徐峥而言，该节目并不是为其“囧”电影做伏笔。他希望“囧”品牌可以在“爆米花”、合家欢的层面上拓展，不管是综艺还是其他形式，他都愿意开放地和所有人合作。

　　针对“热门综艺拍成大电影”的现象，徐峥也有不同的看法。他表示：“看综艺是通过电视媒体，是不花钱的。看电影变成是一个消费行为，大家诉求不一样了。所以看你的需求是什么。电影要转化成综艺就得符合综艺的标准诉求。”