2013安踏业绩高于市场预期 预示行业复苏在即

　　打造可持续发展能力

　　除了“以零售为导向”的业务模式创新外，安踏还在品牌、产品、新业务等几个领域进行了全面创新，力求加强品牌专业形象，提升品牌和产品的差异化，并着力推动FILA品牌、安踏儿童体育用品系列等业务的发展，打造出公司的可持续发展能力。

　　在品牌创新层面，2013年成功延续了与中国奥委会的合作伙伴关系，从而连续八年成为“中国奥委会体育服装合作伙伴”，成为代表中国的运动品牌。

　　在刚刚过去的索契冬奥会上，安踏打造的“冠军龙服”便赚足了眼球，让安踏的品牌影响力达到了一个新的高峰。今年8月举行的青年奥运会、10月举行的亚运会上，安踏将继续为中国体育代表团提供领奖服与生活装备，并向多支国家队提供专业比赛和训练装备。2013年下半年，安踏启动了“实力无价”差异化营销战略。安踏不但与加内特续约，还先后签约隆多、帕森斯等NBA球星，打造“实力无价战队”，同时推出定位为“国民球鞋”的低价球星代言篮球鞋，以全新的营销计划和行动成功巩固了安踏在大众篮球市场的地位。

　　此外，安踏旗下的FILA品牌、安踏儿童体育用品系列也在2013年获得了极大的发展。2013年安踏致力加强FILA品牌的市场地位并强化盈利能力，截至去年年底，共416家FILA专卖店在内地、香港及澳门经营。安踏童装业务继续显示出发展潜力，截至去年年底，在中国的安踏童装店铺为881家，较2012年底增加了48家。

　　2014年有望恢复增长

　　2014年，安踏的目标是实现可持续增长，并为行业走出低谷做出示范，目前安踏2014年Q1、Q2、Q3订货会数据已经连续三个季度呈高单位数增长回升趋势。

　　安踏年报的优异表现，也让业界普遍认为它已经率先开始复苏。金融界也对此持肯定态度，截至3月3日，安踏股价已涨至近段时间以来的新高。美银美林认为，安踏2013年业绩优于预期，由于2014年首三季订单录高单位数增长，加上补单和FILA、儿童和电商的表现强劲，该行预料安踏2014年收入将增加15%，利润亦增加9%；毛利率应会受惠于FILA而有轻微增加。汇丰认为，安踏收入增长势头强劲，尤其安踏儿童和FILA品牌，显示集团的多品牌策略初见成效，2014Q3继续录高单位数增长，2013Q4同店亦录中单位数增长，因此该行认为安踏2014年收入增长的能见度高，前景继续好转。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“虽然行业的库存过剩与大幅减价问题仍未解决，在短期为中国体育用品行业带来不稳定因素，但安踏凭借强大实力，有效实施‘以零售为导向’的转型，带动零售商的盈利能力及信心改善，实现未来订单持续正增长，使安踏于行业中脱颖而出、步入复苏。城镇化进程持续、民生改善及体育在中国普及化，将进一步带动具有良好功能、价钱实惠的体育用品的需求。未来，安踏会充分发挥强大的品牌价值、高差异化的产品、完善的零售渠道管理，以及具成本效益兼反应迅速的供应链等核心优势，以保持安踏在各市场板块的领导地位，并把握长远市场机遇。”(本网记者陈东升)