鞋博十八“一朵花” 塑身变脸 体育城市款款走来

　　核心提示：春暖晋江，花开正艳。鞋博会迎来她的18岁生日。步入成年的她焕发新姿，披上金灿灿的“体育产业”外衣，升格为体育产业博览会；步入成年的她一展芳华，大胆突破，将体育融入各个方块、各项产业，通过跨界联合，实现大脑再造。

　　以产兴城，以城促产，如今的晋江，体育产业与城市相融合，城市环境品位不断提升，为市民缔造了一个健康生活圈。眺望远方，一座洋溢着现代气息的魅力体育新城正向我们走来……

　　塑身变脸

　　鞋博成年礼换新颜

　　春风吹拂下，晋江市博览大道两侧的绿荫涌起层层淡绿色的“波涛”，散发出沁人心脾的香味。大道一旁，以“提升品牌展会内涵，助推体育产业发展”为主题的第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会隆重开幕，这是升格后的博览会正式和大家见面。

　　俗话说，姑娘十八一朵花。在“成人礼”上，博览会着实由内而外地装饰了一番。

　　作为中国乃至世界制鞋行业的风向标，博览会已成为品牌之都晋江一张靓丽的“城市名片”。步入成年之际，鞋博会“变脸”，摇身升格为中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会，展会的内涵和外延都进一步拓展，成为汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑体育产业发展高端平台，传播崭新的体育文化理念，助推体育产业品牌推广和渠道拓展。

　　这场“成年盛宴”亮点纷呈、群雄荟萃，集聚更多高端的体育产业链资源，更具国际化和现代化特色。展会不仅囊括体育用品、体育装备、泳装等体育行业的上下游产业链，吸睛的“2016年全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛”“2017春夏国际鞋、鞋材及体育用品的流行趋势展示”配套活动更是尽显“高大上”，汇集我国台湾地区和英国、意大利、越南、韩国等地的制鞋业资源及专家学者共同探讨“一带一路”战略下的中国鞋业、体育产业发展新机遇。

　　步入成年之际，鞋博会不仅披上靓丽的外衣，更进行塑身，顺势推出中国·晋江鞋业发展指数，极大地丰富了展会和产业的内涵，也预示着中国鞋业从此有了一个能够客观反映行业发展态势的晴雨表。中国·晋江鞋业发展指数是国内首个针对鞋业和鞋产品的综合指数，全面反映晋江鞋材、成品鞋市场价格变化情况，鞋产业发展态势及外贸行情趋势。

　　“晋江鞋业拥有完善的产业集群，在全国乃至全球范围内都具有广泛的影响力和引领性，这是编制中国·晋江鞋业发展指数的先决条件。”编制团队负责人、中国商业统计学会市场调查与教学研究会副会长蒋剑辉表示，晋江雄厚的产业优势和市场优势将是指数推出的最有力支撑。为保证样本的代表性，晋江在全市500家限上和规上制鞋企业中多次筛选，并根据晋江鞋业实际情况确定样本采集单位；为了验证指数的准确性，在前三个月指数数据运算后，指数编制团队对接统计局等有关部门及部分代表品采集企业，对指数所反映的趋势进行再论证。指数的发布可谓权威性、科学性兼具。

　　业内人士认为，当前，制鞋行业进入深度调整期，无论在供给侧还是需求端，都面临着创新转型的机遇和挑战。在此背景下，编制发布“中国·晋江鞋业发展指数”，为晋江制定产业规划和相关政策提供决策依据，为鞋业商品生产者、经销者、消费者及市场管理各方提供长期数据资料和信息服务，对进一步改善和提升企业管理水平、提升晋江品牌知名度、争取更多行业话语权、增强晋江鞋产品市场竞争力和影响力具有重要的意义。

　　多方跨界 体育产业生态圈雏形初具

　　“鞋博会”到“体博会”的升格，看似一字之别，其实内藏乾坤。晋江改革开放30多年来，从鞋业到体育产业，从品牌之都到体育城市，逐渐崛起的地区产业力量及日渐成熟、完善的体育产业结构，为展会变革奠定了坚实的产业基础。

