“中国鞋都”企业积极探索“逆境求生”法则
www.ijjnews.com  东南网 2013-04-25 16:52
第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会日前在福建晋江落下帷幕。本届鞋博会到会专业客商6万多人次,意向成交金额133.1亿元,同比增长12.2%。
作为素有“中国鞋都”之称的产业重镇,晋江鞋博会已成为中国运动鞋行业的“晴雨表”和“风向标”。
自去年以来,产能过剩、库存积压、同质化竞争等行业困境持续困扰运动鞋企业。记者在鞋博会上采访了解到,面对空前压力,晋江鞋企正在多方筹划,试图探索转型升级的“突围”之路。
晋江体育运动用品龙头企业――安踏体育用品有限公司2012年年报显示,由于订单减少,导致批发收入负增长,公司营业额比2011年下跌14.4%;2012年安踏的专业体育用品系列店铺及运动生活系列店铺,由2011年的8665家减少到8075家。
361度(中国)有限公司、晋江切尼鞋服有限公司等受访企业也表示,今年整个行业去库存压力较大。
为何总产量占全国40%、占全世界20%的晋江运动鞋产业集体遭遇困境?
“当前中国运动鞋服的产业困境,主要体现在库存积压、产能过剩等问题上。”361度(中国)有限公司体育市场中心总监赵峰说。
上世纪末至本世纪初,伴随居民可支配收入的快速提高,人们对运动休闲用品的需求爆炸式增长,给中国运动鞋产业带来一个较长的景气增长周期。
随之而来的问题是,大批企业和资金涌入这个行业,带来了产能过剩和库存积压问题。
赵峰还认为,中国运动鞋企业品牌林立,同质化程度高,市场定位模糊。加上近年来耐克、阿迪达斯等国际品牌加速向中国二、三线城市渗透,进一步对中国运动鞋企业市场造成挤压。
标签:中国鞋 运动鞋 晋江 国运 行业
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