官宣吴磊成为品牌代言人 迪桑特加速年轻化战略布局

晋江新闻网11月7日讯  日前，安踏集团旗下高端运动品牌DESCENTE（迪桑特）宣布新生代演员吴磊成为品牌代言人。这一合作标志着迪桑特在中国市场年轻化战略的进一步深化，也预示着该品牌将加速拓展年轻消费群体市场。

据悉，吴磊作为目前国内“95后”实力派青年影视演员代表，凭借阳光健康的形象和出色的专业表现屡获好评。他热爱运动、积极向上的个人特质与迪桑特“精准运动”的品牌理念高度契合。在官宣视频中，吴磊身着迪桑特2025冬季系列专业滑雪装备，展现了品牌在高端运动领域的专业形象。

迪桑特方面表示，吴磊体现的专注、进取与突破精神，正是迪桑特所倡导的运动价值观，期待通过这次合作，让更多年轻消费者了解迪桑特的专业运动基因。

此次签约是迪桑特在中国市场战略转型的重要一步。作为国际高端运动品牌，迪桑特近年来积极调整品牌定位，从传统的高端专业运动装备向更年轻化、时尚化的方向发展。选择吴磊作为代言人，有助于品牌触达更广泛的年轻消费群体，特别是在滑雪、高尔夫等高端运动领域培育新一代用户。

数据显示，中国运动服饰市场正呈现明显的年轻化趋势。根据最新行业报告，18岁~35岁消费者已成为高端运动装备的主力购买群体，占比超过60%。迪桑特此番营销动作，正是对这一市场趋势的精准把握。

值得注意的是，迪桑特近年来在中国市场动作频频。从开设旗舰店、推出中国限定产品线，到签约新生代代言人，一系列举措都显示出品牌对中国市场的重视。安踏集团公布的第三季度财报显示，以迪桑特为代表的户外运动板块增长超过40%。而随着2025—2026雪季的临近，迪桑特有望借助吴磊的影响力，在滑雪装备市场实现新的突破。

此次合作不仅是品牌营销层面的升级，更是迪桑特产品战略转型的体现。据悉，迪桑特将在保持专业运动基因的同时，推出更多融合时尚元素的运动生活系列产品，以满足年轻消费者对运动装备“专业”与“时尚”的双重需求。

随着吴磊的加入，迪桑特在中国市场的品牌年轻化进程将加速推进。未来，品牌有望通过明星效应与产品创新的双轮驱动，在竞争激烈的高端运动市场占据更有利位置。

（记者 柯国笠）