安踏、361°等品牌闪耀仁川亚运会

9月19日—10月4日，第17届亚运会在韩国仁川举行，本届亚运会以“多元化照耀于此”为主题，亚运会的开幕式上，中国元素的亮相让人们印象深刻。同样，在赛场上，中国品牌也占据了一席之地。记者从业内了解到，安踏、361°等体育品牌通过为中国体育代表团成员提供领奖服、成为亚运会运动服高级合作伙伴等方式，在亚运赛场上打响了一场营销战。

多渠道布局高端体育资源

在本届亚运会上，安踏作为中国奥委会合作伙伴，为中国体育代表团成员提供领奖服。据了解，仁川亚运冠军龙服的核心元素延续了伦敦奥运以及索契冬奥以来的“龙”概念，把中国传统文化中龙的精神与安踏体育永不止步的品牌精神以及中国代表团的冠军精神结合起来。

此外，安踏还签约了跆拳、体操、举摔柔等五大运动管理中心的24支国家队，这些国家队成员都将身穿安踏装备参加比赛。同时，安踏还为签约国家队提供了生活装备和训练装备。通过全方位的布局，亚运会期间，安踏元素出现在领奖台、亚运赛场、亚运村、训练场地等各个场所，吸引眼球。

泉州另一体育品牌361°此次则是作为本届亚运会运动服高级合作伙伴。据了解，本届亚运会共有约3万名工作人员，包括志愿者、组委会工作人员、技术官员、赛会工作人员和火炬手等，他们身上的服装均由361°提供。开幕式点燃亚运圣火的李英爱，高举火炬瞬间，胸前的361°标志通过电视转播、相机镜头在亚洲范围内广泛传播。据了解，361°还赞助了中国国家游泳队、中国国家自行车队以及中国澳门代表队等。

结合赛事立体式传播

记者了解到，本次亚运会，安踏在传播方式上充分整合内外资源，打通线上和线下的营销渠道，同时将传统媒体与新媒体进行结合，实现了梯度式、立体化、全方位的传播。

据介绍，亚运会期间，安踏与央视五套达成栏目战略合作，对核心运动员进行专题报道；此外，安踏与腾讯牵手，在亚运会现场组建安踏前方演播室，展示运动员的比赛经历和冠军人生，让国内的网民第一时间获知。而在数字媒体营销上，安踏以“体操王子”邹凯为主角，拍摄了一部微视频，腾讯、土豆、搜狐、优酷等多家视频都进行转载和发布。

361°同样进行了线上线下营销的结合，一方面通过在电视及视频网站等投放亚运宣传广告片，扩大品牌影响力；另一方面通过官方微信与消费者互动，消费者分享官方微信上的宣传图片就能获得抽奖机会。此外，消费者通过微信还能直接进入361°的官方购物商场购买亚运会同款装备。

业内人士认为，无论是安踏还是361°，抑或是其他运动品牌，围绕诸如亚运会这样的大型国际赛事做营销推广，成为品牌制胜的关键。

(泉州网-泉州晚报记者 刘文艳)