探秘福州网络主播圈台前幕后 内容型“网红”成趋势

　　腾讯全球合作伙伴大会上“网红”们在直播区向外直播

　　在移动互联网时代，通过直播APP，人人都可以实现网络直播，成为“网红”也越来越容易。广告、电商、打赏……“网红”的经济模式越来越清晰，这已不仅是一种潮流，还逐渐成为一种职业。

　　“网红”是否如报道所说，轻轻松松月入十万元？他们是如何在直播平台上吸金的？他们的职业未来又在哪里？日前，记者走进福州的“网红圈”，探秘其运营模式和发展方向。

　　网络主播月收入轻松过万

　　“网络主播一般有两种，一种是有‘工会’的，一种是纯个人的。”日前，记者见到了网络主播“海子”，这名大二在校学生外形靓丽，有超越同龄人的谈吐和举止。“海子”在仓山万达附近的公司，也就是她所说的“工会”兼职。“大部分主播都有‘工会’，否则平台的礼物难以变现。”“海子”说。

　　据了解，“工会”即“网红”的经纪公司，它们吸纳一批主播，批量入住某个直播平台，并对主播进行管理和运营维护，主播靠“工会”，能享受到资源的扶持。

　　而“海子”所说的礼物，就是粉丝们的赠送和打赏。例如，在直播平台映客，最便宜的礼物如樱花、西瓜等需要人民币0.1元，最贵的“游轮”价值1314元；在斗鱼直播平台，最便宜的礼物“赞”0.1元，最昂贵礼物“火箭”是500元……“海子”介绍，这些礼物一般分成三个部分，公司、平台分别抽成，最后约30%到50%左右的礼物成为主播们的收入，待遇根据平台的不同而不同。

　　“海子”介绍，每月所得礼物价值越大，公司加薪越多。“加上3000元底薪，月收入过万元，对主播们来说太容易了。”“海子”每月工作15天，每天5个小时左右，有超过5000元进账。她介绍，同事中有时候碰到土豪粉丝，日收入都是数千元，有的甚至直播一个小时都能收到一两千元礼物。

　　平台附赠粉丝制造热闹假象

　　只需要花几秒钟注册一个账号，就能进行直播，手机摄像头内的天地就是舞台。外表风光的主播背后到底有多少数据是注水的，或许很难有人能说清楚。

　　前日，记者以个人身份注册了某移动直播平台，测试直播的结果很有意思。记者开启直播几秒钟后，系统显示有6位观众进了房间，过了一分钟，观众数增至30人左右。实际上，记者遮挡了摄像头，直播屏幕没有任何影像和声音。在没有直播内容的情况下，除了少量人员进出，5分钟的测试时间内，房间里稳定保持着30名粉丝。

　　“这些像‘僵尸’的观众都是‘机器人’，是平台附赠的，可以造成房间热闹的假象。数据靠刷，这是整个行业的潜规则。”“海子”说，她在凌晨3点到5点直播时，房间内甚至有1000多名观众，事实上真正在线的粉丝只有20人左右。

　　“一些平台或‘工会’的运营人员还会在房间里维护，假扮观众不停给主播送礼物，甚至还会通过激将法让土豪送礼物。”“海子”说，她所在的“工会”有10多名运营人员，主播在平台上开播时，运营人员就会进入房间帮忙维持秩序或刷人气。

　　“海子”主要的直播内容是聊天互动回答问题，或脱口秀讲解时事、社会见闻，有时候会通过唱歌跳舞给粉丝们发“福利”。

　　“刚开始一天拿一两百元觉得不错，后来碰到土豪粉丝，一下赚了几千，一旦拿不到这个数字，你一定会失落，想着怎么再赚回来，逐渐迷失自己。”“海子”说，她所在“工会”几乎全是中专生和高职生。随着收入增多，同事花在直播的时间越来越多，颜值不够才艺凑，才艺不够就有人触碰色情的底线。

　　“真正赚钱的‘网红’，会卖萌、敢做、懂套路。”“海子”总结同事们高薪的理由。

　　“海子”介绍了她所在的经纪公司的培训内容，包括气球类的“胸爆”“腿爆”“坐爆”或者“穿衣架从头套到脚，要在胸部和臀部有所停留”等内容，这是较低尺度的表演。

　　不过，一“工会”负责人告诉记者，虽然发展初期，不少“工会”会通过与色情打擦边球的方式发展粉丝，但价值型“网红”是大部分公司的目标。“自然产生的‘网红’由于定位不清晰，缺乏明确的发展方向和运营团队，一般在一两周内就会失去关注度。因此，‘网红’背后必须要有一支专业的团队提供策划推广。而拥有稳定的渠道、流量，人格化的价值输出型‘网红’，才是发展方向。”

　　目前的“网红”已出现明显的分层。记者在招聘网上看到，各类需要专业知识背景的内容型主播的招聘不断涌现。“海子”也告诉记者，她已辞去现有工作，往金融类主播发展。“这类专业型的‘网红’是新近招聘的大类，也是我的发展方向。”

　　记者在手机内查找直播app，发现相关app多达数百个。而据不完全统计，其中77.5%的直播类公司成立于2014年以后。进入2016年5月份以后，平均每隔3个小时就有一款新的直播App上线。

　　网络直播为何如此火爆？福建师范大学传播学院教师吴鼎铭博士分析，PC端到移动端的跨越，需要新型的消费渠道及供给，在此背景下，“网红”的出现可谓顺势而为，填补了行业空白。

　　吴老师表示，排除一些技术因素，网络直播的出现还迎合了大众的集体偷窥心理。“网红”模式从交流模式、受众观感上，都比传统明星模式拥有了更好的体验感。尽管网络直播模式双方的关系是“一对多”，但从观众角度看，却是与偶像“一对一”的关系，它极大程度地满足粉丝的窥私心理，符合消费时代的情感需要。在双方互动的过程中，“网红”得到了众星捧月的快感和物质回报，消费者的情感需求也得到了满足。

　　不过，吴老师预测，在可预见的未来，靠噱头效应吸引眼球的网络直播会不再受到关注，新鲜感过去后，通过创新和内容定位的网络直播将会成为受众的关注方向。

　　事实上，直播平台的“三俗”内容已引起关注，今年9月，国家广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定从事互联网音视频直播的机构或个人均应“持证上岗”，网络直播向高品质、专业化方向发展已成趋势。

　　吴老师预测，互联网+将加速传统产业吸收“网红”模式进行创新，媒体+也将加速以内容为核心的“网红”模式继续发展，而一个依靠内容、艺术表演来吸引消费的“网红”经济时代将全面来临。

(记者 魏旸艳 实习生 黄丽汀/文 杨勇/摄)