安踏与NBA官方达成战略合作协议

　　“三步上篮” 安踏篮球帝国大局已定

　　从此前赞助CBA，再到之后签约NBA球星，再到如今成为NBA战略合作伙伴，安踏在篮球版图上上演了一出“三步上篮”的好戏。业界权威人士认为，此次签约NBA必将助推安踏在篮球领域取得更大突破！

　　依据双方签订的合约，安踏将与NBA共同展开品牌、产品、联赛、篮球推广等全方面的合作，从而构建以NBA、品牌、文化为基础，以安踏市场渠道、产品体系、推广资源为依托的篮球推广系统。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示： “安踏与NBA强强联手，有助于提升安踏篮球的专业度和影响力，增加消费者对安踏篮球的归属感。同时，作为中国体育用品行业领先品牌，安踏将充分发挥自己在中国市场的品牌影响力和本土化优势，与NBA一起开发中国篮球市场，做到中国篮球市场第一。让更多的中国人、特别是广大青少年享受到篮球运动带来的快乐！”

　　让消费者能够通过国内数千家安踏店面购买到NBA产品，这并非空中楼阁，而是成为实实在在的可能。作为全球最顶级、最具影响力的篮球赛事，NBA在中国拥有大量的拥趸。但是由于各种各样的原因，国内的NBA球迷很难买到相关的衍生品。此次双方的合作无疑解决了国内消费者的这种需求。

　　“30支球队专属战靴将为这一庞大消费者提供比赛、文化等各种款式的产品，以满足大家的需求。在安踏‘实力无价’篮球市场策略之下，每双鞋的售价都遵循安踏‘国民球鞋路线’，让更多消费者能够买得起，安踏数千家终端店面则让这些产品变得触手可得。”上述负责人表示。

　　除了卖产品之外，对于安踏而言，此次签约还有更深层次的含义：让安踏的篮球版图更为“高大上”。

　　一直以来，安踏与篮球之间都有难以割舍的情愫。2004年，安踏首次与中国男子篮球职业联赛合作，成为CBA的战略合作伙伴。连续8年与CBA的合作，为安踏品牌赢得了篮球专业属性，这是安踏篮球长远规划的第一步；2013年，安踏打出“实力无价”篮球概念，一方面以“实力无价”的精神内涵鼓励消费者热爱篮球运动；另一方面，走“国民球鞋”路线推出凯文·加内特、拉简·隆多等NBA巨星代言的399元和499元签名战靴，让更多的普通人穿得起好的篮球鞋，这一举措在市场上赢得了口碑和生意的双丰收，也被人称为安踏“三步上篮”的第二步；如今，安踏又成为NBA的官方战略合作伙伴，携手NBA拓展国内市场，此举无疑让安踏的“三步上篮”策略上演得更为华丽。

　　张庆认为，与NBA的携手，能够进一步提升安踏在国内篮球爱好者心中的地位。借助NBA这一具有国际影响力的品牌，安踏在国际市场推广方面也会收到事半功倍的效果。“对于安踏而言，下一步必须着手做的便是将此次签约所带来的无形品牌资产迅速转化成有形的产品，落地到终端，迅速占领消费群体。”张庆最后表示。