　　体育产业是晋江的看家宝，要想实现转型升级，龙头企业是主力军。近年来，包括安踏、361°、特步、贵人鸟等在内的体育用品龙头企业充分发挥旗舰作用，率先根据市场需求调整了投资战略，加速实现企业的华丽升级。通过转型升级，由运动鞋服发展而来的晋江体育用品企业在体育产业链条上的布局也越来越深。其中，安踏2015年营收首次突破100亿元，毛利率达到46.62%，未来将通过收购及多品牌战略意欲在10年内打造千亿企业。

　　在依托自身优势或产业优势大跨步前进的晋江企业中，安踏并非个例。贵人鸟去年便完成了对国内最大的体育“垂直媒体+社区”虎扑的2.4亿元投资，双方还联合景林投资成立体育产业基金，探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的新模式。

　　“我们想做的是国内体育产业第一公司。”贵人鸟副总裁陈奕表示，以往，体育产业的金字塔从塔尖到底部的三层分别是职业经济、赛事、媒体和全民体育，从上至下关注度、掘金的机会依次降低。而未来，这个结构会变成倒金字塔，满足全民运动的需求会变成体育产业最大的蛋糕。

　　跳出行业寻求跨界创新，一方面是为了最大化地将固有产业的优势部分集中利用起来，另一方面则是为了更好地借助外部力量推动体育产业质变。

　　为此，晋江品牌们也纷纷踩紧“油门”，加快发展步伐。361°携手百度、乐视体育构建移动互联网的智能运动生态系统，特步与智美控股在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作，浩沙国际则开始尝试开发新的服务市场，与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用，推广“医疗+体育”智能健身模式。

　　大脑再造 鞋都升级拥抱体育城市

　　升格为体博会是基于晋江企业的成功转型而做出的变革。“基于此而举办‘体博会’，一方面将为晋江带来更多国际、国内行业优势力量的关注；另一方面更带来可贵的资源倾斜，进一步整合国际、国内体育资源，进一步提升晋江体育产业在国际、国内的战略地位。”泉州知名品牌营销专家张发松表示，升格为体博会的鞋博会，将集聚更多高端的体育产业链资源，更具国际化和现代化特色，助力晋江从中国鞋都向中国体育城市跃升。

　　对于晋江来说，举办影响力展会、打造品牌赛事、繁荣竞赛表演市场是打造中国体育城市的重要内容。升级为“体博会”，不仅可以直接带来可观的经济效益，也为“体育晋江”这张名片再加筹码，为整个社会的经济和文化生活注入巨大活力。这对晋江体育产业基地的内核建设，无疑是一个重大的推动，有助于实现“大脑再造”。

　　从制造业向体育城市挺进，晋江除了拥有诸多本土的体育用品品牌、主办具有行业影响力的展会之外，参与承办国内外顶尖体育大赛也是打造强势体育品牌和体育城市必不可少的渠道。在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来，要打造国家体育城市，晋江更要打造真正意义上的运动之城、体育之城，让它变成城市的影响力、经济生产力、文化传播力和社会的亲和力，从而打造城市差异化发展的核心竞争力。

　　鲍明晓指出，在发展过程中，要让体育融入旅游、文化、卫生、医疗、健身等相关行业，并利用互联网推动制造业和服务业的产品研发、设计、销售，提高晋江体育企业的综合实力。同时，要抓好“科技、创意、人才”这三个关键环节，助力体育城市发展。

　　体育让城市更具魅力，为城市发展增添新活力。近年来，晋江通过“体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合”三个途径来推动体育与旅游深度对接融合，延伸产业链、提高产业附加值，促进产业转型和城市升级。以安踏为例，2015年仅该公司就接待2万多名游客，带动销售收入近千万元

　　据权威机构预测，未来10年，中国体育产业总规模将达5万亿至7万亿元，潜力巨大。面对巨大的体育产业市场，在体育制造业的基础上，晋江正在通过加快发展体育服务业，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，全力打造“体育之城”。

（记者_施珊妹）