鞋博“变脸” 助力体育用品突围
3 服务产业转型 体育城市“加速度”
晋江鞋博会创办之初，晋江正处于运动鞋产业向上发力的特殊时期，此时鞋博会横空出世，给了这些准备崛起的运动鞋品牌一个更高层次的舞台。然而，受地区属性和运动鞋专业细分定位的影响，加上近年来经济环境持续低迷，体育产业更是进入调整期，鞋博会如何更好地帮助区域产业转型升级？鞋博会自身的转型升级迫在眉睫。
最有效的变革莫过于跟随产业变革的脚步，将鞋博会升格为“体博会”。
钟文玲表示，面对体育产业带来的巨大市场空间，升格后的晋江“体博会”不仅仅是展会内涵的深化、外延的拓宽，还将成为晋江企业整合体育产业资源的平台。
在博览会升级的影响下，国际、国内的一些中高端体育品牌、资源将更重视晋江，晋江在国际、国内体育行业的地位也将得以日渐提升。这种提升一方面为晋江带来更多的国际、国内行业优势力量的关注，另一方面更带来可贵的资源倾斜。
鞋博会升格为体博会，不仅是适应国家体育产业政策利好而转型，也是基于本土鞋服企业的转型而做出的变革。近年来，包括安踏、361°、特步、贵人鸟等体育用品龙头企业均已根据市场需求调整了投资战略。
贵人鸟在去年完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资，双方还与景林资本共同合作成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，也是目前国内最大的体育产业投资基金。
“我们想做的是国内体育产业第一公司。”贵人鸟副总裁陈奕在发布会上表示，以往，体育产业的金字塔从塔尖到底部的三层分别是职业经济、赛事及媒体和全民体育，从上至下关注度、掘金的机会依次降低。而未来，这个结构会变成倒金字塔，满足全民运动的需求会变成体育产业最大的蛋糕。
不仅是贵人鸟，去年6月，361°宣布与乐视体育牵手，这一跨界战略合作，将全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，构建基于移动互联网的智能运动生态系统。特步国际控股有限公司则携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。
“类似于上述品牌借助平台整合体育产业资源，体博会的外延拓宽，也将助力更多晋江企业整合产业资源平台。”泉州知名品牌营销专家张发松曾表示，逐渐崛起的地区产业力量及日渐成熟完善的体育产业结构，正是晋江举办“体博会”的坚实产业基础，而举办“体博会”对于进一步整合国际、国内体育资源，进一步提升晋江体育产业的发展和在国际、国内的战略地位，将发挥不可或缺的重要作用。
对于晋江来说，举办影响力展会、打造品牌赛事、繁荣竞赛表演市场是打造中国体育城市的重要内容。升级为“体博会”，不仅可以直接带来可观的经济效益，也为“体育晋江”这张名片再加筹码，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大活力。这对晋江体育产业基地的建设，无疑是一个重大的推动。
（记者_施珊妹 吴道淼 董严军 文图）
