政策引领+市场呼唤 健康消费站上时代风口

　　“保温杯里泡枸杞”是几年前一个网络热梗，虽然有调侃的成分，但也真实反映出部分社会人群对养生健康的关注，以及引发的大众情感共鸣。

　　“健康是1，其他是后面的0。”随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，人民群众的健康意识持续增强，健康消费也成为重要的市场风口，蕴含着巨大的发展潜力。

　　不久前举办的第五届中国国际消费品博览会上，健康消费板块突出，亮点多多。众多国内外领先的健康消费企业，携最新的生物医学技术、保健食品、医疗服务产品等汇聚一堂，交流切磋，引领全球健康消费新潮流。

　　在消博会期间，商务部等12部门联合印发了《健康消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域推出一批政策措施，着力更好满足人民健康消费需求。

　　北京体育大学教授王正珍向人民网记者表示，《方案》将健康中国战略和当前大力提振消费的背景相结合，其确定的十大主要任务，是落实健康中国建设的有力抓手，“中国是一个人口大国，在政策的引领和支持下，如果人人都追求健康生活方式，提升身体素质，消费规模将会非常惊人。”

　　中国消费者协会去年发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年的8万亿元有显著跃升。消费者对保健食品、特医食品、婴幼儿辅食、精准营养补充、家居健康等方面均有较强消费需求，“健康消费”正逐渐成为人们消费习惯，并且有从“选择性消费”向“健康刚需”方向演变的趋势。

　　全国政协委员、广西体育高等专科学校审计与质量管理处处长韦军，长期关注和致力于体卫融合新实践，他注意到人工智能对健康产业发展带来的影响和变革。他表示，智能手环等健康监测设备，能及时获取人体状况的数据指标，为守护健康提供高效便捷的信息保障，如今正变得日益普及，市场前景非常广阔。

　　国际数据公司最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2024年中国腕戴设备市场出货量为6116万台，同比增长19.3%，2024年中国成为全球最大腕戴设备市场，占全球出货总量的32.0%。作为全球最大腕戴设备市场，2025年中国市场仍极具增长潜力。

　　今年全国两会期间，国家卫健委主任雷海潮谈到“体重管理”的话题，随后“国家喊你来减肥”迅速成为网上热词。业内人士分析，政策导向折射出中国超4亿成年人超重或肥胖的现实，也催生了一场涉及体育、医疗、消费电子、健康食品等多领域的万亿级经济浪潮。

　　王正珍是我国科学健身研究领域的主要学术带头人，主要研究包括慢性疾病运动干预等。她向记者表示，科学减肥做法就是俗称的“管住嘴”和“迈开腿”。通过运动减肥，人体代谢情况会明显好转，大大减少慢性疾病发生概率，“不仅能大幅提升个人生活质量，在整个社会层面来说，还能节省下巨额医疗费用。”

　　在政策引领、科技驱动和市场呼唤下，国民健康与经济发展同频共振，健康消费市场正在华丽蜕变，一个属于中国健康消费的“黄金时代”正呼啸而来……

　　(记者 欧兴荣)