微笑挑战蹿红网络 心理专家：满足人们的情感链接

　　据中国之声《新闻纵横》报道，这两天，刷朋友圈的时候，可能大家留意到有一个活动叫做“微笑挑战”活动，顾名思义，这个活动是与微笑有关的，经常会看到两张笑脸，左边这是朋友的朋友，而右边的是你朋友圈里的朋友，两个人同样是绽放着笑颜。一开始不知道怎么回事，后来才知道这是被别人@了，如果被@到你就要去展现你微笑的照片，并且同时在@自己的十个好友，让这样的微笑传递下去。

　　除了在微信的朋友圈里刷屏，从28号下午开始，“微笑挑战”还转战了微博平台联合嫣然天使基金，成为继“冰桶挑战”赛之后，再次借助点名规则进行社交平台小额募捐的活动。这样的点名类游戏的传播力为什么会这么强？在这背后又折射出怎样的社会现实？

　　11月27号，是西方的感恩节，在朋友圈里，以“thanksgiving感谢有你”打头的微笑挑战也火了，左边放上点你的人的照片，右边放上自己的照片，一时间满朋友圈里都是自拍，有认识的，还有通过链接式传播看到的不认识的面孔。刚做妈妈的悠悠，也参与了一把，放上了自己和宝宝带着笑容的照片：

　　悠悠：我的朋友圈里我最讨厌出现的就是那种什么广告帖啊卖东西的代购，这几天不一样，我就发现我周围同事、朋友什么的，基本上被微笑这个图片给刷屏了，我觉得挺好的，就是什么事就一种气氛，我觉得这种气氛特别让我觉得挺开朗的。

　　有人喜欢，当然也有人不喜欢，周小姐虽然参加了活动，但是她坦言是迫于无奈：

　　周小姐：不好意思不参加呀，就是你看一个关系很好朋友点了你，然后接力下去的话，其实微信的朋友圈就是一个人际圈嘛，不继续接力的话，你就会觉得好像人情上不太好意思，所以你就参加了，但实际上你上线满屏的刷的时候，好像这种所谓的传递微笑意义并不是很大。

　　上海某外企高管吴先生说，自己没被点名，也不会想要参加：

　　吴先生：如果你看正面意义的话，晒的是一种友谊，或晒得是一种跟最紧密的朋友的一个关系，但我觉得，其实它的本质是一个非常既想消费这样一个节日，但又不知道从何消费的这样一个表现。

　　不管怎么说，在这个周末，微笑挑战着实火了一把，甚至不少文章试图从各学科角度看待微笑传递，壹读用美国社会学家欧文·戈夫曼的“戏剧化理论”来解释“微笑挑战”火爆，认为实际上这是一种展示自己形象的表演，并且这样一种点名活动，会引发另外的心理效应：“不被点名会觉得不被重视，发出点名但是点名的对象不回应，又是对人脉展示的严重打击”，而南京的沈小姐，尽管觉得这个活动有些无聊，仍然也想了些折中的办法：

　　沈小姐：我被点到了，没有晒，但我有回复他们就表示我有看到这个事情，情绪的表达不是靠这个纯属晒自拍照来去告诉别人的，或者说去表达给朋友圈的人看的，看好多人都是点了很多人，又被很多人点，所以要不停的晒，发一次我是能忍受的，发比如说两次以上，就是有一种为了做这件事而去做，像一个完成任务的状态。

　　实际上，点名游戏不是新鲜事物，早在博客时代，一个叫“幸福接力棒”英文为“the interview game”的游戏就风靡全球，一位用户选择他的好友然后提几个问题，继而传递下去，实际上就是如今“微笑挑战”的雏形。心理专家柏艳谊认为，类似这样的点名游戏，之所以能够火爆起来，是因为它在一定程度上满足了人们情感的需要：

　　柏艳谊：人们由于工作太忙、压力太大，所以导致这种社交链接式比较松散，这个满足了人们的情感链接，还有一个就是大家也都乐于去支持这种活动，因为你会觉得现在的人其实都是自拍控，别人不点还会自己的很多东西呈现出来，别人点了他，他也正好符合了他愿意去把自己很美的一种状态分享给别人。

　　相对于微信朋友圈里的民间性、自发性和娱乐性，从28号下午开始，在新浪微公益平台联合嫣然天使基金正式启动的“微笑挑战”似乎更加具有组织规模，这也是继“冰桶挑战”之后，再次运用点名规则在社交平台上推动小额慈善募捐。当天下午16点57分演员李亚鹏在微博晒出自拍照：“我接受黄磊女儿多多的挑战，让微笑传递下去，为唇腭裂儿童捐款……”，“微笑挑战”微公益活动正式拉开大幕。

　　新浪微博微公益运营经理张玮茹：原来它本身在微信朋友圈的时候已经很火了，27号的时候已经很火了，因为朋友圈的传播可能纯粹就是娱乐化的，然后没有加公益的元素，这个事情我们放到微博上来是引导大家，然后除了你发这种微笑的照片之外，你也可以捐款给这个公益项目，可以让唇腭裂的孩子他们也能够有微笑。

　　根据活动方的统计，截至到昨天中午，已经有1000多人参加了捐助，收到款项达9万多。

　　嫣然天使基金品牌管理部总监周芳：那它是微笑嘛，所以跟嫣然天使基金是很契合的，因为嫣然本来就是为了救助唇腭裂，让孩子重塑微笑这样的。所以加入了这个活动，至于手术款的规划，我们不需要去规划，因为所有的捐赠都是手术款。

　　这个微笑点名活动，它确实跟公益结合，这个创意的初衷还是很好的。但是我们在这也要多说几句，类似这种“微笑挑战”这样一种点名规则，有可能会沦为骗子的新招数，比如说利用照片的流出进行比对，找到熟人，进行诈骗，因此大家如果碰到敏感的问题，比如说一些大额的需要你捐款出钱的时候还是要警惕，还是要用电话跟本人进行确认，一定要小心，多留个心眼吧。