乘势而上 逐浪全球

晋江围头港热火朝天的繁忙景象，是晋品加速出海的生动体现。 记者 董严军 摄

来自俄罗斯、巴基斯坦、阿联酋、印度、土耳其等45个国家和地区的超700名客商、侨商、驻义乌采购商齐聚，带来超100亿元意向采购订单……今日，泉州（晋江）内外贸高质量发展场景创新大会拉开大幕，晋江再次成为焦点。

在经济全球化持续深化的大背景下，如何更高水平融入“双循环”，拓展海外市场？晋江将目光聚焦“晋品出海”。2月5日，“晋品出海”指挥部正式揭牌；此后，成立跨境电商公共服务中心、开通物流专线、发展海外仓、建设展销中心……瞄准“晋品出海”，晋江动作频频。

乘势而上，逐浪全球。这个春天里，晋江党委政府与企业相向而行，向外讲述“晋品出海”的奋进故事。

壮大力量

“万船出海”抢市场

在全球化澎湃的浪潮中，晋江凭借几十年外贸出口积攒的产业实力，在全球商贸版图中占据一席之地。然而，面对不断变化的全球环境，如何变革自身、适应需求、找寻新增量？

在“晋品出海”引领下，晋江企业“八仙过海，各显神通”，打造“万船出海拼全球”的全新格局。

作为龙头企业的典型代表，安踏早在2005年便开启全球化布局。安踏集团董事局主席丁世忠曾表示：“在全球化面前，企业永远只有创业，没有守业。如果不能主动走出去开辟第二战场，就会连中国市场都保不住。”

如今，安踏已成功进驻包括全球最大运动用品零售渠道Foot Locker及DSG在内的110个欧美主流零售渠道，产品畅销全球多地，其欧文系列篮球鞋更是在全球多地上演“发售即售罄”的火爆场面。

龙头企业加速布局全球，晋江食品、建材、机械等行业企业也在积极找寻出海路径。

建陶企业抱团出海的方式吸引了不少人的目光。

2023年，晋江市建材陶瓷行业协会与菲律宾环球建材城签约合作，打造菲律宾晋江建材家居展销中心，拓展菲律宾市场。

晋江市美胜陶瓷实业有限公司副总经理吴汉钊介绍，在菲律宾晋江建材家居展销中心，美胜陶瓷拥有约1000平方米的展厅和3000平方米的仓库。展厅内约七成是美胜陶瓷自有产品，同时展出德顺、山美、七彩等晋江陶瓷品牌产品。“这样抱团互补的效果很好，相当于搭建了一个晋江建陶品牌的销售窗口，自运营以来效益可观。”

复刻国内代理商模式，晋江鞋服企业跑出出海“加速度”。

近日，悍途户外用品有限公司2025年秋冬新品发布会举行，吸引了来自韩国、俄罗斯等20多个国家和地区的客商。

近年来，悍途户外不断探索创新，将“专业户外”与“时尚户外”巧妙融合，根据目标消费群体的需求，打造具备核心竞争力的产品，知名度不断提升，影响力逐步扩大，并逐渐打开海外市场。自2017年以来，悍途户外的出口份额持续增长。目前，该公司产品出口55个国家和地区，出口额在公司销售额的占比已超40%。此外，由于经销商的忠诚度和黏合度较高，悍途户外树立了良好的市场口碑。

“我们的品牌在韩国、伊朗等国家具有一定知名度，销售情况很好。目前，公司正在培养东欧、中亚等新兴市场。”悍途户外总经理刘良斌表示，期待未来能将产品出口至100个国家和地区，将出口占比提升至80%。

小微企业也不甘示弱，通过跨境电商等新兴渠道拓展海外市场。

前不久，在中国跨境电商交易会春季福州展上，“晋江专区”参展企业佳绩频传，累计接待采购商5500多人次，意向成交金额达337万美元。

展会期间，泉州市多朗鞋业有限公司带来100多款产品，吸引了200多个意向客户。“跨境电商为传统外贸企业打开了新通路，让企业可以用更低的运营成本、更快的速度拓展全球市场。”该公司副总经理林桐威说。

借势发展

“等风来”不如“追风去”

“好风凭借力，送我上青云”，道出了借势发展的重要性。“晋品出海”也是如此。

过去一年，晋江跨境电商公共服务中心负责人陈嘉达带领团队走访并调研了晋江超200家中小企业，对于“晋品出海”，他们有一个共识，那就是从“成本优势”向“敏捷创新”要效益。

