五大洲同步发售 全球化再进一步 安踏欧文二代球鞋引发热抢
日前，安踏与NBA超级球星凯里·欧文合作推出的第二代签名篮球鞋(ANTA KAI2)在全球五大洲的16个国家和地区的36家店铺同步发售，并进入世界知名的球鞋线上平台Footpatrol。KAI2成为安踏首款同时登陆亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲和非洲的产品，也是国产品牌首款在五大洲同时发售的产品，标志着安踏品牌全球化进程再进一步。
在安踏北美洲的发售现场，不少欧文粉丝蹲守门店，排长队购买。与此同时，KAI2在全国11家店铺同步发售。前期得到消息的粉丝们早早闻讯赶来，在杭州等地的安踏门店前排起长队。
这是安踏第二次发售篮球明星欧文的签名球鞋。去年3月6日，安踏在中国、北美、东南亚、中东等地区进行ANTA KAI1(欧文一代)篮球鞋的全球首次发售，也是安踏品牌“出海”的重要突破。KAI1自发布以来就备受篮球与球鞋文化圈关注，实现了市场表现与品牌声量的双重提升。
安踏方面表示，与KAI1相比，KAI2的渠道覆盖范围更为广泛，拓展至欧洲、大洋洲、非洲，确保全球更多篮球迷和球鞋爱好者第一时间体验安踏与欧文联合创作的最新作品。
超级球星带来了超级效应。通过KAI2全球发售，安踏实现在海外渠道上的进一步突破。去年3月，“欧文一代”上市，在全美六家认可的潮流鞋店售卖，首波即售罄，后续的四波发售同样火爆。安踏欧文代言产品的热卖也促使Foot Locker(世界最大体育用品零售商)主动约见并邀请加入。去年9月，安踏鞋品在Foot Locker的数十家精品门店、最顶尖的Dick’s Sporting Goods(美国体育用品零售商)的多家门店，以及Shoe Palace(美国鞋类零售商)等的多个零售渠道上架。
业内人士表示，有别于当前其他运动品牌的出海策略，此次安踏不是以电商模式出海。安踏品牌通过强代言、强产品，深入在地渠道，进入本土市场，通过品牌价值的蓄能及放大，吸引流量。
安踏品牌CEO徐阳表示，“安踏品牌的国际化绝非一时兴起或仅为一双球鞋的营销幌子。这是我们几十年来坚持不懈、厚积薄发的结果。”
作为国产运动品牌的优秀代表，安踏的目标并不局限于成为中国运动市场的龙头，更在于打造一个“世界的安踏”。
（记者 柯国笠）
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