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“中国鞋都”企业积极探索“逆境求生”法则

www.ijjnews.com   东南网  2013-04-25 16:52
  

安踏公司副总裁张涛进一步指出,当前运动鞋产业遭遇的困境,意味着以“渠道扩张型”为代表的产业发展时代已经过去。

今年2月,全球体育用品零售巨头――迪卡侬位于福建厦门的商场正式开业。该商场不仅销售35000余种产品,还专门配备了200平方米的免费室外运动场,包括健身器械体验、轮滑试用、羽毛球及乒乓球运动等多个体验区。

相关业内人士指出,从卖产品到卖体验,迪卡侬代表了未来体育运动品牌营销的主流方向。随着行业细分化、专业化程度的提升,企业必须从“品牌批发”向“品牌零售”转型,更加注重消费者的个体体验。

记者在鞋博会采访了解到,日益严峻的市场环境,正在倒逼中国鞋企求新求变,在市场逆境中寻求生存法则。

“我们坚持一条,只做代工,将制造能力发挥到极致。”道奇集团董事局主席林永灿说。

道奇集团创办于1994年,近二十年来坚持代工生产。从最初的三亩地、一层楼,如今已发展成为阿迪达斯、新百伦等品牌的代工厂,年产运动鞋2000万双。

为了紧跟国际品牌的品质要求、时尚潮流,道奇集团每年仅研发费用就投入上千万元。去年集团销售收入增长68%,今年生产订单已经安排到6月份。

如今的道奇集团已经迈出国际化步伐。目前,林永灿正与奥地利知名网球运动品牌HEAD谈判,准备全面收购其在中国大陆的生产和销售权。

“无论是代工还是创品牌,鞋企转型没有固定模式可以复制。”张涛说,但在转型探索中,仍然存在一些“共性因素”:品牌力、精益管理、技改研发、营销模式。

张涛认为,企业品牌力的塑造,绝不只是请明星代言、花钱投广告,需要长时间的资源投入和清晰的品牌定位,创造独有的品牌文化内涵。

“任何时候,产品都是第一位的。”张涛说,只有长期的技改研发投入,才能保证产品的核心竞争力。而精益管理,是要通过管理效率的提升,降低综合运营成本。在营销方面,企业需要强调体验式营销,重视消费者的“鲜体验”,着力提升渠道终端对消费者的吸引力。

新华社记者胡苏

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标签:中国鞋 运动鞋 晋江 国运 行业
稿源: 东南网  编辑: 李华燕李华燕 [打印] 
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