产品创新是品牌出海的核心动力。对此，盛达机器总经理苏铭锟深有感触：“从‘卖设备’到‘建生态’，技术创新是唯一出路。”目前，盛达机器不仅自主开发出五轴数控设备，还推出配套软件系统，形成“硬件+软件+服务”的全链条解决方案。依靠这种模式，盛达机器在非洲市场迅速打开局面，当地客商评价：“中国技术不仅高效，还能根据需求定制，这是其他国家产品难以替代的。”

搭建内容矩阵，提升品牌海外声量，打通线上线下渠道，晋江企业尝试用当下最流行的营销玩法赋能海外优质经销商，进一步开拓在地销售渠道。

力诚食品联合经销商，在柬埔寨、越南等地持续投放创意广告，让企业品牌抢占当地消费者心智，并通过与当地网红、主播合作，在TikTok、虾皮等平台做直播与产品推广，帮助海外消费者深入了解品牌。

嫁接新模式，让出海更具性价比。“前展后仓”“展仓播销一体化”等新模式正被付诸实践。

3月10日，央视聚焦迪拜，深度解析“Made in China”何以成为当地最显眼的标签。Globalcare-Info全球赋理资讯平台（简称“GCI”）所运营的泉州（晋江）优品迪拜展销中心亮相镜头。该展销中心采用线上线下相结合的模式，在线下展销的同时，同步启动线上直播带货，借助新营销手段，向全球市场充分展现中国企业的创新活力与中国制造的过硬品质。

在肯尼亚展销中心，GCI通过链接当地超市、酒店等渠道，帮助晋江企业快速触达终端消费者。一位GCI的肯尼亚采购商表示：“在这里，我们能直观感受产品质量，就像在‘家门口’选品一样方便。”

“我们提供的是‘小成本试错’机会，企业可根据当地需求调整产品，降低出海风险。”GCI创始人陈辉容说。

格局再造

驱动晋品扬帆远航

长期以来，对外贸易是晋江经济发展不可或缺的一部分。敢拼敢闯的晋江人主动走出去参与全球竞争，他们拓市场、搭平台、建渠道、设海外仓，更积极拥抱跨境电商、跨境直播等新业态，为“晋江制造”货通全球打下坚实基础。

在此基础上，晋江党委政府顺势而为，以“晋品出海”为战略引领，全力再造产业新格局。

2月5日，晋江正式成立“晋品出海”指挥部，吹响了向着更远目标出海的“集结号”。指挥部将推进海外商协会、企业海外服务中心、海外仓的组建工作，群策群力，共同助力企业抢订单、拓市场，让“晋品出海”澎湃强劲动能。

当前，一项项强化政策支撑的举措、一个个锚定出海的策略布局，正在扎实有序推进。

全面拓展国际贸易链，加快构建“海外建市场+全球参展+展厅前置”生态链。

面对中小企业拓市场的难点堵点，晋江一口气把45个国家和地区的超700名客商、侨商、驻义乌采购代表请到“家门口”。内外贸高质量发展场景创新大会期间，还将同步举办“跨境新域·晋品出海”跨境电商交流活动、食品产业侨商跨境出海专场对接会等各种类型的推介会，为晋江企业搭建供需沟通桥梁，助力企业靶向发力、精准对接。

建立海外仓支撑体系，发力集货仓、保税仓建设，以“仓仓联动”建设高效跨境物流通道。

前不久，晋江市第二批海外仓企业名单正式公布，共计8家，总运营面积4.59万平方米，主要集中在菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚。至此，晋江共发布两批次46家海外仓企业名单，总运营面积47.34万平方米，分布在五大洲16个国家。

“海外仓不仅是物流节点，更是资源整合的平台。”泉州市三克油国际仓储有限公司总经理吕加鑫认为，海外仓可以通过链接全球市场、优化资源配置，助力晋江企业从“单兵作战”转向“生态协同”，实现从“产品出海”到“产业出海”的跨越。

做大做强跨境供应链，推动“跨境电商+产业带”融合发展。

2月底，晋江引入浙江国贸数字科技公司落地成立晋江跨境电商公共服务中心，为晋品出海提供“一站式”专业服务。当下，诸如OPEN THE CAN开罐有益等行业MCN机构，以及海外仓、跨境结算、软件等优质资源正加速向晋江汇聚。

“在家门口，让企业享受与杭州、深圳等出海前沿城市一样的资源，是助力晋江中小企业成功出海的重要抓手。”陈嘉达表示。

晋品出海，贸通全球。未来，晋江将统筹推进扩大内需和优化供给，推进高水平对外开放、促进内贸和外贸高质量发展，全力打造外向型经济强市、双循环战略发展链接支点。

（记者 蔡明宣）