2013安踏业绩高于市场预期 预示行业复苏在即

　　安踏高管团队在年报发布会现场

　　闽南网3月5日讯  2月26日，安踏体育用品有限公司在香港公布了2013年全年业绩公告，报告期内，公司营业收入为72.81亿元，毛利率41.7%。营业额、毛利率及净利率等均普遍高于市场预期。同时2014年Q1、Q2、Q3连续三个季度订货会数据呈高单位数增长，显示了安踏零售转型策略正在逐步见效。

　　安踏良好的表现受到了市场的高度关注，业界普遍认为安踏已成为率先复苏的企业。事实上，安踏在2013年采取了积极的措施以推动行业复苏，安踏在公司内部启动“以零售为导向”的业务模式转型，对企业进行全方位的转型升级；另一方面在品牌、产品、新业务等几个领域自主创新，加强品牌专业形象，提升品牌和产品的差异化，透过FILA、安踏儿童体育用品系列来推动公司在高潜力市场的发展。

　　零售转型推动复苏

　　面对行业困境，安踏在2013年开始以“零售为导向的转型”，将组织架构全面贴近消费者，重点提升终端店铺和零售商的竞争力。实施产品品类垂直管理的架构，实现品类负责人从品类产品企划到终端销售的全线垂直负责制，提高管理效率和工作效率。在公司内部以零售文化为导向建立与零售模式相匹配的企业文化与价值观，建立以消费者为导向的零售管理体系以及零售公司运营效率评价系统，通过各重要的零售指标作为衡量商品管理效率的最重要标准，对公司运营效率进行衡量。

　　通过优化OEM和ODM的质量监控与工作流程，安踏在2013年进一步强化了供应链，缩短了产品生产周期，并策略性地安排自产及外包生产的组合比例，以此提高生产及补单效率，减低成本。

　　在渠道方面，安踏密切关注经销商的表现，定期与终端分享透过实时监察系统所得的产品销售表现分析和意见反馈，以紧贴消费者需求及开发深受大众喜爱的产品，并向零售商提供更精准的订货指引，从而稳定其库存水平。同时，鼓励零售商灵活补单，以降低库存风险。

　　2013年店铺数量共计7757家，下半年开始净关店数量持续减少，分销商盈利能力不断增强。下半年关店数量仅77家，低于上半年，显示渠道健康度开始回升。